12月3日，在推出TikTok Shopping后，字節(jié)跳動(dòng)宣布推出了一款獨(dú)立的電商App商城——Fanno。該App已于11月16日在iOS App Store低調(diào)上線，目前正處于初期測試階段。字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)稱：“Fanno是一款在探索初期的電商產(chǎn)品，且向全球用戶提供高性價(jià)比的綜合品類。”

海外市場的TikTok廣告業(yè)務(wù)一直是字節(jié)跳動(dòng)最大的收入來源。今年，TikTok不斷推出“電商化”動(dòng)作，從“TikTok直播帶貨”、“小黃車加購”、“TikTok Shopping（集銷售和廣告功能于一體的電商體系）”再到“TikTok World”，幫助商家在全球范圍內(nèi)鏈接達(dá)人和潛在消費(fèi)者。這些舉措使得TikTok電商初步具備了抖音電商的早期雛形。如今Fanno橫空出世，意味著TikTok電商在全球范圍內(nèi)的探索開始。

今年5月以來，國內(nèi)的跨境電商公司迎來了史上最嚴(yán)厲的封號(hào)潮，從零星幾家企業(yè)被曝遭到平臺(tái)封號(hào)，到事態(tài)不斷擴(kuò)大、升級(jí)，再到官方政策在升級(jí)，不少賣家們遭到了暴擊。雖然Fanno剛出現(xiàn)，一時(shí)之間，無法取代亞馬遜、Shopee、Shopify等當(dāng)下熱點(diǎn)電商平臺(tái)。但Fanno作為一個(gè)綜合類電商平臺(tái)出現(xiàn)，或?qū)⒔o字節(jié)跳動(dòng)在海外的發(fā)力帶來一種全新的可能性。

在一帶一路戰(zhàn)略的催化融合下，東南亞、非洲、南美洲等國家對TikTok認(rèn)可度較高。各個(gè)國家的價(jià)值觀、商業(yè)文化以及市場發(fā)展程度不同，對待TikTok態(tài)度自然不同，F(xiàn)anno是否能夠被當(dāng)?shù)厥袌鼋邮苓€不能一概而論！

Fanno與TikTok以及TikTok Shop密切銜接，表示字節(jié)將從平臺(tái)、流量、供應(yīng)鏈、物流等多方面發(fā)展，對跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行系統(tǒng)深度整合，打造一個(gè)完整的電商生態(tài)體系，避免TikTok向第三方電商平臺(tái)跳轉(zhuǎn)。找到一個(gè)更好的承接龐大流量、高轉(zhuǎn)化率和長期復(fù)購的商業(yè)通路。也給跨境賣家們提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。

未來在跨境電商行業(yè)，TikTok引流營銷和私域流量精細(xì)化運(yùn)營將成為大勢所趨。賣家們應(yīng)把握TikTok流量紅利期，布局TikTok，將有機(jī)會(huì)迎來新一輪的銷售增長機(jī)遇。