（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

根據(jù)世界銀行最新國民經(jīng)濟核算數(shù)據(jù)，2021年日本的經(jīng)濟表現(xiàn)令人矚目。其GDP總量達到近5萬億美元，增長速度為穩(wěn)健的1.7%，人均GDP為約39,340美元。

日本擁有超過1.2億的人口，其中絕大多數(shù)居住在城市中，城市化率高達92%，位列全球第16。

在互聯(lián)網(wǎng)使用方面，日本有超1億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中74.1%的人有網(wǎng)上購物的習慣，人均每年線上支出約為1,164美元。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司Statista報告，2021年日本電商總收入突破1,120億美元，預計到2025年將達到更高的1,430億美元。在在線銷售類目中，個人護理及食品類目最受歡迎，銷售額高達289億美元，緊隨其后的是時尚服裝和電子數(shù)碼產(chǎn)品。

談及日本電商平臺，Rakuten樂天無疑是當?shù)胤浅Ｊ軞g迎的電商平臺之一。其在日本擁有廣泛的“樂天經(jīng)濟圈”，覆蓋90%以上的人口。其成功的一個關鍵因素在于對入駐商家的嚴格篩選，確保優(yōu)質賣家進入平臺。盡管只有約5.6萬家店鋪，但其在日本電商市場的覆蓋率仍然很高。

受新冠疫情的影響，2022年日本國民更傾向于購買戶外產(chǎn)品，如帳篷等，這使得戶外產(chǎn)品在各大電商平臺上的銷量激增。隨著更多中國賣家在樂天平臺上開店，銷售3C產(chǎn)品和小家電的賣家數(shù)量也在增加，這些產(chǎn)品的銷量呈現(xiàn)出增長趨勢。

對于想要進軍日本市場的中國商家來說，需要注意一些市場特點。運營日本電商平臺時，使用當?shù)卣Z言是一個重要的考量因素。日本市場對于品質和售后服務有著極高的要求。近年來日元匯率波動頻繁，對商家的收益產(chǎn)生影響。商家需要在匯率較優(yōu)時進行收付款，以降低匯損成本。

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