違規(guī)產(chǎn)品立即清零！亞馬遜發(fā)布2025新政策確保市場凈化
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近期，亞馬遜在賣家后臺發(fā)布公告，更新了消耗類產(chǎn)品的產(chǎn)品重量屬性。公告要求賣家必須為這類產(chǎn)品填寫重量和每單位售價，未填寫的產(chǎn)品將從搜索結果中刪除。此次更新影響的類目主要有嬰兒用品、雜貨、保健和個護、美容、寵物、葡萄酒和清潔用品等。這些產(chǎn)品都需要添加unit_count和unit_count_type兩個屬性，來表現(xiàn)產(chǎn)品的計量單位和每單位價格。
比如，如果產(chǎn)品是洗手液，凈含量有100g，就需要在unit_count字段填上100，然后unit_count_type填上“gram”。此項新政策會從3月31日開始在英國、德國、法國、意大利和西班牙站點中正式實施。31日之后，這兩個屬性將會成為上傳新產(chǎn)品的必填項目，而舊產(chǎn)品需要賣家自行手動填寫這兩個項目。如果正式實施后仍有未填寫的產(chǎn)品，亞馬遜將會在搜索結果中將未填寫的產(chǎn)品自動隱藏。
這個政策改動還是非常重要的，因為沒按要求填寫是要被變相下架的，賣家直接搜不到你的產(chǎn)品。而這個屬性可以讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品，建議歐洲站的賣家還是抓緊在后臺或是表格更新一下該字段吧。至于美國站也可能會更新類似的要求出來，對這幾個類目的產(chǎn)品進行更加嚴格的規(guī)范。
據(jù)外媒最近的報道稱，全球膳食補充劑市場增長迅速，預計在2027年補劑市場總額將達到2310億美元，是2019年的兩倍多。而在線補劑銷售市場中，亞馬遜的份額占總銷售額的77％，這比排名前五位的所有補劑銷售商的總和還多！
營養(yǎng)補劑也就是亞馬遜這次更新要求填寫計量單位的類目之一，其中有58％的銷售額都來自于第三方賣家，是名副其實的火爆類目。不過外媒提到亞馬遜通過第三方賣家大量銷售補劑，是一種規(guī)避自身風險和監(jiān)管的手段之一。即便第三方賣家銷售的產(chǎn)品不符合FDA的要求，亞馬遜也會允許賣家上線產(chǎn)品并銷售，甚至對于一些有糾紛的第三方產(chǎn)品，亞馬遜也不會下架listing。
近期相關執(zhí)法機構已經(jīng)盯上了這個情況，亞馬遜在歐洲嚴格化消耗品類目產(chǎn)品信息也有一些這方面的考慮。要求賣家提供更多更全面的信息，逐漸收緊這些可能引發(fā)安全隱患的產(chǎn)品類目的準入門檻。所以產(chǎn)品高度合規(guī)化會是今年亞馬遜的重點政策方向之一，美國站很可能會像歐洲這樣推出一些合規(guī)化的新政策。
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