一、疫情下的品牌保護準(zhǔn)備

在疫情的影響下，全球各大商家紛紛加強了品牌保護的力度。對于中國大中小企業(yè)而言，更是需要堅定地站在戰(zhàn)“疫”前線，保護自己的品牌。隨著疫情逐漸得到控制，我們相信春天即將到來，而品牌的生命力也將隨之煥發(fā)。

二、亞馬遜品牌注冊的獨特功能

亞馬遜全球開店為賣家提供了強大的品牌保護工具——亞馬遜品牌注冊。這項服務(wù)為品牌商提供了專享功能，如自動保護和主動舉報等機制，幫助品牌商更好地管理自己的品牌。

三、正確使用品牌屬性的方法

在亞馬遜平臺上發(fā)布商品時，正確使用品牌屬性至關(guān)重要。非品牌商品應(yīng)填寫“N/A”以表明與品牌的無關(guān)性，而品牌商品則應(yīng)使用該品牌的名稱作為品牌值。根據(jù)亞馬遜最新的品牌名稱政策，發(fā)布商品時還需注意一些細(xì)節(jié)問題，以確保商品信息的準(zhǔn)確性。

四、理解保護機制：自動保護與主動舉報

通過亞馬遜品牌注冊，品牌商可以享受到自動品牌保護和主動舉報侵權(quán)行為的雙重保障。自動品牌保護通過機器學(xué)習(xí)預(yù)測并移除潛在的不良商品信息，而主動舉報則允許知識產(chǎn)權(quán)所有人向亞馬遜報告涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。

五、Project Zero加入條件及優(yōu)勢

Project Zero是亞馬遜為品牌保護提供的又一重要項目。其加入條件較為嚴(yán)格，但一旦加入，品牌商將享受到更高級別的品牌保護和一系列實用工具，如A+頁面、品牌旗艦店等，幫助品牌商更好地展示品牌形象和推廣品牌。

六、夯實運營基礎(chǔ)，注重品牌打造

在春天和勝利到來之前，除了逐步恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營，商家還應(yīng)注重夯實運營基礎(chǔ)，把部分精力放在品牌打造和建設(shè)上。相信等到春暖花開時，將會迎來爆單的好時機。為了幫助商家更好地應(yīng)對疫情特殊時期的影響，最大程度降低品牌發(fā)展面臨的風(fēng)險，亞馬遜全球開店將提供一系列實用建議和工具。

七、亞馬遜品牌注冊的實用問答

在進行亞馬遜品牌注冊的過程中，商家可能會遇到一些問題。為了幫助商家更好地理解和使用亞馬遜品牌注冊，我們整理了一些常見問題及答案。包括哪些商標(biāo)可以在亞馬遜進行注冊、商標(biāo)注冊的國家和地區(qū)的限制、注冊過程中需要注意的事項等。

八、創(chuàng)新實用工具，從“源頭”做起保護品牌

除了亞馬遜品牌注冊自帶的強大功能外，亞馬遜還提供了一系列創(chuàng)新實用工具，為品牌商在出海過程中排憂解難。這些工具包括Transparency、Project Zero等，幫助品牌商從源頭做起，全面保護自己的品牌。

結(jié)語

免受假貨侵害的得力助手：Transparency

完成亞馬遜品牌注冊后，品牌商們可以充分利用Transparency，一道堅實的防線，有效防止假貨的侵害。Transparency，作為商品真?zhèn)螜z查服務(wù)的翹楚，可幫助主動保護您的品牌和消費者，免受假冒商品的無情侵襲。通過小小的Transparency條碼，預(yù)防品牌的假貨商品銷售至消費者手中，為消費者帶來更加透明的商品信息，同時幫助維護消費者的信任和商品評論。

目前，已有超過8,000家品牌商注冊使用Transparency服務(wù)；亞馬遜通過Transparency服務(wù)，已成功攔截了30萬余件假冒商品送到消費者手中。

如何加入Transparency？

已經(jīng)完成亞馬遜品牌注冊的品牌持有人都可以將品牌加入Transparency。在一國進行了亞馬遜品牌注冊，已經(jīng)開通了Transparency的站點（美國/歐洲五國/加拿大/印度）同品牌產(chǎn)品均可加入。

哪些亞馬遜站點可以享受Transparency服務(wù)？

目前Transparency項目已開通美國站、歐洲站、加拿大站和印度站。

加入Transparency后是否店鋪內(nèi)所有產(chǎn)品都要貼上代碼？

不是。你可以選擇有需要的ASIN加入，不要求店鋪所有產(chǎn)品加入；Transparency代碼的起訂量也沒有最低要求。

品牌保護最新利器：Project Zero

Project Zero 旨在利用亞馬遜和品牌的綜合優(yōu)勢，將假冒商品降至零。

自動保護

自動保護由亞馬遜的機器學(xué)習(xí)提供支持，持續(xù)掃描我們的店鋪并主動刪除可疑的假冒商品。品牌提供自己的關(guān)鍵數(shù)據(jù)點（例如商標(biāo)、徽標(biāo)等），我們每天對商品信息更新嘗試進行超過50億次掃描，以查找可疑的假冒商品。

自助式假冒商品移除

品牌不再需要聯(lián)系我們，就能從我們的店鋪中移除假冒商品。相反，他們獲得了前所未有的能力，可通過使用我們新的自助服務(wù)工具，自行移除假冒商品。我們還使用這些數(shù)據(jù)來增強我們的自動保護功能，以便在將來更好地主動捕獲潛在的假冒商品。

商品序列化

對于注冊商品，品牌將唯一的代碼應(yīng)用于他們生產(chǎn)的每一件商品，從而使亞馬遜能夠掃描代碼并確認(rèn)在亞馬遜店鋪購買的每件商品的真?zhèn)?。這項服務(wù)使得我們能夠在商品送達買家手中之前對其進行檢測，并阻止假冒商品送達買家手上。

同樣，為了幫助大家更好地理解并盡快加入Project Zero，我們也梳理出幾個常見問題和回答：

怎樣才能加入Project Zero計劃？

你可以登陸亞馬遜品牌注冊Project Zero頁面（brandregistry./projectzero）查看你是否符合資格。只要你滿足以下資格要求即可加入Project Zero：

1. 你的品牌必須持有有效的注冊商標(biāo)，并且在亞馬遜品牌注冊中完成了注冊。

2. 你必須：

i. 是商標(biāo)的版權(quán)所有者。

ii. 擁有一個可以訪問品牌注冊的亞馬遜帳戶。

iii. 在過去六個月中利用舉報侵權(quán)行為工具提交了潛在侵權(quán)報告，并且接受率至少為90%。

Project Zero 目前在哪些國家/地區(qū)適用？Project Zero 目前對下述國家中符合條件的品牌適用：美國、英國、法國、意大利、西班牙、德國、日本、印度、加拿大和墨西哥。

什么是假冒商品呢？假冒是商標(biāo)侵權(quán)的一種特定類型。假冒是指在商品或包裝上非法仿制注冊商標(biāo)或與注冊商標(biāo)極其類似的標(biāo)志。在不同的商品詳情頁面上出售的相似商品，如果沒有不當(dāng)使用注冊商標(biāo)，就不屬于假冒商品，即使該商品可能看起來與商標(biāo)商品相似或相同也是如此。但相似商品可能侵犯其他知識產(chǎn)權(quán)（如設(shè)計權(quán)），或構(gòu)成（在某些國家/地區(qū)）不正當(dāng)競爭/仿冒。更多信息, 同樣可以在賣家平臺搜索“權(quán)利所有者的知識產(chǎn)權(quán)”查看。

亞馬遜如何確保品牌在使用假冒商品自助刪除工具時做出準(zhǔn)確的決策？我們賦予品牌前所未有的責(zé)任，之所以愿意這樣做，是因為我們相信亞馬遜和品牌的綜合優(yōu)勢能夠?qū)⒓倜吧唐返臄?shù)量降至零。品牌必須保持至少99％的準(zhǔn)確性，才能維持其Project Zero權(quán)限。我們制定了許多流程來提升準(zhǔn)確性，包括注冊Project Zero需要接受培訓(xùn)，以及持續(xù)實施監(jiān)控以防止品牌不當(dāng)使用我們的工具。品牌是否需要對其商品進行序列化才能注冊Project Zero？不需要，但對商品進行序列化的品牌能夠獲得最佳效果。產(chǎn)品序列化是一種強大的工具，可用于檢測并阻止假冒商品送達買家手中。品牌也可以自行選擇要進行序列化的商品。在疫情這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，亞馬遜始終和廣大跨境人在一起。希望本文能增添你對出海品牌打造和建設(shè)的信心，并更好地安排下一步品牌計劃。（來源：亞馬遜全球開店）以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。