TikTok全球影響力觀察:2024年的國際影響力與展望
近期,美國對中國的科技企業(yè)進(jìn)行了持續(xù)打壓,尤其是華為,面臨著沉重的打擊。除了華為之外,美國還列出了一份實(shí)體清單,制裁了眾多中國企業(yè)。美國總統(tǒng)特朗普甚至要求字節(jié)跳動將旗下的TikTok轉(zhuǎn)賣給美國的公司,否則就會直接封殺TikTok。這一消息一出來,頓時輿論嘩然,美國公然違背貿(mào)易自由的原則,以的名義打擊中國企業(yè),這實(shí)在是讓人感到憤慨。
就在這個關(guān)口,又傳出了TikTok的美國老板離職的消息。據(jù)了解,字節(jié)跳動已經(jīng)確認(rèn)TikTok首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾已經(jīng)正式辭任,并對此表示:尊重梅耶爾的決定,也感激他為TikTok付出的所有努力。凱文·梅耶爾離任之后,現(xiàn)任總經(jīng)理Vanessa Pappas被提拔為TikTok的臨時負(fù)責(zé)人。
對于TikTok首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾的離職,不少網(wǎng)友都表示,這是一種臨陣脫逃的行為。也有不少人認(rèn)為,他的離職也是可以理解的,畢竟現(xiàn)在正處于中美博弈的關(guān)頭,他不想夾在中間里外不是人。值得注意的是,TikTok的員工收到這封內(nèi)部信之后,對首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾的離職也感到非常震驚,并且對公司的未來發(fā)展也抱著懷疑的態(tài)度。
不少人認(rèn)為,凱文·梅耶爾的離職是因?yàn)槟芰Σ蛔?,但是?xì)想一下,真的是因?yàn)槟芰Σ蛔銌??事?shí)上,從凱文·梅耶爾的經(jīng)歷就可以看得出來,他此前在迪士尼的成績還是非常好的,甚至一度擔(dān)任迪士尼互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)執(zhí)行副總裁。顯然,凱文·梅耶爾之所以離職,并非是能力不足,而是不想摻和進(jìn)中美博弈之中。
上周有報道稱TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除。先是美國科技媒體TheInformation報道稱,兩位知情人士透露,TikTok全球營銷主管NickTran已離職;隨后,《紐約郵報》報道,TikTok前營銷主管NickTran由于策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營銷而被開除。
昨晚,虎嗅從Pandaily獨(dú)家報道獲悉,NickTran被開除,或與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)——張一鳴甚至在內(nèi)部表態(tài)稱,這些活動既成為負(fù)面的、笑話的新聞傷害品牌,也給業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)重?fù)p害。
Pandaily向虎嗅確認(rèn),本月初,張一鳴曾在飛書上與字節(jié)跳動CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論稱,“我最近在媒體上看到了,也被朋友問是怎么回事。我很郁悶,不想回答,也不知道怎么回答,這不是第一次第二次第三次了。我相信管理團(tuán)隊也總結(jié)過強(qiáng)調(diào)過不能這樣,不知道為什么我們會一而再再而三地搞出膚淺的噱頭營銷?!?/p>
這些活動既成為負(fù)面的、笑話的新聞傷害品牌,也給業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)重?fù)p害。這種類型的營銷通常是自戀的恐龍公司做的,他們‘假裝’創(chuàng)新,我們也快變成這樣了。我覺得這個和‘以用戶為中心,圍繞業(yè)務(wù),真誠自然對公眾’的原則是完全背道而馳的。”
隨后不久,NickTran被開除的消息便被媒體爆出。對此,TikTok發(fā)言人近日公開表示,NickTran已不在TikTok就職,衷心祝他未來一切順利。
可見,即便張一鳴已于2021年退出字節(jié)跳動董事會,并將字節(jié)跳動CEO職務(wù)交棒給梁汝波,但其意志依舊在字節(jié)跳動這家公司發(fā)展進(jìn)程中起著至關(guān)重要的作用。
張一鳴早在2016年就公開表達(dá)過自己對于大公司管理的看法,隨著公司成長,業(yè)務(wù)越來越復(fù)雜,在擴(kuò)大人員規(guī)模的同時人才隊伍不可避免的會被稀釋。
領(lǐng)英中國資料顯示,NickTran此前曾擔(dān)任過Hulu品牌營銷和文化副總裁,并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。據(jù)知情人士向媒體透漏,NickTran于2020年4月從Hulu加入TikTok,在其任職不足兩年時間里主導(dǎo)推出過一系列頗具話題性的營銷策劃,包括TikTok進(jìn)軍餐飲、TikTok轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、TikTok布局NFT等。NickTran還曾牽頭推出過支持發(fā)送視頻簡歷求職的項目,鼓勵用戶通過短視頻簡歷找工作,將TikTok作為一個招聘渠道。
至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動,僅僅推動了不到一個月的時間——時間拉回2021年12月,外媒曾報道稱TikTok將在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳,并根據(jù)TikTok上最流行的食譜來制作食物。NickTran甚至還曾計劃與VirtualDiningConcepts合作,在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。
近期,TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的表現(xiàn)依然引人注目。據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示,2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已經(jīng)突破了30億次大關(guān)。據(jù)Cloudflare在2021年12月20日發(fā)布的消息,TikTok已超越谷歌,成為了全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。可見其在全球的火熱程度與強(qiáng)大的影響力。
作為虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動組的副組長黃青春,我始終關(guān)注著文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域的發(fā)展。對于TikTok這樣的熱門話題,自然也倍加關(guān)注。若是有行業(yè)人士希望交流心得,可以添加我的微信:724051399。若有新聞線索,亦可發(fā)送郵件至我的郵箱:。
之前在國內(nèi)輿論場上掀起軒然大波的TikTok,近期依然處于風(fēng)口浪尖之上。在面對特朗普的制裁時,TikTok初期顯得稍顯軟弱,不斷退讓的態(tài)度令國內(nèi)網(wǎng)友既感惋惜又憤慨。但最近的消息表明,TikTok并未放棄抗?fàn)帯L乩势昭娱L了限制令的時間至90天,隨后更有TikTok起訴美國的消息傳出。谷歌否認(rèn)收購TikTok的消息更是引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注,究竟TikTok能否突圍而出,成為像華為一樣備受尊重的品牌?還是將面臨被收購的命運(yùn)?
對于TikTok來說,目前形勢或許正逐漸好轉(zhuǎn)。如果能抓住機(jī)會,或許能夠逆風(fēng)翻盤。美國若想完全收購TikTok,還需要經(jīng)過長時間的策劃與準(zhǔn)備。谷歌之所以否認(rèn)收購TikTok的計劃,并非是沒有這個打算,而是因?yàn)門ikTok的體量龐大,短時間內(nèi)難以完全收購。特朗普將限制令延長至90天,看似給TikTok帶來了緩沖的時間,實(shí)則是為了更好地進(jìn)行收購做準(zhǔn)備。
就目前而言,TikTok最好的策略是采取拖延戰(zhàn)術(shù)或直面對抗。如果能成功拖延到美國11月總統(tǒng)大選結(jié)束,那么特朗普的限制令的影響將大大減弱,這將是TikTok的一個轉(zhuǎn)機(jī)。TikTok也可以選擇直面對抗,比如直接起訴美國,這在國內(nèi)輿論場上會得到民眾的大力支持。即便最終失敗,放棄美國業(yè)務(wù),但贏得了國內(nèi)的支持對母公司字節(jié)跳動的發(fā)展仍然具有積極意義。
總體來看,TikTok的未來走向還需看其自身的策略選擇。前期頻頻出現(xiàn)的錯誤決策讓國內(nèi)網(wǎng)友感到失望,但現(xiàn)在當(dāng)其面臨底線問題時開始反抗,雖然有些遲了,但“亡羊補(bǔ)牢,為時未晚”。我們期待最后能有一個令人滿意的結(jié)果。
以上就是我對TikTok的看法與觀點(diǎn)分享,歡迎大家在評論區(qū)留言討論不同的觀點(diǎn)和看法。
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