圖片來源：圖蟲創(chuàng)意庫。

以往，俄羅斯在諸多賣家眼中是一個充滿經(jīng)濟(jì)制裁、立法不明朗、貧困消費(fèi)者占比較高以及商業(yè)文化尚未成熟的國家。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在俄羅斯的廣泛普及，現(xiàn)今的俄羅斯已擁有歐洲最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。俄羅斯消費(fèi)者對跨境產(chǎn)品展現(xiàn)出了濃厚的興趣，九成以上的俄羅斯用戶都有網(wǎng)上購物的習(xí)慣，且人均GDP在持續(xù)增長。預(yù)計(jì)至2024年，俄羅斯將成為歐洲跨境購物的重要力量之一。不少賣家有意進(jìn)軍俄羅斯跨境電商市場，但在此之前，他們需要了解俄羅斯當(dāng)前的跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀以及注冊俄羅斯商標(biāo)所帶來的影響。

一、俄羅斯跨境電商的當(dāng)前發(fā)展情況

1. 網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)量持續(xù)增長

俄羅斯是一個地廣人稀的國家，無論是商業(yè)發(fā)展還是互聯(lián)網(wǎng)普及都面臨諸多困難。但受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，近年來俄羅斯零售業(yè)銷售額不斷下滑，而網(wǎng)絡(luò)購物市場卻迅速增長。越來越多的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶開始網(wǎng)上消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯跨境網(wǎng)購的商品約九成來自中國，遠(yuǎn)超其他國家。在2017年俄羅斯的進(jìn)口貿(mào)易數(shù)據(jù)中，中國以373億美元的進(jìn)口總額位居首位。

2. 跨境電商的成長空間和市場潛力巨大

目前，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過一億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過七成，成為歐洲互聯(lián)網(wǎng)滲透率最高的國家。如此高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率給跨境電商的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇。俄羅斯的工業(yè)發(fā)達(dá)，居民收入穩(wěn)定且較高，消費(fèi)能力強(qiáng)勁。

3. 國家間的推動

隨著中俄經(jīng)貿(mào)合作的不斷深化，兩國在跨境電商領(lǐng)域推出了許多優(yōu)惠政策。例如，中國商家可以在俄羅斯建立虛擬海外倉庫，享受一定的稅務(wù)減免。中俄雙方在跨境平臺上完成交易后，可提供俄羅斯本地物流訂單，雖然顯示為本地物流信息，但實(shí)際上是由國內(nèi)發(fā)貨。這意味著中國賣家只需在國內(nèi)儲備貨物，無需提前運(yùn)至俄羅斯，從而節(jié)省了海外倉儲費(fèi)用。

二、賣家注冊俄羅斯商標(biāo)的影響

申請注冊俄羅斯商標(biāo)是進(jìn)軍俄羅斯市場的關(guān)鍵步驟。注冊后，商家享有在俄羅斯使用該商標(biāo)的專用權(quán)，這能有效阻止其他使用相同商標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)入俄羅斯市場。未注冊商標(biāo)的商品可能面臨被海關(guān)扣押的風(fēng)險，造成重大損失。在俄羅斯，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)深入人心。許多外國買家會要求制造商或賣家證明其產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，以避免卷入侵權(quán)訴訟。注冊商標(biāo)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，可以轉(zhuǎn)讓、繼承，并用于財(cái)產(chǎn)投資、抵押等。這對于公司在上市或被收購時的資產(chǎn)評估非常有幫助。有意進(jìn)軍俄羅斯的商家應(yīng)當(dāng)關(guān)注并咨詢相關(guān)事宜，盡早注冊，以享受相關(guān)保護(hù)。

（來源：Winnie聊北美）

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