一、注冊登錄方式

抖音注冊登錄主要通過手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博等方式。賬號分為個人號和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊登錄則主要使用海外手機(jī)號碼、Facebook賬號、Ins賬號、Line賬號、Kakao賬號及推特賬號等。TikTok的賬號主要是個人號，也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號，但目前沒有公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索和推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號排名越前，企業(yè)藍(lán)V號會比一般賬號排序更靠前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。

TikTok的搜索規(guī)則可以全球搜索賬號，但首先需要知道賬號的存在。內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是同一文化區(qū)的內(nèi)容，例如日本、韓國、港澳臺，大號會在每個區(qū)域都進(jìn)行推送。如果是小賬號，則只有本地區(qū)或本國的人能看到。甚至在同一視頻在不同地區(qū)推送時，評論會優(yōu)先顯示當(dāng)?shù)厝说脑u論。

三、變現(xiàn)方式

抖音主要通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購和導(dǎo)流到微信平臺上自己做流量池等方式進(jìn)行變現(xiàn)。而TikTok主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨，如果不能使用亞馬遜，則可以通過YouTube、Ins等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

被墻在國內(nèi)的抖音和TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格有很大的不同。抖音上的內(nèi)容更加多樣化，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類、美女帥哥搞笑視頻及萌寵等。用戶群體不僅僅是年輕人，還包括更多年齡層。而TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享，因?yàn)楦鞯匚幕町?，不同地區(qū)的TikTok內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。

抖音與TikTok運(yùn)營策略的對比分析：

一、電商營銷方式的差異

抖音平臺：

1. 通過抖音櫥窗功能，實(shí)現(xiàn)了淘寶和京東的商品銷售；

2. 推出“放心購”服務(wù)，允許達(dá)人在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品，為其帶貨；

3. 將流量引導(dǎo)至微信平臺，自主構(gòu)建流量池。

TikTok平臺：

1. 主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售，但此功能在部分地區(qū)可用；

2. 若無法使用亞馬遜鏈接，可通過YouTube、Instagram等平臺進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

二、內(nèi)容風(fēng)格的多樣性

抖音內(nèi)容：

在瀏覽過國外的TikTok之后，不難發(fā)現(xiàn)中國人民在短視頻領(lǐng)域有著無與倫比的創(chuàng)造力。抖音涵蓋了各類視頻內(nèi)容，如學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食，以及大受歡迎的美女帥哥搞笑視頻和萌寵視頻。其用戶群體不僅僅是年輕人，更涵蓋了各個年齡層。

TikTok內(nèi)容：

TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享。不同地區(qū)的用戶因文化差異而展現(xiàn)出不同的內(nèi)容風(fēng)格。日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)的用戶則展現(xiàn)出苦中作樂的精神。歐美區(qū)的年輕人偏愛運(yùn)動類視頻，阿拉伯地區(qū)的用戶則更傾向于展示奢華生活。

參考資料：

百度抖音百科、TikTok官網(wǎng)及相關(guān)新聞報道。