TikTok Shop近期實施了一項新的政策，關(guān)于跨境主營類目的管控。新政策自2023年2月1日起生效，鼓勵賣家進行專業(yè)化運營，并減少至一個主營類目。自該日期起，平臺將對不屬于主營類目的商品進行發(fā)品審核并可能駁回。

TikTok小店的賣家需在2月7日前確定一個主營類目并提交需求。如果未按時提交，平臺將按照2022年11月1日至12月31日的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個主營類目的順序來變更賣家的主營類目。

值得一提的是，此前TikTok小店賣家可以選擇三個類目進行售賣，并且所售產(chǎn)品并未嚴格限制在所選類目內(nèi)。新政策下，賣家只能選擇一個主營類目進行銷售，無法銷售非主營類目的其他產(chǎn)品。

TikTok Shop在倡議商家專業(yè)經(jīng)營、聚焦垂直類目的也強調(diào)了商家應(yīng)注意商品管控、內(nèi)容推廣和消費者服務(wù)等方面的細節(jié)。商家需優(yōu)化選品、品控、庫存管理和發(fā)貨等環(huán)節(jié)，真實呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點，避免虛假宣傳，并在售前、售中、售后全鏈路過程中，建立良好的用戶觸達、溝通及服務(wù)能力。

對于商品類目的選擇，TikTok Shop強調(diào)其重要性，并指出賣家必須為所售商品選擇正確的商品類目。商家還需要了解強制性商品屬性的相關(guān)要求。

不正確的商品類目指賣家所售商品與所在類目不符的情況。例如，將食物錯誤歸類為“廚房用具”。在選擇商品類型時，賣家需充分考慮商品的功能和用途，確保所選商品類型真實反映商品功能和描述。例如，將裙子歸類到“女裝”品類。TikTok Shop還提供了兩種選擇商品類目的方式：從商品類目清單中選擇或輸入關(guān)鍵詞。對于違反商品發(fā)布規(guī)則的賣家，TikTok Shop將根據(jù)其違規(guī)頻率和嚴重程度采取相應(yīng)的違規(guī)管理措施。

為了營造積極安全的購物環(huán)境，TikTok Shop提出了強制性商品屬性的要求。這是指商品的特定屬性或特性，有助于買家做出明智的購買決定。對于特定類型的商品，如玩具、食品接觸材料、電器及電子設(shè)備等，賣家需要提供強制性商品屬性。如果賣家未提供這些屬性，將無法發(fā)布商品。對于如何填寫這些屬性，TikTok提供了詳細的步驟指導。

《各類TikTok賬號的運營分析與策略》

近期觀察到TikTok平臺上各類賬號的運營狀況，對各類賬號的特點進行了總結(jié)和分析。以下是對部分熱門類別的詳細解讀：

寵物賬號：粉絲增長迅速，轉(zhuǎn)化率高，但競爭激烈，需挖掘冷門視頻。后期可通過創(chuàng)作者基金、廣告合作及賬號出售變現(xiàn)，但帶貨能力一般。

美女街拍賬號：粉絲增長快速，視頻資源豐富，可以引導至特定粉絲群體變現(xiàn)。部分垂直領(lǐng)域有一定的帶貨能力，但整體變現(xiàn)能力中等。

健身賬號：漲粉容易，以健身教學及瑜伽正確姿勢為主，可發(fā)布健身器材推薦視頻。后期可引導至其他平臺變現(xiàn)。

型男賬號：針對特定受眾，以亞洲型男和肌肉男為主題，吸引特定粉絲群體。需要設(shè)計有效的變現(xiàn)策略。

滑板、輪滑賬號：粉絲增長迅速，但帶貨能力一般，主要通過廣告合作和創(chuàng)作者基金變現(xiàn)。

特效賬號：若能找到獨特的號，漲粉迅速，但帶貨能力一般。

魔術(shù)賬號：粉絲增長快速，視頻完播率高，可以嘗試推廣魔術(shù)道具變現(xiàn)。

好物賬號：包括各類商品，漲粉雖慢但變現(xiàn)能力強，視頻資源豐富。垂直領(lǐng)域越強，變現(xiàn)能力越好。

畫畫賬號：漲粉快速，但變現(xiàn)需依賴定制服務(wù)，如真人漫畫化等。

動畫賬號：小劇場動畫漲粉迅速，粘度高，但變現(xiàn)能力還需進一步探索。

風景旅拍賬號：粉絲增長快，但變現(xiàn)較為困難。

美食賬號：漲粉快，容易接廣告，變現(xiàn)能力取決于視頻內(nèi)容定位。

趕海賬號：神秘屬性吸引粉絲，漲粉容易，但變現(xiàn)能力一般。

黃金珠寶翡翠賬號：粉絲增長較慢，但變現(xiàn)能力強，適合東南亞市場。親子賬號：分享家庭萌娃日常，老外喜歡，漲粉和粘度都會很高，后期可嘗試母嬰產(chǎn)品變現(xiàn)。功夫武術(shù)類賬號雖漲粉快，但素材少競爭大，不太推薦。音樂賬號：包括各種音樂類型，漲粉快，可嘗試變現(xiàn)，需注意視頻音樂版權(quán)問題。戶外賬號：以極限運動為主，漲粉迅速，可通過銷售周邊工具設(shè)備變現(xiàn)。減壓賬號：粉絲增長快，素材豐富，但部分素材可能存在風險，變現(xiàn)能力一般手工賬號：涉及木雕、冰雕等手工制作內(nèi)容吸引粉絲增長迅速可根據(jù)視頻內(nèi)容選擇合適的產(chǎn)品進行帶貨推廣如有任何疑問歡迎聯(lián)系我：SKT林動我將盡力解答大家的問題。

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