文章概括：近日，Morketing主辦的第二屆跨境出口電商營銷峰會(huì)在深圳盛大召開，眾多電商平臺(tái)的代表、行業(yè)專家以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖齊聚一堂，共同探討跨境出口電商營銷的未來趨勢和品牌化之路?！?018跨境出口電商營銷趨勢報(bào)告》及生態(tài)圖也正式對外發(fā)布。

峰會(huì)主題為“品牌化之路”，與會(huì)嘉賓從不同角度分享了關(guān)于品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和洞見。隨著跨境出口電商市場的競爭加劇，樹立品牌形象成為了企業(yè)長期發(fā)展的必經(jīng)之路。為此，業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度后，營銷行為在塑造品牌形傡過程中起到了舉足輕重的作用。尤其是在市場需求變化和消費(fèi)者品牌訴求日益增長的當(dāng)下，營銷模式亟需與時(shí)俱進(jìn)。為此，Shopify中國區(qū)負(fù)責(zé)人Louis Li介紹了從理性到感性的品牌營造過程，小狗電器國際事業(yè)部負(fù)責(zé)人徐梅分享了品牌化的戰(zhàn)略思考，Twitter大中華區(qū)總經(jīng)理Alan Lan則分享了跨境電商品牌營銷的新思路。Facebook、敦煌網(wǎng)、藍(lán)瀚互動(dòng)等企業(yè)的代表也分別從不同角度探討了品牌化的路徑和策略。

下午的主會(huì)場則聚焦于營銷驅(qū)動(dòng)流量裂變。安克創(chuàng)新CMO王時(shí)遠(yuǎn)分享了從0開始塑造全球化的中國品牌的經(jīng)驗(yàn)，Smartly.io大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理胡祖光則強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意與數(shù)據(jù)結(jié)合的重要性。京東全球售開放平臺(tái)總監(jiān)李衛(wèi)詳細(xì)闡述了京東助力中國品牌出海的策略，阿里巴巴國際站流量運(yùn)營總監(jiān)徐琳則針對B2B賣家的流量與營銷策略提出了獨(dú)到見解。與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，隨著跨境電商行業(yè)的不斷發(fā)展，品牌化已成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。未來，精準(zhǔn)營銷和精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群將是電商營銷的關(guān)鍵所在。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，電商營銷也將更加智能化和精細(xì)化。

本次跨境出口電商營銷峰會(huì)為行業(yè)提供了一個(gè)交流與分享的平臺(tái)，為企業(yè)在品牌建設(shè)和電商營銷方面提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。也展示了電商行業(yè)的未來趨勢和發(fā)展前景。關(guān)于品牌的發(fā)展，當(dāng)前的趨勢是整體流量正趨于年輕化。年輕人更加關(guān)注APP端，并更傾向于使用APP，因此品牌類的營銷產(chǎn)品不僅在PC端，也在APP端廣泛開放。

李煒谷，Yeahmobi品牌副總裁，談到了跨境電商的非傳統(tǒng)戰(zhàn)爭。在這個(gè)時(shí)代，依靠傳統(tǒng)的廣告購買和大量硬廣告已經(jīng)行不通了。隨著現(xiàn)代和近代廣告的發(fā)展以及人們習(xí)慣的改變，我們面臨的選擇越來越多，無論是內(nèi)容還是廣告。我們用來做出選擇和判斷的時(shí)間卻越來越少。過多的廣告反而更容易被忽視。我們無法與大品牌進(jìn)行正面競爭，因?yàn)樗麄兊膹V告預(yù)算龐大無比。那么，如何打贏非傳統(tǒng)戰(zhàn)爭呢？目前在國外，一種名為“黑客增長”的方式比較流行。

對于品牌來說，真正的核心價(jià)值或優(yōu)勢并非供應(yīng)鏈或供貨渠道，而是客戶?？蛻舨攀瞧放频恼嬲诵膬r(jià)值。與客戶建立直接的銷售和溝通渠道，才能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，甚至打一場不平等的戰(zhàn)爭或非傳統(tǒng)戰(zhàn)爭。

品牌只是冰山的一角，下面更多的是價(jià)值觀、使命、眼光和目的。要實(shí)現(xiàn)品牌的成功，首先要有強(qiáng)大而先進(jìn)的文化，將自身的文化推廣出去，贏得大家的喜愛，才能實(shí)品牌化公司或產(chǎn)品。

尹騫作為Google代理商管理部的高級(jí)經(jīng)理，談到了從海量流量中聚焦新機(jī)遇的話題。Google從三個(gè)方面助力電商增長：首先是連接，創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)讓品牌向消費(fèi)者展示形象并提供更豐富體驗(yàn)；其次是促成下單，清除障礙并提供更便捷的用戶體驗(yàn)，旨在增加電商銷售額；Google作為一個(gè)技術(shù)公司，擁有強(qiáng)大的前沿AI技術(shù)，并希望通過技術(shù)賦能電商，幫助實(shí)現(xiàn)更高的利潤增長。

大家都知道Google的搜索效果非常好，但搜索關(guān)鍵詞的人永遠(yuǎn)只是其中的一小部分。對于大多數(shù)不通過搜索廣告進(jìn)入網(wǎng)站的人，我們可以通過Youtube這個(gè)形式更加豐富的平臺(tái)來抓住他們。今年開始，我們將Youtube和Google的搜索數(shù)據(jù)整合，現(xiàn)在可以在Youtube上追蹤到在Google上搜索的關(guān)鍵人群。

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