成功的電子商務(wù)網(wǎng)站要素及設(shè)計(jì)技巧

如今，無(wú)論是高檔餐廳的食物展示，還是Apple產(chǎn)品，設(shè)計(jì)精美的東西似乎備受青睞。在電子商務(wù)領(lǐng)域，網(wǎng)站設(shè)計(jì)更是關(guān)鍵。吸人眼球的酷炫網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)在線銷售和營(yíng)銷策略至關(guān)重要，精致設(shè)計(jì)與漂亮色彩搭配能提高產(chǎn)品感知價(jià)值。下面為您介紹成功的電子商務(wù)網(wǎng)站要素及設(shè)計(jì)技巧，還會(huì)列舉多種類型的最佳電子商務(wù)網(wǎng)站示例，為您提供豐富靈感。

對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的評(píng)判，從訪客登錄電商網(wǎng)站那一刻就開始了。研究表明，訪客決定是否繼續(xù)留在網(wǎng)站的時(shí)間只有50毫秒，即0.05秒，所以網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)極為重要。優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)網(wǎng)站由四個(gè)要素構(gòu)成。

信任

想象走進(jìn)一家遍地狼藉、無(wú)人招呼的零售商店，想必大家都會(huì)盡快離開。消費(fèi)者首次訪問商店時(shí)，可能對(duì)品牌、產(chǎn)品質(zhì)量等一無(wú)所知，購(gòu)買前需要先信任商家。每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站都應(yīng)包含三個(gè)基本信任指標(biāo)。

聯(lián)系信息方面，沒有聯(lián)系信息的網(wǎng)站很容易拒潛在客戶于門外，應(yīng)在網(wǎng)站添加電子郵件地址，方便的話再加上電話號(hào)碼和通信地址。有了這些，再加上“關(guān)于”頁(yè)面，能讓潛在客戶感覺是從真實(shí)的人那里購(gòu)買產(chǎn)品。

退貨政策不僅方便消費(fèi)者退回不滿意產(chǎn)品，還能增加銷售額。消費(fèi)者提前知道可免交易費(fèi)退貨，購(gòu)物車棄單率會(huì)大大降低，購(gòu)買信心也會(huì)提升。

通過添加Shopify Payments，可訪問具有最新安全技術(shù)的高級(jí)功能和支付服務(wù)來保護(hù)客戶信息，還可使用圖形或徽章顯示安全合規(guī)性及接受的付款方式。沒有客戶時(shí)最難獲信任，設(shè)計(jì)商店時(shí)一定要考慮這些信任指標(biāo)。

強(qiáng)烈的視覺吸引力

視覺吸引力能推動(dòng)客戶想象擁有產(chǎn)品的情景，促使他們購(gòu)買。在線銷售時(shí)，感知很重要，人們?cè)趲缀撩雰?nèi)就形成對(duì)網(wǎng)站的第一印象，Shopify商店中圖像質(zhì)量對(duì)增加印象值起關(guān)鍵作用。

產(chǎn)品攝影就像形象大使，在線分享產(chǎn)品承諾?？蛻糍?gòu)買前無(wú)法試用產(chǎn)品，嚴(yán)重依賴視覺效果判斷是否適合自己。一般網(wǎng)站應(yīng)擺上白色背景的產(chǎn)品照片和生活照片。Outdoor Voices首頁(yè)的生活圖片與產(chǎn)品圖片并排傳達(dá)品牌信息，吸引訪問者。

在白色背景上拍攝產(chǎn)品是電子商務(wù)攝影黃金標(biāo)準(zhǔn)，能清晰查看商品，吸引不同受眾。生活照片能讓客戶想象自己使用產(chǎn)品的情景。除產(chǎn)品照片外，網(wǎng)站顏色和字體也很重要。網(wǎng)站美學(xué)，特別是顏色和字體若不佳，會(huì)讓客戶猶疑。

顏色是激發(fā)興趣和情感的有力工具，可吸引人們注意網(wǎng)站特定部分，引導(dǎo)客戶購(gòu)買。網(wǎng)站最好限制在兩種主要顏色，可參考Dribbble搜索色彩搭配示例確定吸引人的選項(xiàng)。同時(shí)要考慮顏色對(duì)比度，方便各年齡段和能力的人閱讀文本。

排版方面，客戶希望看到生動(dòng)有趣的字體。最好只使用兩種字體并創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)，選擇一種作為標(biāo)題字體，另一種作為正文字體。Supergoop在這方面做得很好，標(biāo)題字體反映品牌，正文字體簡(jiǎn)單清晰易讀?；ㄊ阶煮w雖可能讓網(wǎng)站豐富，但要選可讀性強(qiáng)的正文字體，否則會(huì)“趕走”客戶。

移動(dòng)端和網(wǎng)頁(yè)端的響應(yīng)格式

根據(jù)comScore數(shù)據(jù)，近70％的數(shù)字媒體時(shí)間花在移動(dòng)設(shè)備上，許多電子商務(wù)解決方案未針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化，這可能導(dǎo)致失去大量新銷售。若通過Shopify建立業(yè)務(wù)，商店必須是“響應(yīng)式”的，在不同設(shè)備和屏幕尺寸上都用戶友好，方便客戶在臺(tái)式機(jī)、智能手機(jī)或平板電腦等設(shè)備上查看?；谝苿?dòng)端優(yōu)化選擇主題時(shí)，要親自測(cè)試易用性，檢查交易流程，還要考慮購(gòu)物車折疊列表和移動(dòng)導(dǎo)航等適應(yīng)性元素。

輕松導(dǎo)航

網(wǎng)站導(dǎo)航要幫助客戶快速輕松找到產(chǎn)品，還能改善網(wǎng)站SEO，提高銷售量和利潤(rùn)。選擇主題時(shí)導(dǎo)航是影響因素之一，產(chǎn)品目錄大時(shí)，菜單較大的主題可能合適。

設(shè)計(jì)商店時(shí)，導(dǎo)航中盡量只保留幾個(gè)清晰直接的菜單標(biāo)題，如訪客能確切知道每次點(diǎn)擊的內(nèi)容。初學(xué)者可從四個(gè)選項(xiàng)開始，隨著商店發(fā)展再根據(jù)受眾喜好更改或升級(jí)。其他導(dǎo)航鏈接可放在頁(yè)腳，若沒人點(diǎn)擊標(biāo)簽，可修改標(biāo)題或添加到子導(dǎo)航菜單。

2025年27個(gè)最佳電子商務(wù)網(wǎng)站示例（及其優(yōu)點(diǎn)）

建立網(wǎng)上商店時(shí)，可參考以下最佳電子商務(wù)網(wǎng)站獲取靈感。

藝術(shù)家

1. KETNIPZ

KETNIPZ是Harry Hambley打造的Instagram漫畫品牌帝國(guó)，主角Bean隨處可見。其網(wǎng)站設(shè)計(jì)將新產(chǎn)品發(fā)布與假期結(jié)合，用明亮色彩、獨(dú)特字體和季節(jié)性更新反映Bean的古怪個(gè)性。

2. Fred Jourdain

Fred Jourdain的電子商務(wù)網(wǎng)站為創(chuàng)作者提供了合適的在線銷售途徑。首頁(yè)橫幅輪流顯示最新作品，還能找到采訪內(nèi)容，讓人對(duì)其在線商店萌生興趣。

小型企業(yè)

3. Pura vida bracelets

珠寶零售商Pura Vida Bracelets在著陸頁(yè)展示數(shù)千名客戶的五星產(chǎn)品評(píng)論及相關(guān)媒體評(píng)論增進(jìn)信任。產(chǎn)品照片充滿活力且細(xì)節(jié)豐富，使用簡(jiǎn)潔但號(hào)召力強(qiáng)的CTA吸引客戶下單，突出免費(fèi)送貨服務(wù)，右下角還有聊天氣泡方便用戶獲得幫助。

4. MVMT

MVMT的網(wǎng)站設(shè)計(jì)體現(xiàn)其核心品牌價(jià)值“風(fēng)格不會(huì)讓你傾家蕩產(chǎn)”，展示的手表、眼鏡和珠寶設(shè)計(jì)平價(jià)且時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)與設(shè)計(jì)師合作，主頁(yè)有“流行趨勢(shì)”版塊供人快速查看最新設(shè)計(jì)。

5. The Paper Cub Co.

The Paper Cub Co.采用簡(jiǎn)單清晰的設(shè)計(jì)保持網(wǎng)站簡(jiǎn)潔，將產(chǎn)品置于最佳光線下，用令人眼花繚亂的色彩和趣味攝影作品展現(xiàn)品牌形象，激發(fā)客戶對(duì)暢銷產(chǎn)品的興趣。

6. Verve Roasters

Verve Roasters利用五星評(píng)論建立信任，將感召力語(yǔ)言與時(shí)尚攝影技巧結(jié)合吸引消費(fèi)者，承諾“經(jīng)典而美味”并通過耐人尋味的詞匯達(dá)成期望，提供免費(fèi)送貨優(yōu)惠且免登錄可將產(chǎn)品放入購(gòu)物車，促使消費(fèi)者下單。

流行時(shí)尚

7. Allbirds

注重可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌Allbirds在商店中強(qiáng)調(diào)環(huán)保意識(shí)，文案中多有“用天然材料制造”等字眼，還是經(jīng)過認(rèn)證的B型企業(yè)，贏得消費(fèi)者信任。登錄網(wǎng)站首先看到產(chǎn)品，模特穿著符合目標(biāo)市場(chǎng)服飾，鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊，CTA一目了然，讓用戶清楚下一步操作。

8. Hardgraft

Hardgraft的電子商務(wù)商店主頁(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，精美攝影產(chǎn)品吸引訪客滾動(dòng)鼠標(biāo)查看。產(chǎn)品頁(yè)面圖片清晰、大膽，分享重要產(chǎn)品功能和價(jià)值主張，鼓勵(lì)購(gòu)買，還提供安全全球運(yùn)輸。

9. Topo designs

戶外服裝店Topo Designs用能引起目標(biāo)市場(chǎng)共鳴的圖片和獨(dú)特背景脫穎而出。網(wǎng)站頂部導(dǎo)航設(shè)計(jì)出彩，用戶能快速找到所需內(nèi)容。品牌強(qiáng)調(diào)超過50美元美國(guó)訂單免費(fèi)送貨、免費(fèi)退換貨服務(wù)，用戶訂閱電子郵件可獲15%折扣優(yōu)惠，激勵(lì)客戶行動(dòng)。

10. Alice + Whittles

關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的鞋店Alice and Whittles擅長(zhǎng)構(gòu)建與消費(fèi)者的信任，承諾打造輕松購(gòu)物體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)配送和退貨政策，消費(fèi)者可分期付款，登錄頁(yè)設(shè)聊天機(jī)器人，“Last Chance”菜單小部件增添購(gòu)買緊迫感。

11. Chubbies

Chubbies是喜歡短褲的男性用戶最愛，網(wǎng)站設(shè)計(jì)以引人入勝的產(chǎn)品攝影和詼諧文案喚起品牌價(jià)值，側(cè)邊欄導(dǎo)航提供簡(jiǎn)潔菜單，方便消費(fèi)者找到想要的商品。

12. KITH

KITH的主頁(yè)設(shè)計(jì)能瞬間吸引注意力，是品牌視頻搭配經(jīng)典白+黑配色，頁(yè)面干凈整潔卻激起探索欲望，目錄雖大但保持簡(jiǎn)單有序，訪客可快速找到所需內(nèi)容。

代發(fā)貨

13. Subtle Asian Treats

Subtle Asian Treats在Shopify代發(fā)貨商店中很有名，銷售毛絨玩具等可愛商品，網(wǎng)站易于瀏覽，可快速訪問配送常見問題解答、折扣優(yōu)惠及評(píng)論頁(yè)面。通過展示創(chuàng)始人個(gè)人筆記、Instagram用戶生成內(nèi)容建立與訪客的信任，還可選擇注冊(cè)成為VIP俱樂部會(huì)員獲得獨(dú)家優(yōu)惠和折扣。

14. Modern Urban Jungle

Modern Urban Jungle是植物愛好者的首選，網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)清新迷人，配色方案受歡迎，攝影作品精美，實(shí)現(xiàn)了將戶外帶入室內(nèi)的品牌承諾。

15. Boba Love

Boba Love的主頁(yè)引導(dǎo)訪客直接進(jìn)入購(gòu)物體驗(yàn)，用生活圖片和產(chǎn)品攝影傳達(dá)品牌價(jià)值，產(chǎn)品陳列網(wǎng)格有序，指導(dǎo)訪客購(gòu)買源于珍珠奶茶的產(chǎn)品。

健康和美麗

16. Satya Organic Skincare

Satya Organic Skincare電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)注重品牌塑造，首頁(yè)樸實(shí)色調(diào)，設(shè)計(jì)元素傳達(dá)尋找植物源產(chǎn)品的信息，更有創(chuàng)始人開場(chǎng)視頻介紹品牌對(duì)抗海洋塑料污染，兼具人道主義與歡迎新訪客的作用。

17. Beardbrand

Beardbrand展示美容產(chǎn)品時(shí)，通過設(shè)計(jì)有趣小測(cè)試和幾篇值得一讀的博客文章鼓勵(lì)訪客留在網(wǎng)站并購(gòu)買產(chǎn)品。

18. Woodlot

Woodlot的電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模小但耐人尋味，將網(wǎng)站與品牌本質(zhì)緊密聯(lián)系，從首頁(yè)到產(chǎn)品頁(yè)面再到結(jié)賬，精致視覺效果給人平靜安穩(wěn)感覺，93％的消費(fèi)者認(rèn)為這是購(gòu)買決定的關(guān)鍵因素，豐富產(chǎn)品、貼切描述和實(shí)惠價(jià)格吸引人們進(jìn)一步探索。

19. Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics主頁(yè)展示Kylie Jenner照片，她是美妝風(fēng)向標(biāo)，其認(rèn)可讓網(wǎng)站獲消費(fèi)者高度信任。產(chǎn)品以白色為背景，鼠標(biāo)懸停可看到女性使用產(chǎn)品的畫面。

20. Pilgrim

Pilgrim針對(duì)目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)的電子商務(wù)網(wǎng)站出色，簡(jiǎn)潔文案解釋產(chǎn)品，利用評(píng)論和媒體提及突出品牌良好社交證明，是干凈現(xiàn)代的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，整潔產(chǎn)品與包裝激起消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

食品和雜貨

21. Old World Kitchen

Old World Kitchen創(chuàng)建出色購(gòu)物體驗(yàn)時(shí)做到三點(diǎn)：代表知名品牌的復(fù)古風(fēng)格和設(shè)計(jì)、有助于理解品牌的資源和教育內(nèi)容、出色的產(chǎn)品攝影和展示。網(wǎng)站設(shè)計(jì)考慮目標(biāo)受眾，在眾多廚房和餐飲品牌中脫穎而出。

22. Partake Foods

喜歡健康和環(huán)保意識(shí)餅干的人會(huì)喜歡Partake的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，頁(yè)面有令人放心的文案，如“無(wú)麩質(zhì)”“素食主義者”“防過敏”等，首頁(yè)美食圖片誘人，通過簡(jiǎn)單立即購(gòu)買CTA達(dá)成交易，頁(yè)腳列出特定于過敏的證書建立與客戶的信任。

23. Tessemae’s

調(diào)味品商店Tessemae’s為客戶提供折扣，搜集訪客電子郵件地址用于后續(xù)培養(yǎng)工作。網(wǎng)站設(shè)計(jì)色彩艷麗，給人年輕一代現(xiàn)代品牌的感覺，還使用粉絲照片建立信任，傳達(dá)產(chǎn)品受現(xiàn)有客戶喜愛的信息，同時(shí)提供調(diào)味品使用靈感增加訪客購(gòu)買動(dòng)力。

24. Death Wish Coffee

Death Wish Coffee品牌概念大膽，網(wǎng)站文案和紅色使用都體現(xiàn)其銷售世界上最濃烈咖啡的特點(diǎn)，主頁(yè)清楚展示購(gòu)買磨好咖啡粉、未磨咖啡豆或咖啡杯的選項(xiàng)。

運(yùn)動(dòng)與健身類網(wǎng)站設(shè)計(jì)

25. Almond Surfboards

Almond Surfboards在線商店使用柔和優(yōu)雅色調(diào)，給人時(shí)尚活力感覺，獨(dú)特創(chuàng)意產(chǎn)品圖片讓人仿佛置身高級(jí)品牌店，即使不買沖浪板也可探索其他產(chǎn)品。

26. Pure Cycles

Pure Cycles布局簡(jiǎn)單但清晰解釋品牌及暢銷自行車款式，產(chǎn)品頁(yè)面提供在線購(gòu)物體驗(yàn)，可查看零件特寫圖片、了解規(guī)格并閱讀其他信息以做出合理購(gòu)買決定。

27. Leatherhead

Leatherhead用老式皮革定制球類產(chǎn)品很酷，網(wǎng)站有制作足球的視頻，布局簡(jiǎn)單符合品牌精致與奢華，即使不是運(yùn)動(dòng)愛好者也值得瀏覽尋找合適禮物。

電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)技巧

無(wú)論初創(chuàng)公司還是建設(shè)第五家電子商務(wù)商店，都要牢記以下網(wǎng)站設(shè)計(jì)技巧。

猶豫不決時(shí)保持簡(jiǎn)單，電子商務(wù)領(lǐng)域簡(jiǎn)單是增加銷售額的關(guān)鍵，網(wǎng)站干擾越多越不利于銷售。要表達(dá)品牌，花時(shí)間定義品牌，弄清楚與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處。為在線商店選擇最好的電子商務(wù)平臺(tái)，如Shopify，可建立精美商店并快速銷售，有多種模板和構(gòu)建工具可供選擇，還可雇用設(shè)計(jì)師或添加Shopify Buy按鈕將Wordpress網(wǎng)站變成在線商店。

設(shè)身處地為消費(fèi)者著想，考慮網(wǎng)站是否易于瀏覽、購(gòu)物體驗(yàn)如何、結(jié)帳流程是否快捷等。使用高質(zhì)量圖片，圖片可使網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率提高40％，要投資優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品攝影并結(jié)合免費(fèi)庫(kù)存照片提升視覺吸引力。保持專業(yè)，專業(yè)網(wǎng)站才能建立信任并達(dá)成銷售，資金緊張時(shí)也有適合預(yù)算的Shopify主題。充分利用社會(huì)證明，設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)留出展示正面評(píng)論和用戶生成內(nèi)容的地方，消費(fèi)者看到他人良好體驗(yàn)更可能購(gòu)買。讓結(jié)帳變得容易，即使網(wǎng)站設(shè)計(jì)美觀創(chuàng)新，結(jié)帳步驟麻煩也留不住消費(fèi)者，要保持結(jié)帳簡(jiǎn)單、直接和快速，可使用多種支付網(wǎng)關(guān)。提供可輕松獲取的客戶支持，組建網(wǎng)上商店時(shí)使用網(wǎng)站聊天插件，方便實(shí)時(shí)與消費(fèi)者聯(lián)系解答疑問。

作為一站式電子商務(wù)平臺(tái)，Shopify是不錯(cuò)選擇，可從100多個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站模板中選擇開始電子商務(wù)之旅，模板可完全自定義，還能利用Shopify App Store中的3000多個(gè)應(yīng)用程序支持在線商店，借助安全網(wǎng)絡(luò)托管、簡(jiǎn)化業(yè)績(jī)管理面板和無(wú)限帶寬輕松快捷建立電子商務(wù)業(yè)務(wù)，還可編輯主題HTML和CSS掌控網(wǎng)站外觀。 （來源：shopify官方）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。 （來源：Shopify電商學(xué)院）