在外貿(mào)網(wǎng)站推廣中，搜索引擎推廣是非常重要的一環(huán)。作為全球最受歡迎的搜索引擎，Google占據(jù)了全球65%的市場份額，因此外貿(mào)網(wǎng)站在Google上的排名不可忽視。大多數(shù)網(wǎng)站在Google上推廣時主要是投放廣告，給予Google一定的費用。

關(guān)于關(guān)鍵詞調(diào)研，對于尚未建立品牌知名度的外貿(mào)網(wǎng)站來說，用戶主要是通過關(guān)鍵詞在Google進(jìn)行搜索來發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站。選擇適合的關(guān)鍵詞至關(guān)重要。長尾關(guān)鍵詞是一種很好的選擇，它們雖然搜索量不大，但具有一定的流量，并且競爭相對較小。長尾關(guān)鍵詞通常是由三個或更多的單詞組成，例如對于競爭性強的關(guān)鍵詞“basketball shoes”，其長尾關(guān)鍵詞可以是“basketball shoes black and white”或“basketball shoes coming out in 2018”。

要找到這些長尾關(guān)鍵詞，可以通過尋找與行業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的主關(guān)鍵詞，去同行的網(wǎng)站上尋找靈感，并將這些主關(guān)鍵詞放到搜索引擎（如Google、維基百科等）中進(jìn)行搜索，查看下拉框中的建議變體。還可以使用一些工具如keywordtool.io、WordStream、Google adwords（關(guān)鍵字規(guī)劃師）和Google trends等來幫助找到長尾關(guān)鍵詞。

在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于SEO和用戶體驗都非常重要。一個優(yōu)秀的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該讓搜索引擎的蜘蛛能夠順利抓取內(nèi)容，同時也方便用戶找到他們想要的信息。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該扁平化搭建，避免目錄層級過深，以便于蜘蛛抓取。所有內(nèi)容都放在主域下也不友好，需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆旨壓兔?/p>

在代碼優(yōu)化方面，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的URL優(yōu)化是給分類頁面設(shè)置網(wǎng)址，建議使用欄目名+英文的形式。還需要優(yōu)化TDK三大標(biāo)簽（title、description、keywords），它們的重要性順序是title大于description大于keywords。還需要優(yōu)化H標(biāo)簽、圖片alt標(biāo)簽、錨文本（anchor text）、內(nèi)鏈、301重定向、404頁面等。

對于內(nèi)容優(yōu)化，一旦網(wǎng)站上線，就需要不斷發(fā)布新的內(nèi)容，并確保新內(nèi)容的頁面有新的關(guān)鍵詞。可以使用之前找到的長尾關(guān)鍵詞來撰寫頁面內(nèi)容，并為他們分類、添加標(biāo)簽。這樣可以讓你的網(wǎng)站持續(xù)擁有利于SEO優(yōu)化的新內(nèi)容，也更容易被搜索引擎收錄。

外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化是一種用少量的錢換取大量轉(zhuǎn)換效益的推廣方式。從任何一個角度來看，外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化都是一種高性價比的方式，也是好的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)推廣方式之一。