據(jù)報道，TikTok Shop近期實施了一項新政策——對跨境主營類目進行嚴格管理。新政策自2023年2月1日起生效，鼓勵賣家進行專業(yè)化運營，并將主營類目減少至一個。自該日期起，對不屬于主營類目的商品，將進行發(fā)品審核并可能被駁回。

TikTok小店的賣家需在2月7日前確定一個主營類目，并通過提交按鈕進行需求確認。如果未在規(guī)定時間內(nèi)提交，平臺將按照2022年11月1日至12月31日期間的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個主營類目的順序來變更賣家的主營類目。

TikTok Shop強調(diào)，每個商家賬號只能選擇一個主營類目。一旦確定，該賬號在所有國家站點都只能發(fā)布該主營類目的商品，非主營類目的商品將無法發(fā)布。

此前，TikTok小店允許賣家選擇三個類目進行售賣，且賣家所售產(chǎn)品并未嚴格限制在其所選的類目內(nèi)，意味著賣家可在平臺上銷售任何產(chǎn)品。新政策實施后，賣家只能選擇一個主營類目進行銷售，且無法銷售該類別之外的其他產(chǎn)品。

實際上，早些時候，TikTok Shop跨境電商官方賬號已發(fā)出倡議，鼓勵平臺商家專業(yè)經(jīng)營，聚焦垂直類目，以優(yōu)化消費者體驗并實現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營發(fā)展。倡議建議商家聚焦于某一類目的深耕，由于不同行業(yè)和品類間存在巨大差異，在商家資源和精力有限的情況下，先做好垂直類目的全鏈路運營是明智之舉。

對于商家來說，TikTok Shop建議他們?nèi)轿?、多角度落實細?jié)把控，實現(xiàn)長久經(jīng)營。在商品管控方面，商家應嚴格選品，加強品控，優(yōu)化庫存管理和及時發(fā)貨；在內(nèi)容推廣方面，應真實呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點，避免過度、虛假宣傳；在消費者服務方面，應在售前、售中、售后全鏈路過程中建立完整的用戶觸達、溝通及服務能力。

TikTok Shop致力于為廣大用戶提供便捷的購物體驗。選擇正確的商品類目能讓更多用戶發(fā)現(xiàn)商品，因此賣家必須確保為所售商品選擇正確的類目。商家還需要了解商品屬性和商品類目的相關(guān)知識。例如，“不正確的商品類目”是指賣家所售商品與所在類目不符的情況。在選擇商品類型時，賣家需要考慮商品的功能和用途，選擇能真實反映商品功能和描述的類別。選擇正確的商品類目可以通過兩種方式進行：從商品類目清單中選擇或輸入關(guān)鍵詞。對于特定類型的商品如玩具、食品接觸材料、電器及電子設備等需要遵循強制性商品屬性要求以確保商品和用戶的安全。如果不提供強制性商品屬性將無法發(fā)布商品。對于如何在TikTok上填寫強制性商品屬性賣家可以通過進入賣家中心主頁按照步驟進行填寫。最后值得一提的是在泰國TikTok已經(jīng)成為一個備受矚目的社交媒體平臺擁有龐大的用戶基數(shù)為跨境電商帶來了巨大的市場潛力選擇合適的類目如美妝時尚家居用品等在TikTok泰國市場帶貨將會取得更好的效果。一、關(guān)于泰國市場的不同類目商品概述

1. 美妝品類：泰國的愛美女性對美妝產(chǎn)品情有獨鐘，從基礎護膚到彩妝的全面需求十分旺盛。商家在TikTok上可展現(xiàn)產(chǎn)品效果，發(fā)布化妝教程等內(nèi)容，從而吸引潛在消費者的注意。

2. 時尚潮流：泰國消費者對時尚潮流的敏感度極高，對各類時尚單品及搭配充滿興趣。商家可利用TikTok平臺展示新品發(fā)布、時尚穿搭技巧等，以吸引年輕消費者的關(guān)注。

3. 家居生活用品：隨著生活品質(zhì)的提升，泰國消費者對家居用品的需求也在不斷增長，從家居裝飾到生活小物都有廣泛的市場空間。商家可以在TikTok上向用戶展示產(chǎn)品的實際使用場景、特點功能等，進而吸引用戶的目光。

除了上述三大類目外，泰國的食品、母嬰用品等也有著不容忽視的市場潛力。不同的市場類目競爭程度和消費者需求各不相同，商家在選擇時需根據(jù)自身實力和市場情況綜合考慮。

二、如何在TikTok上進行跨境電商？

在TikTok上開展跨境電商業(yè)務，商家需掌握一些關(guān)鍵的操作策略。

商家需對目標市場的消費者需求和購物習慣進行深入研究，以更好地制定出符合當?shù)厥袌龅臓I銷策略。

商家應注重產(chǎn)品的質(zhì)量以及售后服務，以此提升消費者的購物體驗和滿意度。利用TikTok的社交屬性，與消費者進行互動溝通，建立良好的品牌形象和口碑。

在營銷策略方面，商家可以通過制作短視頻、直播等形式充分展示產(chǎn)品優(yōu)勢和特點，以吸引消費者的注意。利用TikTok的智能推薦算法，可提高視頻的曝光率和點擊率。合作與網(wǎng)紅、KOL等影響力人物，借助他們的影響力和粉絲基礎，可以有效提高產(chǎn)品的知名度和銷售額。

TikTok泰國市場為跨境電商提供了巨大的發(fā)展機遇。商家在選品和制定營銷策略時，需充分考慮當?shù)厥袌龅奶匦院托枨?，以便更好地滿足消費者的購物需求，提升銷售額。