Vine是亞馬遜推出的官方測(cè)評(píng)計(jì)劃，旨在邀請(qǐng)可信賴的reviewer（Vine Voices）為新產(chǎn)品發(fā)表評(píng)論，為其他買家提供參考。參與該計(jì)劃的賣家可以免費(fèi)提供產(chǎn)品，以獲取Vine Voices的產(chǎn)品評(píng)論。Vine計(jì)劃有助于提高賣家的產(chǎn)品知名度，促進(jìn)滯銷產(chǎn)品和新產(chǎn)品的銷售。對(duì)于賣家而言，參與Vine計(jì)劃前需要深思熟慮以下五個(gè)問(wèn)題。

1. 何時(shí)為產(chǎn)品注冊(cè)Vine計(jì)劃？

推廣新產(chǎn)品時(shí)是一個(gè)良好的時(shí)機(jī)。注冊(cè)的產(chǎn)品必須處于成品包裝狀態(tài)，以確保Vine Voices的購(gòu)買體驗(yàn)與普通買家相同，無(wú)任何差異。

2. 哪些產(chǎn)品適合注冊(cè)？

在選擇注冊(cè)產(chǎn)品時(shí)，需要考慮產(chǎn)品的多樣性。如果你的產(chǎn)品有多種顏色變體，建議選擇銷量最好的1-2種變體進(jìn)行注冊(cè)。可以利用Vine計(jì)劃提高已上架但銷量未達(dá)預(yù)期的產(chǎn)品評(píng)價(jià)。積極獲取好評(píng)，改善低銷量的ASIN排名。直至積累10-15個(gè)好評(píng)后，VP評(píng)論開始顯現(xiàn)。在頁(yè)面上獲得30條評(píng)論之前，ASIN仍有資格參與Vine計(jì)劃。

3. 如何評(píng)估Vine計(jì)劃與亞馬遜廣告的價(jià)值？

注冊(cè)Vine計(jì)劃的單位成本可能因各種因素而異。目前，估計(jì)在Vine中注冊(cè)ASIN的供應(yīng)商成本為2500美元。雖然第三方賣家目前無(wú)需支付費(fèi)用，但這一政策可能會(huì)變更。實(shí)際費(fèi)用通常作為品牌所有者與亞馬遜簽訂合同的一部分進(jìn)行談判。賣家可以選擇注冊(cè)的ASIN數(shù)量，有賣家注冊(cè)了多個(gè)單位。Vine計(jì)劃的價(jià)值在于提高銷售漏斗頂部產(chǎn)品的認(rèn)知度，建立基線并制定有意義的績(jī)效指標(biāo)是一個(gè)不斷測(cè)試和學(xué)習(xí)的過(guò)程。還需考慮reviewer是否發(fā)布評(píng)論、評(píng)論時(shí)間及產(chǎn)品評(píng)價(jià)等主觀因素。最好將Vine計(jì)劃作為廣告和促銷計(jì)劃的一部分，與其他渠道層次相結(jié)合。雖然無(wú)法直接衡量銷售回報(bào)，但可以根據(jù)ASIN在點(diǎn)擊、展示、搜索排名和星級(jí)等方面的成功率來(lái)衡量Vine Voice評(píng)論的有效性。

4. 產(chǎn)品需要多久才能獲得評(píng)論？

通常在亞馬遜收到注冊(cè)產(chǎn)品后約3周可以看到第一次的Vine Voice評(píng)論?？紤]到FBA的處理時(shí)間、產(chǎn)品存放在亞馬遜物流中心的時(shí)間以及匹配適合的reviewer的時(shí)間，整個(gè)流程需要一些時(shí)間。每個(gè)reviewer都有自己的日程和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，因此無(wú)法確定具體的時(shí)間。

5. 與常規(guī)的VP評(píng)論相比，Vine計(jì)劃的評(píng)論影響力是否更大？

Vine Voice評(píng)論具有重大意義，部分原因是亞馬遜嚴(yán)格的流程挑選出合適的reviewer，并根據(jù)他們的興趣和專業(yè)領(lǐng)域與注冊(cè)產(chǎn)品進(jìn)行匹配。這些選定的reviewer的評(píng)論對(duì)其他客戶做出購(gòu)買決策具有重要影響。

關(guān)于亞馬遜Vine計(jì)劃的指南，產(chǎn)品需要滿足一定的條件才能加入，如注冊(cè)品牌、產(chǎn)品頁(yè)面少于30個(gè)review、已上架且具備庫(kù)存、產(chǎn)品圖片和描述等。也有一些產(chǎn)品無(wú)法獲得加入Vine計(jì)劃的資格，如需要捆綁多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行交付和評(píng)論的產(chǎn)品、等。

Vine計(jì)劃的評(píng)論應(yīng)該是全面和真實(shí)的，無(wú)論是正面還是。它們提供了關(guān)于如何確定評(píng)級(jí)的有效點(diǎn)，并可作為未來(lái)產(chǎn)品開發(fā)的有用反饋。 （來(lái)源：上評(píng)星推官）

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