圖片來(lái)源：跨境領(lǐng)航者 James

品牌命名是塑造品牌形象的重要一環(huán)，成功的品牌往往始于一個(gè)醒目且易于記憶的商標(biāo)名。商標(biāo)命名并非易事，它需要獨(dú)特的識(shí)別度，讓人印象深刻，同時(shí)還需要確保商標(biāo)能夠成功注冊(cè)。下面我們將深入探討商標(biāo)顯著性這一關(guān)鍵點(diǎn)，希望為各位提供一些啟示和幫助。

那么，究竟什么是商標(biāo)顯著性呢？

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)具有指示和區(qū)分與其他企業(yè)的商品或服務(wù)的獨(dú)特屬性。它有助于消費(fèi)者識(shí)別并區(qū)分不同品牌的商品或服務(wù)。

源自美國(guó)的商標(biāo)顯著性強(qiáng)弱區(qū)分理論將商標(biāo)劃分為五種類型。

首先是通用型GENERIC，這種類型的商標(biāo)直接使用商品或服務(wù)的名稱或行業(yè)相關(guān)詞匯，無(wú)法發(fā)揮識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的作用，因此無(wú)法注冊(cè)。

接下來(lái)是描述型Descriptive，它描述商品或服務(wù)的某種功能、特質(zhì)、成分等特點(diǎn)，同樣無(wú)法注冊(cè)。如果經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的使用和推廣，它獲得了獨(dú)特的“第二含義”，可以作為商標(biāo)受到保護(hù)。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)暗示型Suggestive，這種商標(biāo)傾向于表明產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)、質(zhì)量或特征，但并不直接描述其特征，需要消費(fèi)者發(fā)揮想象力來(lái)識(shí)別。像汽車品牌野馬和功能飲料紅牛就是典型的暗示型商標(biāo)。

任意型Arbitrary商標(biāo)是一種與指定商品或服務(wù)無(wú)關(guān)，但能起到區(qū)別作用的商標(biāo)。例如我們熟知的蘋果品牌。

最后是獨(dú)特型Fanciful商標(biāo)，這種商標(biāo)是通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)新詞來(lái)構(gòu)成的，沒(méi)有任何實(shí)際意義，但卻擁有最強(qiáng)的顯著性。像柯達(dá)Kodak就是一個(gè)很好的例子。

通過(guò)了解不同類型的商標(biāo)顯著性，我們可以在命名商標(biāo)時(shí)作出更明智的決策。相信大家對(duì)商標(biāo)顯著性有了初步的了解，可以根據(jù)自身品牌的發(fā)展方向來(lái)選擇適合的商標(biāo)類型。

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