本指南調(diào)研過程調(diào)研2000余人，其中39%的受訪者是品牌（或品牌代表）方；31%的受訪者在營銷機構(gòu)工作（包括專門從事網(wǎng)紅營銷的機構(gòu)）；3%的受訪者是公關(guān)工作從業(yè)者；剩下27%就職于各行各業(yè)的受訪者則合并為其他項。在受訪人群中，相對B2C企業(yè)，B2B企業(yè)從業(yè)者占比較2021年有所增加：62%的受訪者認(rèn)為自己屬于B2C行業(yè)（低于2021年的70%），其余38%的受訪者則在從事B2B相關(guān)工作（高于2021年的30%）。

時尚與美容行業(yè)是受訪人數(shù)占比最多的垂直領(lǐng)域（15%），但低于去年的25%；健康和健身排名第二，占13%；旅游和生活方式行業(yè)受訪者占比回升至12%；游戲則緊隨其后，占11%；家庭育兒占比6%，體育占比4%；其余39%的受訪者被歸類為涵蓋了所有可以想象到的其他垂直領(lǐng)域的“其他”，占比同比增加了10%。這些占比數(shù)據(jù)的變動表明，網(wǎng)紅營銷的輻射面已經(jīng)不再僅僅局限于以往的品類或是行業(yè)。

在所有受訪人群中，57%的受訪者來自美國，13%的受訪者來自亞洲地區(qū)，11%來自歐洲地區(qū)，5%來自非洲地區(qū)，2%來自南美地區(qū)，剩下11%為“其他”。

受訪者中的大部分來自相對較小的組織，44%的受訪者所在公司員工少于10人；26%的受訪者所在公司員工有10-50名；11%受訪者所在公司有50-100名員工；12%的受訪者所在公司有100-1000名員工；8%的受訪者所在公是有1000名以上員工的大型企業(yè)。但總體而言，來自大型組織的受訪者較之去年略少，這一因素，可能對研究結(jié)果產(chǎn)生細(xì)微影響。

2022年，網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模將達到164億美元

新冠肺炎疫情大規(guī)模爆發(fā)時，大部分人都認(rèn)為包括網(wǎng)紅營銷在內(nèi)的營銷策劃活動市場規(guī)模將大受影響，但從數(shù)據(jù)分析來看，網(wǎng)紅營銷的全球市場規(guī)模從2020年開始就在穩(wěn)健增長。預(yù)計到2022年結(jié)束，全球網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模將達到164億美元：

網(wǎng)紅營銷機構(gòu)及相關(guān)企業(yè)數(shù)量將持續(xù)增加

隨著網(wǎng)紅營銷的興起和成熟，越來越多創(chuàng)投者選擇進入這一行業(yè)，并開發(fā)/成立相關(guān)的應(yīng)用程序和公司以招攬并簡化品牌尋找KOL進行合作營銷的進程。數(shù)據(jù)表明，2021年，在全球范圍內(nèi)，與網(wǎng)紅營銷相關(guān)的服務(wù)/公司增長了26%，達到了18900家；其中，以美國的增量最高——相關(guān)機構(gòu)、平臺和服務(wù)同比增加了30%：

開展網(wǎng)紅營銷相關(guān)業(yè)務(wù)平臺在2021年的籌資數(shù)額超8億美元

在市場驅(qū)動等因素影響之下，投資人開始對一些比較“年輕”的MCN機構(gòu)進行大量投資。2021年，專注網(wǎng)紅營銷等業(yè)務(wù)的平臺籌資數(shù)額超過了8億美元，其中之佼佼者如下：

Grin融資1.26億美元；Mavrck融資1.2億美元；CreatorIQ融資4000萬美元Tagger Media融資2350萬美元；LTK融資3億美元。以Grin為例：繼由Imaginary Ventures牽頭的1600萬美元A輪融資之后，Grin再次開展融資，并成功吸引Lone Pine Capital領(lǐng)投1.1億美元，為Grin創(chuàng)造了進入英國和澳大利亞市場的機會。

全球范圍內(nèi)，廣告屏蔽工具使用量同比增長9%，平均桌面廣告屏蔽率超43%

與網(wǎng)紅營銷的生機勃勃態(tài)勢截然相反，許多傳統(tǒng)廣告由于廣告屏蔽工具的廣泛使用而失去了曝光度。自2014年以來，移動廣告屏蔽的使用率每季度都在上升，廣告屏蔽現(xiàn)在是許多瀏覽器的標(biāo)準(zhǔn)配置。

社媒平臺用戶畫像

·Instagram

從以上數(shù)據(jù)可以看出，Instagram適用人群多是25-34歲的人，其次是18-24歲。在這兩組年齡組中，使用Instagram的女性用戶要多于男性用戶。但在35歲以上的年齡組中，使用Instagram的男性數(shù)量要多于女性。

·TikTok

從統(tǒng)計結(jié)果看來，TikTok是Z世代的“天下”。如果品牌希望向Z世代（尤其是Z世代女性）推銷，TikTok上的KOL將是不二之選。若品牌主要目標(biāo)人群是X世代，TikTok的營銷使用優(yōu)先級則可以“往后稍稍”。從性別及年齡占比看來，，在24歲及以下的TikTok用戶中，有明顯的女性偏向；但在千禧年的TikTok用戶中，性別占比情況要均衡的得多，而在少數(shù)年長的TikTok用戶中，男性用戶又占了很大比例：

·YouTube

《品牌網(wǎng)紅營銷趨勢深度解析》

近期調(diào)查顯示，超過六成的品牌在2022年計劃增加其在網(wǎng)紅營銷方面的支出，占比高達68%。另外有約一成的品牌打算讓營銷預(yù)算在網(wǎng)紅營銷上保持平穩(wěn)態(tài)勢，占到總預(yù)算的約一成半。仍有近兩成的品牌對網(wǎng)紅營銷預(yù)算持有不確定態(tài)度。只有一小部分品牌計劃減少網(wǎng)紅營銷投入，顯示出在經(jīng)歷了疫情后市場變化的大背景下，網(wǎng)紅營銷對品牌的成長依然起到了重要的作用。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，越來越多的品牌計劃在總營銷預(yù)算中將相當(dāng)大的比重投入到網(wǎng)紅營銷上。品牌所在的公司在考慮如何更有效地運用有限的預(yù)算來達成品牌推廣和市場目標(biāo)時，會尋找最佳的營銷策略。目前來看，品牌將傾向于投入相當(dāng)多的資金進行網(wǎng)紅營銷，因為他們對消費者有著顯著的影響力。他們利用網(wǎng)紅來增強品牌的曝光度和知名度，從而吸引更多的潛在客戶。盡管投入巨大，但大多數(shù)品牌在網(wǎng)紅營銷上的花費仍然保持在相對較低的區(qū)間內(nèi)。盡管有一部分品牌選擇花費巨額資金進行大規(guī)模營銷行動，但這些高額投入的案例相對較少。多數(shù)品牌在預(yù)算控制上采取穩(wěn)健策略，旨在最大化預(yù)算的效益和價值。調(diào)查顯示，在與網(wǎng)紅博主合作的品牌中，有一部分已經(jīng)開始重視電商渠道的鋪設(shè)。在電商平臺的選擇上，有超過三分之一的品牌選擇了使用Shopify作為搭建電商網(wǎng)站的首選工具。隨著付費逐漸成為網(wǎng)紅博主的主流合作方式取代以往的贈樣品方式，許多品牌正在轉(zhuǎn)向直接支付現(xiàn)金以獲取博主的推廣支持。這反映出了一種趨勢的轉(zhuǎn)變和市場營銷策略的演變。最后提醒一下：以上數(shù)據(jù)和報道僅為參考，來源于影響力營銷中心平臺的調(diào)研和統(tǒng)計，數(shù)據(jù)可能存在波動或誤差，請您根據(jù)實際需求進行判斷和決策。對于所有傳播的信息和數(shù)據(jù)報告僅為參考和討論之用，具體情況還需根據(jù)真實的市場情況進行進一步了解和核實。免責(zé)聲明：對于因引用和使用本報告而引起的任何直接或間接損失或損害，我們不對其真實性、準(zhǔn)確性或完整性承擔(dān)任何法律責(zé)任。如有任何侵權(quán)或不當(dāng)之處請聯(lián)系我們進行刪除和更正。特此聲明！