在亞馬遜的運營中，“跟賣”這一功能雖然初衷是為了促進(jìn)競爭和提供優(yōu)惠，但如今卻成了許多賣家頭疼的問題。一開始，大家都遵守規(guī)則，但隨著時間的推移，一些人變成了“跟賣專業(yè)戶”，惡意跟賣、收到訂單卻不發(fā)貨等行為屢見不鮮。這讓許多賣家感到無奈和憤怒，仿佛自家的寶貝被隔壁村的不懷好意之人盯上。

不僅如此，有些跟賣者更加囂張，甚至挑釁賣家進(jìn)行品牌備案，如果沒有備案就繼續(xù)跟賣。甚至利用軟件自動跟賣，形成有規(guī)律的組織，讓賣家防不勝防。除此之外，還有跨站點跟賣，讓賣家的變體被分開，導(dǎo)致排名大跌。

今天，我想化身賣家心聲記者，帶大家看看賣家被跟賣后的憤怒心聲。許多賣家在遭遇跟賣后，紛紛在網(wǎng)上表達(dá)他們的憤怒和無奈。其中一位賣家表示：“像瘋狗一樣到處跟賣，跟了好幾個店鋪！”還有賣家說：“一整個店鋪都是各種產(chǎn)品被跟賣，一降價他們也跟著降，仿佛牛皮膏藥一樣粘著不放。” 場景極度緊張刺激…… 對于這些賣家遭遇的情況，我深感同情。面對這樣的困境，不少賣家也在猶豫是否要進(jìn)行品牌備案以對抗跟賣。事實上，品牌備案對賣家來說確實非常重要。

品牌備案的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：盡早進(jìn)行品牌備案能更快防范被跟賣的風(fēng)險。亞馬遜平臺的跟賣機制意味著所有l(wèi)isting的所有權(quán)都屬于平臺而非創(chuàng)建者，這使得所有人都有使用和編輯這些listing的權(quán)利。品牌備案可以保護(hù)自己的產(chǎn)品不被他人搶注或隨意修改。品牌備案還能避免客戶對產(chǎn)品缺乏信任的問題并提高轉(zhuǎn)化率。最重要的是避免不良VC賬號持有者修改無品牌賣家的listing給其帶來損失。而未進(jìn)行品牌備案的賣家面臨著極大的風(fēng)險。而那些進(jìn)行了品牌備案的賣家則可以利用品牌工具獲得更多優(yōu)勢如A+頁面、上傳視頻、ABA數(shù)據(jù)等來提高轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品曝光度。同時注冊品牌并進(jìn)行品牌備案可以獲得更多的好處如早期評論人計劃、品牌廣告等官方支持功能等十分有價值的功能來更好地推廣和保護(hù)產(chǎn)品提高品牌影響力完成業(yè)務(wù)的發(fā)展訴求和不同階段的特定需求也會在這些需求的促使下更多的運營會主動的用公司的自有品牌商標(biāo)以及品牌推廣營銷去進(jìn)行日常的工作和提升品牌意識的影響會極大地幫助個人品牌的建立進(jìn)一步地拉動銷量的增長當(dāng)然選擇適合自己的時間注冊品牌也是極為重要的前期測試階段可以選擇先注冊主做站點的國家商標(biāo)例如美國站后期可以通過將品牌權(quán)限分配給其他站點以享受品牌備案的大部分功能但請注意投訴侵權(quán)的功能只有在目標(biāo)國家注冊了商標(biāo)才能進(jìn)行投訴因此在其他站點體量足夠時也應(yīng)考慮注冊當(dāng)?shù)貒虡?biāo)以全面保護(hù)產(chǎn)品。總的來說越早進(jìn)行品牌備案越好但在注冊前一定要明確自己品牌的產(chǎn)品開發(fā)方向避免不必要的麻煩和問題。以上內(nèi)容屬個人觀點不代表任何立場本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。