不僅在收到侵權(quán)投訴后會(huì)迅速下架相關(guān)商品列表，亞馬遜還推行了透明計(jì)劃和零容忍計(jì)劃，以此展現(xiàn)其對(duì)于打擊假冒偽劣商品的決心。更令人矚目的是，亞馬遜成立了全球打假團(tuán)隊(duì)，親自出擊，打擊制造和銷(xiāo)售假冒偽劣商品的行徑。

近期，超過(guò)1300名賣(mài)家因涉嫌售假正接受調(diào)查。此前，亞馬遜發(fā)布的2022年品牌保護(hù)報(bào)告顯示，該年亞馬遜查獲并妥善處理了超過(guò)600萬(wàn)件假冒商品，并阻止了超過(guò)80萬(wàn)起試圖在平臺(tái)上創(chuàng)建新賬戶進(jìn)行售假的行徑。這一數(shù)據(jù)與上年相比有顯著提升，預(yù)計(jì)2023年將會(huì)有更出色的成績(jī)。

在2023年的第一季度，亞馬遜在打擊假冒偽劣方面取得了兩大新進(jìn)展。在歐洲地區(qū)，亞馬遜與多個(gè)品牌聯(lián)手對(duì)造假者發(fā)起了民事訴訟，其中一起針對(duì)Brother打印機(jī)墨粉盒的案例，指控了18位嫌疑人仿冒并在亞馬遜平臺(tái)上銷(xiāo)售。

亞馬遜首次對(duì)多個(gè)存在不良行為的賣(mài)家提起訴訟。這些賣(mài)家被指控故意利用亞馬遜的投訴系統(tǒng)對(duì)競(jìng)品提交了超過(guò)4000份虛假侵權(quán)投訴，其不良行為包括在虛假網(wǎng)站上上傳從亞馬遜收集的圖片，以及通過(guò)欺詐性商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)入亞馬遜品牌注冊(cè)計(jì)劃等。

亞馬遜對(duì)待造假行為的常規(guī)措施包括封禁售假賬戶、與品牌方聯(lián)合起訴、扣押所有侵權(quán)產(chǎn)品并向受影響的買(mǎi)家退款等。這些措施對(duì)賣(mài)家而言是毀滅性的打擊，因此建議所有賣(mài)家必須合規(guī)經(jīng)營(yíng)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，銷(xiāo)售自己的品牌產(chǎn)品。

品牌保護(hù)力度再次加強(qiáng)！不可否認(rèn)的是，品牌已經(jīng)成為亞馬遜賣(mài)家的標(biāo)配。為了加強(qiáng)對(duì)賣(mài)家注冊(cè)品牌的保護(hù)，亞馬遜在美國(guó)站和歐洲站相繼發(fā)布了公告，并計(jì)劃推出新的工具——“品牌注冊(cè)影響儀表板”。

這一新工具將展示出亞馬遜在保護(hù)賣(mài)家品牌方面的成果，包括已注冊(cè)和受保護(hù)的品牌數(shù)量、被刪除的侵權(quán)ASIN數(shù)量以及阻止的無(wú)效新ASIN或?qū)ΜF(xiàn)有ASIN的無(wú)效修改數(shù)量等數(shù)據(jù)。通過(guò)這一工具，賣(mài)家可以更好地了解品牌保護(hù)的情況，及時(shí)加強(qiáng)監(jiān)視和防護(hù)，避免侵權(quán)行為的發(fā)生。

從這個(gè)新工具可以看出，亞馬遜對(duì)品牌化運(yùn)營(yíng)的推進(jìn)和鼓勵(lì)。雖然這類(lèi)工具通常是品牌賣(mài)家獨(dú)享或優(yōu)先使用，但它對(duì)于幫助賣(mài)家更好地管理和保護(hù)自己的品牌還是非常有用的。

最后要提醒的是，商標(biāo)注冊(cè)是品牌化運(yùn)營(yíng)的第一步也是最關(guān)鍵的一步。只有擁有了合法的商標(biāo)，賣(mài)家才能更好地保護(hù)自己的品牌，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

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