一、引言

近日，亞馬遜發(fā)布了一則公告，自2021年9月1日起，將新增一項“廣告管理費”至其賬戶費用中。這一變動引起了廣大賣家和廣告主的關(guān)注。以下是對此公告的詳細(xì)解讀及分析。

二、廣告管理費詳解

1. 費用名稱及定義

廣告管理費，亦可稱為廣告監(jiān)管費（Regulatory Advertisting Fee）。這一費用是根據(jù)當(dāng)?shù)財?shù)字服務(wù)稅（Digital Services Taxes，即“DST”）或其他相關(guān)法規(guī)的實施而設(shè)立。當(dāng)賣家在特定國家或地區(qū)投放廣告或購買廣告時，其賬單可能會包含此項費用。

2. 費用計算與呈現(xiàn)

這些費用將被添加到廣告賬單發(fā)票的小計中，賣家可以在賬單（PDF）以及網(wǎng)頁版賬單中查看到自己的廣告管理費。亞馬遜還提供了詳細(xì)的費用明細(xì)，幫助賣家更好地理解和掌握費用情況。

三、受影響國家與地區(qū)

“特定國家或地區(qū)”主要指那些已經(jīng)開始征收數(shù)字稅的站點，如英國（2%）、意大利（3%）、法國（3%）、西班牙（3%）、奧地利（5%）以及土耳其（7.5%）等。這些國家的賣家在亞馬遜平臺上的廣告活動可能會產(chǎn)生廣告管理費。

四、政策解讀與影響

此項廣告管理費被視為歐盟對亞馬遜等電商平臺征收的數(shù)字服務(wù)稅的一部分，亞馬遜將其歸類到廣告服務(wù)上。這一調(diào)整可能對賣家的運營成本產(chǎn)生影響，增加運營成本，減少利潤空間。尤其是對于在歐洲站點運營的賣家，這一費用無疑增加了他們的經(jīng)營壓力。

五、應(yīng)對策略與建議

面對這一新的費用，Goman提出以下幾點建議：

1. 提高廣告投放的精細(xì)化管理水平，優(yōu)化廣告策略，避免不必要的浪費。

2. 對于庫存量較低的商品，考慮暫停廣告投放，避免因庫存不足導(dǎo)致的廣告費用浪費。

3. 拓展新的流量獲取渠道，如站外引流，以補(bǔ)充店鋪流量，降低對亞馬遜平臺的依賴。

六、結(jié)語

可能是受到壓力的影響，亞馬遜不得不實施廣告費用的監(jiān)管。這一變動對賣家，尤其是歐洲站點的賣家影響較大。通過合理的策略調(diào)整和運營管理，賣家仍可以應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，降低費用對業(yè)務(wù)的影響。

（本文內(nèi)容僅供參考，具體信息請以官方公告為準(zhǔn)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）

（來源：跨境稅法Goman）