《芭比》電影引領(lǐng)全球熱潮，幕后商標(biāo)糾紛引人注目

格蕾塔·格爾維格執(zhí)導(dǎo)的電影《芭比》自上映兩周以來(lái)，便以其出色的票房表現(xiàn)成為歷史上女性導(dǎo)演首個(gè)周末票房最高的電影。在這背后，一場(chǎng)關(guān)于商標(biāo)權(quán)的糾紛正在悄然上演。

美泰爾公司作為芭比品牌的擁有者，正面臨英國(guó)時(shí)尚品牌巴寶莉的商標(biāo)注冊(cè)爭(zhēng)議。巴寶莉于去年成功在英國(guó)注冊(cè)了“BRBY”商標(biāo)后，試圖在美國(guó)進(jìn)行同樣的注冊(cè)申請(qǐng)，但遭到了美泰爾的反對(duì)。美泰爾認(rèn)為，“BRBY”與芭比品牌存在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的相似性，其注冊(cè)將涵蓋服裝、鞋類、帽子等商品領(lǐng)域，與其自身產(chǎn)品存在混淆可能性，因而拒絕該申請(qǐng)。美泰爾懷疑這種申請(qǐng)時(shí)機(jī)是英國(guó)在美進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)的策略性行為，目的是提升其品牌形象和品牌滲透力度?？紤]到隨著品牌持續(xù)發(fā)展的歷程及自身規(guī)模逐漸壯大，“芭比”早已成為美國(guó)標(biāo)志性的文化符號(hào)之一。該品牌已突破傳統(tǒng)玩具行業(yè)的邊界線延伸至飾品制造及經(jīng)銷等相關(guān)業(yè)態(tài)內(nèi) ，不再只是曾經(jīng)和玩具展覽展銷等特定行業(yè)息息相關(guān) 。據(jù)市場(chǎng)消息指出 ，芭比品牌在各類市場(chǎng)零售店鋪里所售賣的服裝以及發(fā)飾 、餐具 、軟裝飾品和滑輪溜冰鞋等產(chǎn)品上均有商標(biāo)出現(xiàn) ，在市場(chǎng)份額中占有舉足輕重的地位 。

此時(shí)美國(guó)市場(chǎng)的商標(biāo)申請(qǐng)行動(dòng)更引起了市場(chǎng)對(duì)其動(dòng)機(jī)的猜測(cè)，有人認(rèn)為這是美泰爾試圖通過(guò)法律爭(zhēng)議來(lái)擴(kuò)大品牌曝光度的一種策略。無(wú)論其動(dòng)機(jī)如何，保護(hù)品牌并監(jiān)控和反對(duì)類似的商標(biāo)注冊(cè)對(duì)于美泰爾的長(zhǎng)期成功至關(guān)重要。在世界各地的品牌都在尋求擴(kuò)大市場(chǎng)份額的背景下，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)疑是明智之舉。盡管存在這樣的爭(zhēng)議和猜測(cè)，但我們?nèi)云诖@場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)最終能為芭比品牌帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 （來(lái)源：跨境白武士James）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。未經(jīng)原作者授權(quán)同意，不得轉(zhuǎn)載此文。