在剛剛過(guò)去的2016年雙11購(gòu)物節(jié)中，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物能力再次震驚世界，創(chuàng)造出了高達(dá)1207億元的新紀(jì)錄。與此海外消費(fèi)者也積極參與其中，展現(xiàn)出不俗的消費(fèi)實(shí)力。根據(jù)阿里巴巴旗下全球速賣通平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際消費(fèi)者在雙11當(dāng)天共產(chǎn)生了3578萬(wàn)筆訂單，同比增長(zhǎng)68%。

隨著越來(lái)越多的“中國(guó)制造”通過(guò)跨境電商渠道銷往海外，外國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)知度也在逐漸增強(qiáng)。一些國(guó)內(nèi)知名品牌如小米、李寧等，正在海外市場(chǎng)逐漸獲得忠實(shí)的粉絲群體。除了這些耳熟能詳?shù)钠放?，更多小而美的?guó)產(chǎn)品牌也在海外市場(chǎng)嶄露頭角，不僅獲得了上億元的融資，還成功登陸新三板。

電商在線盤(pán)點(diǎn)了2016年最受老外喜愛(ài)的八大國(guó)產(chǎn)品牌，發(fā)現(xiàn)3C數(shù)碼品類的商家仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)服飾等非標(biāo)準(zhǔn)品類的商家中也出現(xiàn)了不少表現(xiàn)突出的品牌。這些品牌有可能在不久的將來(lái)超越行業(yè)巨頭，真正走向國(guó)際化。

例如，耳機(jī)品牌Bluedio（藍(lán)弦），在全球速賣通發(fā)布的雙11數(shù)據(jù)中表現(xiàn)突出，躋身老外最喜愛(ài)的國(guó)產(chǎn)品牌前三名。Bluedio注重研發(fā)，擁有多項(xiàng)專利，以“無(wú)線音頻”為突破口進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。該公司還通過(guò)在定位、定價(jià)和目標(biāo)人群上的差異化策略，成功吸引了大量中端消費(fèi)者。

另一個(gè)值得關(guān)注的品牌是SheIn，作為國(guó)內(nèi)最大的跨境快時(shí)尚公司之一，SheIn憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和營(yíng)銷實(shí)力在市場(chǎng)中脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示，SheIn的SKU數(shù)量遠(yuǎn)超行業(yè)巨頭Zara，且擁有靈活的供應(yīng)鏈和快速響應(yīng)市場(chǎng)的能力。SheIn還積極探索新的營(yíng)銷方式，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

雖然小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨一些挑戰(zhàn)，但在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。特別是在印度市場(chǎng)，小米的市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，成為印度第三大智能手機(jī)廠商。李寧品牌也在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的努力下實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的扭轉(zhuǎn)，并在海外市場(chǎng)取得了顯著的銷售增長(zhǎng)。小狗電器、Anker、百事泰等品牌也在海外市場(chǎng)布局方面取得了不俗的成績(jī)。

中國(guó)制造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品正在逐漸獲得海外消費(fèi)者的認(rèn)可，國(guó)產(chǎn)品牌的國(guó)際影響力也在不斷提升。這不僅展示了中國(guó)制造業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力，也預(yù)示著更多的國(guó)產(chǎn)品牌將在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角。擇尚創(chuàng)始人李楊分享跨境電商歷程

擇尚創(chuàng)始人李楊在接受電商在線采訪時(shí)透露，早在跨境電商概念形成之前，他的團(tuán)隊(duì)就已開(kāi)始搜集國(guó)內(nèi)小商品，并通過(guò)自建網(wǎng)站銷售至海外市場(chǎng)。到了2014年底，擇尚正式入駐速賣通平臺(tái)，開(kāi)啟多渠道運(yùn)營(yíng)，旨在獲取更多流量。

李楊坦言：“從成本投入來(lái)看，單渠道與多渠道運(yùn)營(yíng)相差并不大，但多渠道帶來(lái)的流量卻是我們最迫切需要的。”入駐速賣通后，擇尚的客戶群體從原本的18-35歲年輕女性擴(kuò)展至40-50歲的成熟客層。速賣通全球多站點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，更是讓擇尚成功打破北美市場(chǎng)局限，將產(chǎn)品銷往俄羅斯、西班牙等國(guó)家。

李楊團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，一些在獨(dú)立站點(diǎn)上每日銷量?jī)H幾十件的T恤，轉(zhuǎn)到速賣通平臺(tái)上后，每天能賣出1000多件。這讓他們看到了在速賣通平臺(tái)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的巨大機(jī)會(huì)。電商在線了解到，擇尚已在速賣通開(kāi)設(shè)多個(gè)店鋪，涵蓋OL風(fēng)格、校園風(fēng)格、裙裝等細(xì)分類目。目前，每個(gè)店鋪擁有900多種產(chǎn)品，共計(jì)2000-3000個(gè)SKU，客單價(jià)維持在14-16美元之間，復(fù)購(gòu)率穩(wěn)定在約30%。

以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)。