亞馬遜賣家如何高效運用搜索詞提升銷售效果（202X年適用策略）
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我們需要明確關鍵詞和搜索詞的區(qū)別。在亞馬遜平臺上，關鍵詞稱為keyword，而搜索詞則是Serch Term。
Keyword是在創(chuàng)建廣告競價時用于向客戶投放廣告所使用的單字或單詞集合，即在廣告中使用的詞就是關鍵詞。而搜索詞Serch Term則是購物者在亞馬遜搜索產品時輸入的確切單詞集合。
為了讓搜索詞更有效，必須遵循亞馬遜的以下要求和規(guī)定：
一、搜索詞的限制：
1. 亞馬遜要求搜索詞屬性的長度短于250個字節(jié)。一個英文字母和標點、數(shù)字就是一個字節(jié)。例如，“2018-Audi”就占用了9個字節(jié)（包括橫杠符號）。需要注意的是，這是五行加起來的總字節(jié)限制，而不是單行。
2. 搜索詞限制適用于新注冊的ASIN和現(xiàn)有ASIN。
3. 如果ASIN的搜索詞達到或超過長度限制，則其所有搜索詞都不會被索引，即所有詞作廢。這一點非常重要！
二、搜索詞優(yōu)化提示：
1. 保持搜索詞在長度限制之內。
2. 在搜索詞中包含同義詞。
3. 包含拼寫變體，但無需包含拼寫錯誤。亞馬遜會自動修正客戶搜索時的拼寫錯誤。
4. 包含縮寫和別名。
5. 可以全部使用小寫形式。
6. 無需使用標點符號。
7. 用空格分隔各個詞語。
8. 無需使用各種連接詞。
9. 只使用單數(shù)或只使用復數(shù)，無需同時使用單復數(shù)。
10. 無需混用不同語言。
三、禁止的事項：
1. 請勿在搜索詞中包含商品識別信息，如品牌名稱、商品名稱、兼容商品名稱、ASIN、UPC代碼等。
2. 請勿提供不準確、有誤導性或無關的信息。
3. 請勿提供過長的內容，遵循不同字段的限制。
4. 避免提供冗余信息，如商品名稱、作者、品牌等，這些信息若已存在于其他字段中則無需在搜索詞中重復。
5. 若輸入多個詞語作為搜索詞，請按最符合邏輯的順序排列它們。
6. 請勿輸入暫時真實有效的陳述、主觀性表達以及具有辱罵或攻擊性質的詞語。
具體如何操作填寫關鍵詞，可以參考之前的文章“優(yōu)秀的亞馬遜Listing應如何打造？(案例詳細解析)”。
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