近日，TikTok Shop宣布實(shí)施了一項(xiàng)新政策，專注于跨境主營類目的精細(xì)化管理。這項(xiàng)政策自2023年2月1日起生效，鼓勵(lì)賣家專業(yè)化運(yùn)營，將主營類目減少至一個(gè)。從2月1日開始，不在主營類目的商品將無法通過發(fā)布審核。

賣家需要在2月7日前明確選擇一個(gè)主營類目并提交需求。如果未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交選擇，平臺(tái)將根據(jù)2022年11月1日至12月31日期間的銷量、在線商品數(shù)量以及第一主營類目的順序來確定賣家的主營類目。

在新政策下，TikTok Shop強(qiáng)調(diào)每個(gè)商家賬號(hào)只能選擇一個(gè)主營類目。一旦確定，該賬號(hào)在所有國家站點(diǎn)都只能發(fā)布這個(gè)主營類目的商品，不得發(fā)布非主營類目的商品。

據(jù)了解，此前TikTok小店允許賣家選擇三個(gè)類目進(jìn)行銷售，且對(duì)賣家銷售的產(chǎn)品沒有嚴(yán)格的類目限制。新政策實(shí)施后，賣家必須選擇1個(gè)主營類目進(jìn)行銷售，并不得銷售非主營類目的其他產(chǎn)品。

實(shí)際上，TikTok Shop跨境電商官方早在本月早些時(shí)候就提出了倡議，鼓勵(lì)平臺(tái)商家專業(yè)經(jīng)營，聚焦垂直類目，以優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營發(fā)展。倡議建議商家深耕垂直類目，在資源和精力有限的情況下，先做好某一類目的全鏈路運(yùn)營，再逐步拓展到其他行業(yè)和市場。

對(duì)于在TikTok上進(jìn)行跨境電商的商家來說，選擇合適的商品類目至關(guān)重要。在泰國市場，美妝、時(shí)尚和家居用品等類目受到消費(fèi)者的青睞，具有較大的帶貨潛力。商家需要考慮目標(biāo)市場的消費(fèi)者喜好和購物習(xí)慣，選擇合適的類目進(jìn)行銷售。

在TikTok上進(jìn)行跨境電商還需要掌握一些關(guān)鍵操作策略。商家需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，提高消費(fèi)者的購物滿意度。利用TikTok的社交屬性，與消費(fèi)者互動(dòng)溝通，建立品牌形象和口碑。商家還可以通過短視頻、直播等形式展示產(chǎn)品特點(diǎn)，借助TikTok的算法推薦機(jī)制提高曝光率和點(diǎn)擊率。

TikTok Shop致力于為用戶提供便捷的購物體驗(yàn)。賣家必須確保為所售商品選擇正確的類目。賣家還需要了解TikTok的商品屬性要求，包括什么是強(qiáng)制性商品屬性以及如何選擇和遵守正確的商品類目規(guī)則。違反商品發(fā)布規(guī)則的賣家將受到相應(yīng)的違規(guī)管理措施。

商品屬性對(duì)于消費(fèi)者而言是非常重要的，它不僅描述了商品的基本特征或?qū)傩?，更有助于買家做出明智的購買決定。在商品描述中，商品的屬性或功能都會(huì)被詳細(xì)地描述出來，使得買家可以了解到特定商品功能和使用過程中可能存在的潛在安全風(fēng)險(xiǎn)。特別是對(duì)于需要在TikTok Shop上發(fā)布商品的賣家來說，為了滿足當(dāng)?shù)胤珊陀唐泛弦?guī)性要求，某些特定類型的商品需要提供強(qiáng)制性商品屬性。這些強(qiáng)制性商品屬性適用于以下商品類別：玩具（包括育嬰玩具）、食品接觸材料（如奶瓶和塑料餐具）、電器及電子設(shè)備（包括美容電器和電動(dòng)/電子玩具）、食品、化妝品、高級(jí)珠寶和鉆石以及軟墊家具等。如果這些賣家在發(fā)布商品時(shí)沒有填寫必要的強(qiáng)制性商品屬性，他們將無法在TikTok上成功發(fā)布商品。為了確保已發(fā)布商品的合規(guī)性，根據(jù)內(nèi)部篩選標(biāo)準(zhǔn)，賣家還需要對(duì)已發(fā)布的商品進(jìn)行更新并填寫相應(yīng)的強(qiáng)制性商品屬性。那么，對(duì)于新發(fā)布的商品，賣家該如何填寫這些強(qiáng)制性商品屬性呢？進(jìn)入TikTok賣家中心主頁，選擇“商品”并管理商品。接著，點(diǎn)擊“添加新商品”，在“商品屬性”標(biāo)題下找到并填寫強(qiáng)制性商品屬性。這些強(qiáng)制性商品屬性會(huì)被特別標(biāo)記，以區(qū)別于可選屬性。賣家可以在下拉列表中選擇合適的選項(xiàng)，或者手動(dòng)輸入來填寫這些強(qiáng)制性的商品屬性，最后點(diǎn)擊“發(fā)布”即可完成新商品的發(fā)布。