美國(guó)零售巨頭Costco在天貓開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，這是繼2014年開(kāi)設(shè)的天貓國(guó)際店之后的又一重要舉措。2017年9月13日，Costco天貓官方旗艦店正式上線，通過(guò)一般進(jìn)口和跨境進(jìn)口的雙進(jìn)口通路，向中國(guó)市 場(chǎng)引進(jìn)包括生鮮在內(nèi)的優(yōu)勢(shì)品類。

據(jù)天貓披露的信息顯示，Costco天貓店開(kāi)業(yè)初期將推出近300個(gè)sku，涵蓋生鮮、家電、家具、生活用品、紅酒等多個(gè)優(yōu)勢(shì)品類，其中自有品牌的KirklandSignature商品也將逐步擴(kuò)展。目前，Costco在天貓國(guó)際上已經(jīng)上架近500個(gè)sku，包括食品、酒水、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋包等品類。

引進(jìn)生鮮等優(yōu)勢(shì)品類一直是中國(guó)市場(chǎng)是Costco的目標(biāo)之一。Costco注意到了阿里孵化的創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)，如盒馬鮮生，并與天貓一直保持密切溝通。此次天貓旗艦店的上線是雙方深入合作的進(jìn)一步落地。

天貓國(guó)際總經(jīng)理奧文表示，經(jīng)過(guò)三年的磨合，天貓與Costco等全球零售巨頭建立了緊密的合作關(guān)系。依托阿里巴巴的體系，雙方在品牌運(yùn)營(yíng)顧客和全球化供應(yīng)鏈等方面不斷開(kāi)創(chuàng)新的合作模式。Costco以其獨(dú)特的商業(yè)模式和巨大的會(huì)員體量在全球擁有很高的聲譽(yù)。通過(guò)全球供應(yīng)鏈整合能力保證商品供應(yīng)，其精選sku數(shù)量保持在約4000個(gè)左右，近五年的整體毛利率維持在約11%，遠(yuǎn)低于中國(guó)的大賣場(chǎng)和便利店。其利潤(rùn)主要來(lái)源于會(huì)員年費(fèi)，與沃爾瑪?shù)惹郎檀嬖诒举|(zhì)不同。

Costco決定通過(guò)天貓和天貓國(guó)際大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的原因在于，它看好中國(guó)作為全球市場(chǎng)的潛力以及快速創(chuàng)新變革的市場(chǎng)環(huán)境。年輕消費(fèi)者喜歡嘗試新口味和接受新觀念，同時(shí)中國(guó)正在經(jīng)歷以中產(chǎn)消費(fèi)為主導(dǎo)的新一輪消費(fèi)升級(jí)。Costco在過(guò)去三年與天貓國(guó)際的合作中已經(jīng)充分意識(shí)到這一趨勢(shì)的到來(lái)。奧文指出，海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)需要經(jīng)過(guò)一系列的環(huán)節(jié)，而天貓國(guó)際已成為包括Costco在內(nèi)的各國(guó)零售巨頭和品牌的重要“試金石”。在天貓國(guó)際表現(xiàn)良好的品牌才有可能在中國(guó)市場(chǎng)立足，進(jìn)一步推動(dòng)線下門店的開(kāi)設(shè)。近年來(lái)美國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)持續(xù)低迷的背景下，Costco仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁并保持股價(jià)和業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)的趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)以在全球市場(chǎng)上進(jìn)行進(jìn)一步擴(kuò)張以適應(yīng)電子商務(wù)的不斷發(fā)展的形勢(shì)近日外媒也在紛紛比較中美兩國(guó)在新零售領(lǐng)域的嘗試引發(fā)了廣泛關(guān)注近日美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體Investor’s business daily報(bào)道指出阿里巴巴在新零售領(lǐng)域不斷取得進(jìn)展在過(guò)去的兩年中已經(jīng)迅速孵化出盒馬這樣的新零售物種具有越來(lái)越重要的影響力和引領(lǐng)意義開(kāi)啟了電商示范效應(yīng)作為一個(gè)平臺(tái)主導(dǎo)的阿里巴巴新零售正向更高的層次發(fā)展著深遠(yuǎn)的影響未來(lái)將持續(xù)引發(fā)全球范圍內(nèi)的關(guān)注與探討關(guān)于新零售的更多可能性隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和新零售模式的不斷迭代未來(lái)的趨勢(shì)值得期待同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也將帶來(lái)更多選擇和更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。