亞馬遜出臺(tái)新規(guī)，要求在過去24個(gè)月內(nèi)，新產(chǎn)品銷量連續(xù)12個(gè)月達(dá)到或超過200件，交易額超過5000美元的賣家，每年進(jìn)行一次信息核驗(yàn)。這一規(guī)定意味著，大部分賣家將不得不面臨一年一度的“二審”。

亞馬遜這一新規(guī)的合理性和合法性，來自于美國(guó)最新的《消費(fèi)者告知法》。該法律將于2023年6月27日生效，要求高銷量第三方賣家提供其業(yè)務(wù)信息，亞馬遜則需收集、核實(shí)和披露這些信息。

亞馬遜強(qiáng)調(diào)，法律可能要求其在賣家成功完成驗(yàn)證之前，停用其銷售賬戶。亞馬遜將能夠更充分地審查店鋪的合法性，封起號(hào)來也將更加堅(jiān)決。

關(guān)于“亞馬遜將針對(duì)2022年之前的帳號(hào)展開2次認(rèn)證，主要面向美國(guó)站”的消息，已在賣家群體中傳開，并在一些亞馬遜招商群得到專屬客戶經(jīng)理的確認(rèn)。

許多手頭上持有批量帳號(hào)的賣家已經(jīng)開始行動(dòng)，安排人手排查手頭帳號(hào)情況。如果遇到地址變更或法人無法找到的情況，團(tuán)隊(duì)成員會(huì)及時(shí)報(bào)備，以預(yù)留足夠的時(shí)間來處理。

銷量連續(xù)12月達(dá)到（或超過）200件，且交易總額超過5000美元，這一標(biāo)準(zhǔn)并不高，大部分正常經(jīng)營(yíng)且能養(yǎng)活自己的賣家，基本會(huì)達(dá)到這個(gè)要求。這意味著，亞馬遜以后帳號(hào)審核的“打擊面”非常大，幾乎每一個(gè)稍微活躍一些的店鋪，都無法避開這一年一度的審查。

這一審查對(duì)于手頭上有幾個(gè)乃至十幾個(gè)精品店鋪的賣家來說，并不會(huì)帶來太大的壓力。對(duì)于早年批量注冊(cè)、手頭上有幾十個(gè)甚至幾百個(gè)店鋪的賣家，一年一度的審核將大大提高店鋪的風(fēng)險(xiǎn)，也將提高了維持店鋪的成本。

我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，深圳一批中型賣家手頭上持有許多帳號(hào)，幾十到幾百個(gè)帳號(hào)是相對(duì)普遍的。而一些超級(jí)大賣家至少幾百個(gè)帳號(hào)，比如剛剛宣布上市的賽維，曾經(jīng)手頭上持有1800多個(gè)亞馬遜帳號(hào)。

這些店鋪中，有相當(dāng)一部分是以第三方自然人名義開立，由創(chuàng)始人陳文平兄弟的親友乃至公司員工操盤。為了合規(guī)化并沖刺上市，賽維專門成立了800多家子公司以承接原有第三方自然人開設(shè)店鋪。

同樣地，鋪貨之王易佰網(wǎng)絡(luò)也有許多店鋪。2022年還有777家亞馬遜店鋪，實(shí)現(xiàn)收入34.8億元，訂單總數(shù)2501.28萬(wàn)個(gè)。

這些大賣家海量的店鋪需要法人審核，他們?nèi)绾尾僮髂?？深圳不少賣家乃至一線大賣家或多或少地從服務(wù)商那里購(gòu)買了公司資料來注冊(cè)亞馬遜店鋪。服務(wù)商提供“貼心”服務(wù)，出售資料后還簽訂長(zhǎng)期合同，每年收取一定費(fèi)用維持注冊(cè)賬號(hào)的公司。這一模式在亞馬遜新規(guī)出臺(tái)后將面臨更高的成本。

根據(jù)新規(guī)：一、適用賣家范圍：在過去24個(gè)月內(nèi)，新產(chǎn)品（或使用的產(chǎn)品）銷量連續(xù)12月達(dá)到（或超過）200件，且交易總額超過5000美元。二、審核目標(biāo)、信息和資料要求：賣家身份信息、頒發(fā)的身份證明郵件、公司地址、銀行賬戶信息、有效的電子郵件地址、電話號(hào)碼和稅務(wù)識(shí)別號(hào)碼、上述信息必須為賣家的企業(yè)名稱或是賣家合法授權(quán)個(gè)人代表的。三、審核頻率和未通過審核的后果：亞馬遜會(huì)對(duì)所有滿足相關(guān)要求的賣家進(jìn)行每年一次的信息核驗(yàn)。如果未通過審核，亞馬遜或?qū)⒖鄢铐?xiàng)或停用銷售賬戶。