這份報告如同一個細致入微的指南，引導(dǎo)我們深入了解競品的廣告投放策略。有了這份報告，我們可以知道每個廣告的層級結(jié)構(gòu)名稱，它們分別對應(yīng)Campaign、Ad group、ad以及keyword。這是整個店鋪廣告數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，基于這四個要素發(fā)散開來。理解了這四個要素，我們就可以提綱挈領(lǐng)地掌握整個廣告策略。具體來說，我們可以關(guān)注報告中的A列內(nèi)容，它是根據(jù)這四個要素來展示的。這樣我們就可以通過這份報告了解競品廣告的投放細節(jié)和策略。這份報告為我們提供了一個寶貴的視角，讓我們能夠更深入地理解和學(xué)習(xí)競品的廣告投放策略。

接下來，我們詳細分析A列中的四個層級內(nèi)容。我們來看第一項，即大家熟知的廣告活動，簡稱為“Campaign”。在A列的表格中，后續(xù)會展示對應(yīng)的Campaign名字、每日預(yù)算、開始與結(jié)束日期、投放方式（手動或自動），以及Campaign的狀態(tài)（開啟或關(guān)閉）。

緊接著，我們轉(zhuǎn)向A列中的第二項：廣告組，簡稱“ad group”。在表格中，你將看到對應(yīng)的ad group名字、當前狀態(tài)（廣告是否開啟），以及該廣告組下投放的產(chǎn)品sku數(shù)量和這些產(chǎn)品的名字。需要注意的是，這些投放的產(chǎn)品sku對應(yīng)的就是表格A列中的第三項：Ad。

我們對A列中的每一項都進行了細致的解讀，幫助你更深入地理解其內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。每一項都有其特定的信息和作用，構(gòu)成了整個廣告活動的基礎(chǔ)。希望通過這樣的解讀，你能對A列有更清晰的認識，從而更好地理解和運用它?？赐炅薃列的第二項adgroup，和第三項Ad，我們再來看第四項keyword。如下圖所示，其中keyword對應(yīng)后面兩個非常重要的表頭：投放定位模式以及關(guān)鍵詞的匹配模式。

我們先從“Keyword or Product Targeting”這個表頭開始講起，如果我們campaign設(shè)置的是auto也就是自動投放的話。如下圖所示，這一欄目會默認是星號，匹配模式會默認為broad廣泛匹配。

如果campaign設(shè)置的是手動投放的話，如下圖所示， 那么這里面可以是投放的具體廣告關(guān)鍵詞，以及不同關(guān)鍵詞對應(yīng)的匹配模式，還有不同關(guān)鍵詞各自相應(yīng)的一個出價情況。

重要說明：

在此，需要明確區(qū)分圖中表格里的“keyword”與廣告數(shù)據(jù)報表中的“customer search term”。這兩者在概念上有所不同?！癒eyword”是我們?yōu)閺V告投放所設(shè)置的關(guān)鍵詞，而“customer search term”則是真實買家在前臺進行的實際搜索詞。雖然兩者相互關(guān)聯(lián)，因為通常我們設(shè)置的keyword是從海量的customer search term中提煉出來的，但在報表中它們的功能和重要性是有所區(qū)別的。值得注意的是，此報表中的賣家并未投放product targeting廣告，因此在“Keyword or Product Targeting”欄目下，不會顯示ASIN或類目信息。

段落一：

在這份PPC店鋪數(shù)據(jù)中，還有三個表頭尚未詳細介紹。它們?nèi)缦聢D表所示，或許在一開始會讓人覺得陌生，不太清楚這些表頭所涵蓋的主要內(nèi)容是什么。不過別急，接下來我將為大家詳細介紹這三個表頭在賣家后臺的對應(yīng)位置，讓大家更好地了解這些內(nèi)容的實際含義。

段落二：

這三個表頭所呈現(xiàn)的信息，對于理解整個PPC報告至關(guān)重要。如果我們能夠獲取到競爭對手的店鋪PPC數(shù)據(jù)報告，那么我們就可以全面理解他們的廣告投放策略。除了廣告關(guān)鍵詞之外，我們還可以了解到他們的廣告具體結(jié)構(gòu)設(shè)置、關(guān)鍵詞選擇和匹配模式、預(yù)算和競價設(shè)置，以及否定關(guān)鍵詞的策略等內(nèi)容。這就像直接窺探到競爭對手的底牌，讓我們能夠深入了解競品廣告的投放思路和核心策略。

接下來，我將為大家詳細解讀這三個表頭的內(nèi)容：

第一部分是關(guān)于廣告關(guān)鍵詞的部分。廣告關(guān)鍵詞通常是客戶搜索詞的精煉提純版本，對于廣告投放至關(guān)重要。了解競爭對手的廣告關(guān)鍵詞可以幫助我們更好地優(yōu)化自己的關(guān)鍵詞策略，提高廣告的曝光率和點擊率。

第二部分是廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)置。這包括廣告的定位、投放時間、投放地域等方面的設(shè)置。了解競爭對手的廣告結(jié)構(gòu)設(shè)置可以幫助我們理解他們的廣告投放思路，從而更好地調(diào)整自己的廣告策略。

第三部分是預(yù)算和競價設(shè)置。了解競爭對手的預(yù)算分配和競價策略可以幫助我們更好地掌握市場的競爭態(tài)勢，從而更加精準地制定自己的預(yù)算和競價策略。

否定關(guān)鍵詞的策略也是非常重要的一部分。了解競爭對手如何設(shè)置否定關(guān)鍵詞，可以幫助我們避免在廣告投放中浪費預(yù)算，提高廣告的效果。

這份PPC報告雖然只能對應(yīng)到廣告中的advertised sku，無法直接對應(yīng)到具體的ASIN，但這個問題也有解決辦法。通常，我們關(guān)注的廣告數(shù)據(jù)報告主要來自于表現(xiàn)優(yōu)秀的店鋪，因為表現(xiàn)不佳的店鋪的數(shù)據(jù)通常不會被深入分析。這些優(yōu)秀的店鋪在設(shè)定廣告活動和廣告組時，往往會使用具體產(chǎn)品的名字，這樣做有助于公司更輕松地管理和追蹤廣告效果。我們可以通過廣告活動的名稱、廣告組的名字，有時甚至還能通過SKU的名稱，結(jié)合該店鋪的所有產(chǎn)品，大致推測出具體的廣告ASIN。如果這種方法仍然無法確定產(chǎn)品的具體ASIN，我們還可以從廣告關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞入手。精準匹配的關(guān)鍵詞通常與產(chǎn)品緊密相關(guān)，而否定關(guān)鍵詞則與產(chǎn)品無關(guān)。結(jié)合廣告關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞，以及競品店鋪的產(chǎn)品信息，我們也可以推斷出廣告的listing。

這份店鋪的廣告報告非常全面，除了展示商品推廣廣告（sponsored products）的具體設(shè)置和數(shù)據(jù)，還詳細呈現(xiàn)了品牌推廣廣告（sponsored brands）和展示型推廣廣告（sponsored display）的完整數(shù)據(jù)和設(shè)置方式。只要賣家投放了這兩種類型的廣告，報告都會有相應(yīng)的數(shù)據(jù)展示。

這份店鋪廣告數(shù)據(jù)報告非常詳盡，讓我們能夠全面了解店鋪的廣告情況。關(guān)于這份報告的介紹就到這里了。（信息來源：跨境趨勢解讀）

正文內(nèi)容如下：

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