在數(shù)字營銷的世界里，了解谷歌廣告的展示份額是至關(guān)重要的。那么，我們應(yīng)如何讀懂這一指標(biāo)呢？

谷歌的展示份額算法具有相對(duì)的公開透明性。其幫助頁面詳細(xì)列出了目標(biāo)設(shè)置、審批狀態(tài)、質(zhì)量等多個(gè)變量。展示份額是一個(gè)非常有用的指標(biāo)，但需要我們從更廣泛的時(shí)間段來觀察它。比如，如果第一周的廣告展示份額從31%增長到第二周的45%，再到第三周的52%，這表明廣告的優(yōu)化工作取得了明顯的效果。

若要比較自身廣告與競爭對(duì)手的展示份額，我們可以利用谷歌Ads面板的“Auction insights”功能。這一功能位于面板左側(cè)，提供了活動(dòng)、廣告組、關(guān)鍵詞和產(chǎn)品組等不同層級(jí)的指標(biāo)，并允許我們選擇想要查看的日期范圍。

以我的廣告為例，我的廣告展示份額為39.33%，而Nespresso的數(shù)值則是我的兩倍，達(dá)到了74.59%。與此亞馬遜和Target的比例則相對(duì)較低。需要注意的是，這些競爭對(duì)手是由谷歌自動(dòng)選擇的，廣告商無法自主選擇。

“Auction insights”中包含了多個(gè)與競爭對(duì)手相關(guān)的指標(biāo)：

- 重疊率反映了競爭對(duì)手的廣告與你的廣告在同一競價(jià)中獲得展示量的頻率。例如，競爭對(duì)手A與我的廣告有10%的時(shí)間重疊。

- 高位率則展示了在同一競價(jià)中，競爭對(duì)手的廣告出現(xiàn)在你廣告上方的頻率。例如，高位率為30%意味著每10次搜索中，有3次競爭對(duì)手的廣告排在你的廣告前面。

- 除了這些，還有頁首率、絕對(duì)頁首率以及排名勝出份額等指標(biāo)，它們都為我們提供了關(guān)于廣告表現(xiàn)的詳細(xì)信息。

在谷歌廣告界面中，我們可以通過多種方式查看展示份額數(shù)據(jù)。在頂部導(dǎo)航中點(diǎn)擊Reports，然后選擇Predefined reports (Dimensions)，這樣我們就可以進(jìn)入Auction insights頁面了。在此頁面中，我們可以選擇“Search”或“Shopping”，并進(jìn)一步篩選特定的廣告或廣告組。點(diǎn)擊“Table”選項(xiàng)后，選擇“Time Series”可以查看某個(gè)時(shí)間段的數(shù)據(jù)，如每日、每周等。

以我的賬戶為例，在2021年3月的展示份額圖表中，我與多個(gè)競爭對(duì)手如亞馬遜、Homedepot等的展示份額進(jìn)行了比較。從圖表中可以看出，我的展示份額（藍(lán)線）相對(duì)較低。圖表還提供了其他競爭對(duì)手如Overstock在3月下半月的展示份額增加的具體情況，這可能與他們追加了預(yù)算有關(guān)。

通過定期查看這些報(bào)告和其他指標(biāo)，如每日的頁首率等，廣告商可以更好地了解其廣告的表現(xiàn)。簡而言之，“Auction insights”為我們提供了一個(gè)強(qiáng)大的工具，幫助我們了解和分析廣告的展示份額及其他相關(guān)指標(biāo)。