《中國(guó)青年報(bào)》近期援引某電商發(fā)布的《2015年年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)購(gòu)年貨正成為潮流，進(jìn)口商品的市場(chǎng)份額也在逐年攀升，占比已從2013年的37%上升到2014年的47%。據(jù)此趨勢(shì)，今年“洋年貨”的網(wǎng)購(gòu)量有望超過(guò)傳統(tǒng)年貨。

相對(duì)于過(guò)去的溫飽型飲食需求，國(guó)人開(kāi)始追求健康休閑的生活方式?？谖缎缕?、添加劑少、健康又時(shí)尚的進(jìn)口食品，正好契合了這一新需求。某進(jìn)口商品經(jīng)銷(xiāo)商指出，“洋年貨”已經(jīng)融入大眾視野，不再陌生。

隨著年關(guān)臨近，作為“洋年貨”的推動(dòng)者，跨境電商已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備。從各大電商平臺(tái)的主頁(yè)來(lái)看，除了老牌的天貓國(guó)際、京東海外購(gòu)?fù)?，新興電商平臺(tái)如網(wǎng)易考拉海購(gòu)、亞馬遜海外購(gòu)等也加入了年貨大戰(zhàn)?？祭Ｙ?gòu)甚至將戰(zhàn)線拉長(zhǎng)至情人節(jié)。

在商品選擇上，各大電商平臺(tái)各有側(cè)重。順豐海淘主打海鮮產(chǎn)品，考拉海購(gòu)則涵蓋休閑美食、母嬰產(chǎn)品促銷(xiāo)以及海外保健品等。亞馬遜則主打服裝箱包類(lèi)商品。

值得注意的是，與實(shí)體超市中的進(jìn)口年貨高昂價(jià)格相比，跨境電商的價(jià)格卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。順豐海淘的海鮮產(chǎn)品推出了“禮包價(jià)”和“活動(dòng)價(jià)”，降價(jià)幅度達(dá)30%-40%?？祭Ｙ?gòu)則通過(guò)補(bǔ)貼返利，將大部分商品標(biāo)上了“年貨價(jià)”，降價(jià)基礎(chǔ)上再省幾十元至百元。對(duì)于需要囤貨的用戶來(lái)說(shuō)，特別是在嬰兒紙尿褲、奶粉、女士護(hù)膚品等方面，這次“年貨節(jié)”可謂不可錯(cuò)過(guò)。

盡管產(chǎn)品附加值在增加，但中國(guó)跨境電商尚未告別價(jià)格戰(zhàn)。順豐速運(yùn)國(guó)際電商服務(wù)事業(yè)部副總裁李清望表示，在這個(gè)新興領(lǐng)域，從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值還有一個(gè)過(guò)渡期。

那么，跨境電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)究竟從何而來(lái)呢？以網(wǎng)易的考拉海購(gòu)為例，其采取網(wǎng)易自營(yíng)模式，深入國(guó)外廠家、原產(chǎn)地篩選商品，批量直采，形成一個(gè)“海外批發(fā)價(jià)”?？祭Ｙ?gòu)的商品直接進(jìn)入國(guó)內(nèi)的保稅區(qū)或網(wǎng)易的海外倉(cāng)，省去了中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用。由于享受?chē)?guó)家的政策優(yōu)惠，跨境電商的商品只需交行郵稅，進(jìn)一步降低了成本。

在物流方面，網(wǎng)易與中國(guó)外運(yùn)公司簽訂了戰(zhàn)略合作，無(wú)論是海運(yùn)還是空運(yùn)，都能拿到更優(yōu)惠的價(jià)格。顧客通過(guò)“海外直郵”購(gòu)買(mǎi)的商品，由中外運(yùn)實(shí)行“一單到底”服務(wù)，從海外倉(cāng)到顧客手中，使用同一個(gè)面單，直郵訂單的運(yùn)費(fèi)成本非常低。

據(jù)了解，這種保稅倉(cāng)模式在多家跨境電商都有實(shí)行，但考拉海購(gòu)是敢于打出“海外批發(fā)價(jià)”的少數(shù)之一。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)考拉海購(gòu)還將推出“零利潤(rùn)限量搶”活動(dòng)，以成本價(jià)銷(xiāo)售商品，保證直采正品的前提下，“薄利多銷(xiāo)、造福國(guó)人”也是其一大戰(zhàn)略。

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