首頁是網(wǎng)站最重要的頁面，對網(wǎng)站整體的SEO效果起著至關(guān)重要的作用。尤其對于跨境電商網(wǎng)站來說，即使你的網(wǎng)站不是通過首頁獲取排名和流量的，首頁的SEO優(yōu)化也是不可或缺的。接下來，George將為大家講解如何優(yōu)化跨境電商網(wǎng)站的首頁。

一、首頁優(yōu)化的重要性

對于電商網(wǎng)站而言，首頁不僅是廣告的著陸頁，更是用戶最常訪問的頁面，往往能獲得最多的外鏈和權(quán)重。即使用戶首次訪問的是產(chǎn)品分類頁或產(chǎn)品詳情頁，他們也會訪問首頁以確認(rèn)網(wǎng)站的可信度。首頁的權(quán)重最高，可用于競爭一些難度大、搜索量高的行業(yè)關(guān)鍵詞。當(dāng)用戶搜索品牌名進行調(diào)研時，搜索引擎往往會在搜索結(jié)果頁面展示電商網(wǎng)站的首頁。老客戶也會經(jīng)常訪問網(wǎng)站首頁以查看是否有新產(chǎn)品上架或打折活動。顯然，首頁是電商網(wǎng)站的門面，建站初期就應(yīng)重視首頁的SEO優(yōu)化，為網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化打下良好基礎(chǔ)。

二、如何進行首頁優(yōu)化以提供良好的用戶體驗

對于了解SEO的小伙伴來說，做好谷歌SEO需要滿足兩個條件：1、讓用戶滿意；2、讓搜索引擎滿意。讓用戶滿意就能讓谷歌滿意，因為谷歌的目標(biāo)是通過提供良好的用戶體驗來增加用戶粘性。我們?nèi)匀恍枰⒁庖恍┱緝?nèi)優(yōu)化的細(xì)節(jié)，以便更好地向谷歌爬蟲展示我們?yōu)樘嵘脩趔w驗所做的努力。

那么，如何優(yōu)化首頁以提供良好的用戶體驗?zāi)?？?dāng)一個用戶來到我們的首頁，我們應(yīng)該盡快提供關(guān)于公司、產(chǎn)品、服務(wù)等重要信息，讓用戶第一時間了解網(wǎng)站的主題，以及我們希望用戶接下來做什么（Call to Action）。這樣能給用戶留下良好的第一印象，增加用戶的停留時間并降低跳出率。這兩個指標(biāo)也是重要的用戶體驗指標(biāo)，長時間的用戶體驗指標(biāo)會影響頁面排名。

三、首頁優(yōu)化的具體建議

1. 良好的首屏內(nèi)容優(yōu)化：首頁首屏應(yīng)包含網(wǎng)站Logo、結(jié)構(gòu)清晰、便于導(dǎo)航的主菜單、網(wǎng)站提供的服務(wù)或促銷活動、大字標(biāo)題、搜索框、用戶行為號召按鈕以及購物車和用戶賬號登錄鏈接等。

2. 移動端適配：鑒于移動搜索的趨勢，我們在進行主頁SEO優(yōu)化時，應(yīng)關(guān)注移動端適配，以帶給用戶更好的購物體驗。移動端適配的難點在于內(nèi)容展示空間較小、網(wǎng)速不穩(wěn)定以及對頁面加載速度的要求更高等。

跨境電商網(wǎng)站的主頁優(yōu)化至關(guān)重要。在PC端，我們有充足的空間展示公司信息、服務(wù)及產(chǎn)品，以獲取用戶信任后引導(dǎo)他們進入產(chǎn)品頁進行轉(zhuǎn)化。但在移動端，我們需要更多地關(guān)注用戶體驗和適配問題，以提供更好的購物體驗。隨著移動設(shè)備的普及，移動端主頁的優(yōu)化顯得尤為重要。移動端的屏幕空間有限，對于用戶來說，快速吸引其注意力并展示重要信息是提高用戶體驗的關(guān)鍵。對于搜索引擎優(yōu)化（SEO）而言，移動端主頁的優(yōu)化也是不可忽視的一環(huán)。

對于電商網(wǎng)站來說，移動端主頁的SEO最佳實踐包括：突出顯示用戶行為號召（Call-to-action），確保其在屏幕中的顯眼位置；保持頂部主菜單簡潔清晰，或使用左滑菜單設(shè)計；首屏展示站內(nèi)搜索欄、購物車、用戶登錄等關(guān)鍵元素，以提升購物體驗。還需要進行移動端的適配，可參考谷歌官方的移動頁面設(shè)計指南來實現(xiàn)。

除了提升用戶體驗，搜索引擎還會關(guān)注以下幾個方面的優(yōu)化：網(wǎng)站安全證書（SSL）、首頁的標(biāo)題標(biāo)簽（Title Tag）、首頁的元描述（Meta Description）、首頁的H1標(biāo)題、首頁內(nèi)容以及圖片優(yōu)化、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和首頁頁腳等。

網(wǎng)站安全證書（SSL）已成為電商網(wǎng)站的標(biāo)配，它能確保用戶信息在傳輸過程中的安全性，避免信息被竊取。帶有HTTPS標(biāo)志的網(wǎng)站也會獲得一些排名優(yōu)勢，并建立用戶信任。

首頁的標(biāo)題標(biāo)簽是搜索引擎理解頁面主題的重要依據(jù)，也是網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁上的門面。標(biāo)題標(biāo)簽的優(yōu)化要點包括：控制字符長度、包含品牌名、服務(wù)或產(chǎn)品描述，并避免關(guān)鍵詞堆砌。

元描述（Meta Description）是頁面描述，雖然不會在主頁上顯示，但在搜索結(jié)果頁上會被谷歌展示。根據(jù)用戶搜索意圖，谷歌會抓取頁面中與搜索更相關(guān)的文字內(nèi)容作為元描述。撰寫有吸引力的元描述也很重要。需要注意元描述的字符長度，避免過長或過短。

雖然頁面描述并非直接的排名因素，但吸引人的電商網(wǎng)站描述能吸引用戶眼球，提高點擊率。以Wish首頁的元描述為例，它使用了許多吸引客戶的詞匯。

首頁的H1標(biāo)題是一個重要的排名因素，因此需要進行SEO優(yōu)化，針對關(guān)鍵詞進行布局。一般而言，首頁的H1展示在頁面頂部。許多主題默認(rèn)將標(biāo)題標(biāo)簽作為H1。如果你可以自定義首頁的H1，那么可以在H1中布局與Title Tag主關(guān)鍵詞相關(guān)的關(guān)鍵詞。

例如，膠囊灌注機公司LFA的頁面標(biāo)題標(biāo)簽使用了關(guān)鍵詞“capsule filling machine”，在H1中則使用了“capsule filler”，這兩個詞都是關(guān)于膠囊灌注機的英文表述。

主頁H標(biāo)題的布局應(yīng)具備層級結(jié)構(gòu)，不能混亂。一個頁面只能有一個H1，H1下是H2，H2下是H3，H3下是H4。不能出現(xiàn)H1下面是H4的情況，這不利于搜索引擎理解頁面的邏輯結(jié)構(gòu)。

接下來是頁面內(nèi)容的優(yōu)化。除了頁面標(biāo)題、H1標(biāo)題、頁面描述這三件套，頁面內(nèi)容也是重要的優(yōu)化方向。不同行業(yè)和網(wǎng)站的情況會有所不同，這里不一一贅述。

需要注意的是，在電商網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化中，要避免一個常見的誤區(qū)：過多地使用圖片，而缺乏HTML文字描述。重要的文字信息應(yīng)該通過HTML呈現(xiàn)，而不是僅包含在圖片中。谷歌目前對文本的理解程度遠(yuǎn)高于圖片，其爬蟲主要依賴h標(biāo)題和HTML文字內(nèi)容來理解頁面主題。即使使用圖片，也應(yīng)添加Alt屬性以幫助爬蟲理解。

在服飾、配飾、首飾等快消品行業(yè)，這個誤區(qū)尤為常見。因為產(chǎn)品更新迅速，客戶很大程度上依賴圖片的視覺效果。但為了讓首頁在搜索引擎中可見，關(guān)鍵信息仍應(yīng)以文本形式呈現(xiàn)。圖片的視覺效果可以帶來轉(zhuǎn)化，但最好結(jié)合圖片和文字。一個完全由圖片構(gòu)成的主頁，搜索引擎是無法理解其內(nèi)容的。

對于不同站點之間的內(nèi)容重復(fù)，谷歌可能會將其視為抄襲。在優(yōu)化網(wǎng)頁時，我們需要注意對產(chǎn)品的描述保持原創(chuàng)性。即使你和其他人銷售的是相同的產(chǎn)品，提供的服務(wù)也相似，但產(chǎn)品和服務(wù)的描述仍然需要注重獨特性。

推薦一些查重工具：

站內(nèi)重復(fù)：使用Siteliner工具進行檢查；

站外重復(fù)：使用Copyleaks工具進行查重。

接下來讓我們聚焦于圖片優(yōu)化（Image SEO）。對于電商網(wǎng)站來說，產(chǎn)品圖片至關(guān)重要。優(yōu)質(zhì)圖片可以吸引潛在用戶的點擊和購買，同時也能使你的網(wǎng)站更具吸引力，內(nèi)容更豐富。在主頁上使用大量圖片也可能帶來一些SEO問題。

過大的圖片會增加頁面加載時間，而且相比于文本，圖片的內(nèi)容更難以被搜索引擎理解。為了解決這些問題，我們應(yīng)該選擇合適的圖片格式并壓縮體積。對于首屏的Banner，我們可以選擇使用png格式以確保圖片的高質(zhì)量。對于下方的產(chǎn)品圖，可以考慮使用jpeg格式（視情況而定），因為同樣的圖片，jpg格式的文件體積會比png小。除此之外，還有一種推薦的格式是webp，它支持無損壓縮，且在同等圖片質(zhì)量下，體積比jpeg小25%-35%。

選擇合適的圖片格式后，我們可以使用在線圖片壓縮網(wǎng)站進行壓縮。一般png和webp支持無損壓縮，而jpeg則是有損壓縮。如果圖片只顯示300×300像素，我們上傳的圖片最好也調(diào)整到這個尺寸，以避免增加加載時間。如果你的網(wǎng)站是基于WordPress CMS系統(tǒng)，還可以使用Smush插件，在圖片上傳過程中去除不必要的信息，進一步壓縮體積。

為了增加圖片被搜索引擎理解的機會，我們需要為圖片添加文本信息。包括給圖片添加簡短的、描述性的文件名、Alt屬性、字幕以及結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。在添加這些文字屬性時，可以適當(dāng)添加關(guān)鍵詞，但不要過度堆砌。關(guān)于具體的圖片SEO細(xì)節(jié)，后續(xù)會有更詳細(xì)的解釋。

關(guān)于主頁的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，您可以參考的organization schema，其中的JSON-LD代碼可以直接復(fù)制使用。您也可以使用的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)生成工具來生成。生成后，可以使用谷歌官方的富文本結(jié)果檢測工具來驗證其準(zhǔn)確性。

下面是一個Organization結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的示例：

[xss_clean]

"@context": "",

"@type": "Organization",

"name": "Brand Name",

"alternateName": "Brand",

"url": "www.",

"logo": "www./logo.png",

"contactPoint": {

"@type": "ContactPoint",

"telephone": "+1-",

"contactType": "customer service",

"contactOption": "TollFree",

"areaServed": "US",

"availableLanguage": "en"

},

"sameAs": "www."

[xss_clean]

對于WordPress網(wǎng)站，可以使用Yoast插件自動生成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，而對于非WordPress網(wǎng)站，則需要使用谷歌代碼管理器（Google Tag Manager）進行添加。具體操作方法將在George的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)終極指南中詳細(xì)講解。

至于圖片來源，可以通過谷歌Tag Manager操作面板進行管理和操作。接下來我們談?wù)勚黜摰牡撞俊撃_（Footer）。主頁的底部是頁腳，它就像頂部的主菜單一樣，不僅出現(xiàn)在首頁，還會出現(xiàn)在網(wǎng)站的每一頁。頁腳的鏈接經(jīng)常被爬蟲和用戶使用，因此頁腳的內(nèi)容也非常重要。那么，我們可以在頁腳添加哪些有用的元素呢？

獨立站主頁SEO的深入探索

我們終于完成了關(guān)于獨立站主頁SEO的終極指導(dǎo)。若您自始至終仔細(xì)閱讀了這份內(nèi)容，那么您應(yīng)當(dāng)已經(jīng)對如何進行主頁的SEO優(yōu)化有了全方位的了解。

無論從何種角度出發(fā)，主頁的優(yōu)化與其它重要頁面的優(yōu)化是同等重要的。優(yōu)化過程的核心目的就是使您的主頁既能獲得用戶的青睞，也能在搜索引擎中獲得更高的排名。牢牢記住這些原則，并在網(wǎng)站建設(shè)的初期就規(guī)劃好和布局好主頁內(nèi)容，將使得后期的SEO效果得到大幅提升。這不僅僅是一種技巧，更是一種策略。

—— Smiles

（備注：上述內(nèi)容來自獨立研究及經(jīng)驗分享，不代表任何其他機構(gòu)的立場。本文已經(jīng)獲得原作者的授權(quán)進行轉(zhuǎn)載，未經(jīng)原作者同意，不得進行任何形式的轉(zhuǎn)載或使用。）

作者聲明

本篇文章為作者George Han的個人觀點分享，不代表任何其他跨境平臺的立場。感謝原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需進一步使用或轉(zhuǎn)載，請與原作者聯(lián)系并獲得其同意。