亞馬遜的運(yùn)營策略總是令人捉摸不透，時而給買家?guī)眢@喜，時而帶來意想不到的變動?！靶捏@肉跳”已經(jīng)成為眾多賣家的日常狀態(tài)了！最近，亞馬遜又有新政策出臺，這次是“喜”還是“嚇”？讓我們一探究竟。

就在中國時間的6月30日，也就是上個月月底，亞馬遜美國站發(fā)布了一項重要公告。公告內(nèi)容是關(guān)于終止美國FBA輕小商品計劃，并調(diào)整所有低價產(chǎn)品的FBA費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)。對于那些長期依賴輕小商品計劃獲取利潤的賣家來說，他們的利潤空間可能會進(jìn)一步被壓縮，同時平臺的低價產(chǎn)品競爭格局也可能發(fā)生改變。

據(jù)我們了解，輕小商品計劃已經(jīng)運(yùn)行多年。多年來，亞馬遜物流（FBA）的輕件和小件計劃為賣家提供了一種選擇，即將低價、小件和輕件的產(chǎn)品注冊到該計劃中，以享受較低的FBA費(fèi)率。盡管該計劃的運(yùn)輸速度相較于標(biāo)準(zhǔn)亞馬遜物流速度較慢。

從亞馬遜公布的新政策中可以看出，自2023年8月29日起，美國亞馬遜物流將對價格低于10美元的所有商品實(shí)行新的較低物流費(fèi)率。這一新費(fèi)率使得每個賣家都能更輕松地利用低價商品的低費(fèi)用，同時還能提供客戶喜愛的快速FBA配送服務(wù)。任何符合條件的商品都將自動享受這一低價和快速配送服務(wù)，且在此期間無需支付額外的假日高峰配送費(fèi)用。

換句話說，產(chǎn)品的價格門檻被設(shè)定為10美元以下。之前輕小計劃的門檻是12美元，這實(shí)際上是在間接促使賣家降低產(chǎn)品價格。歸根結(jié)底，亞馬遜近期一直在通過各種方式推動賣家進(jìn)行價格競爭。看來亞馬遜的這一策略將會持續(xù)下去，各種政策也將接踵而至。至于配送速度這類問題，很多時候并沒有一個明確的標(biāo)準(zhǔn)來判斷其優(yōu)劣。

亞馬遜決定在8月29日關(guān)閉美國的輕小商品計劃，新的低價亞馬遜物流費(fèi)率將在此時生效。在此之前，已加入輕小商品計劃的商品將繼續(xù)享受原有的費(fèi)率。該計劃的新產(chǎn)品注冊將在7月17日后結(jié)束。

近年來，亞馬遜的各項費(fèi)用持續(xù)上漲，許多賣家只能依靠輕小商品計劃來增加競爭力，尤其是中小賣家。因為只有輕小產(chǎn)品才能讓中小賣家以最小的成本參與競爭。對于輕小產(chǎn)品，每減少1美元的配送費(fèi)，就能為賣家省出超過10%的利潤空間。

此次輕小計劃的調(diào)整，對于大多數(shù)賣家來說，主要有兩種選擇：第一，放棄這類產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向開發(fā)更高成本、風(fēng)險更大的產(chǎn)品；第二，直接提價進(jìn)行正面競爭，但這樣會增加推廣成本，可能導(dǎo)致單量減少，最終利潤微薄。

無論怎樣發(fā)展，參與輕小計劃的賣家們一定要提前做好準(zhǔn)備。只有一個半月的時間，他們需要根據(jù)公司的實(shí)際情況調(diào)整策略以應(yīng)對這一變化。

選擇大美電商作為您的亞馬遜代運(yùn)營伙伴是明智之舉！大美電商是經(jīng)過風(fēng)口星跨境認(rèn)證的服務(wù)商，同時也是Lazada、Shopee和amz123的官方認(rèn)證服務(wù)商。我們擁有9年的電商經(jīng)驗，業(yè)內(nèi)口碑廣泛認(rèn)可。

我們?yōu)榭蛻籼峁﹣嗰R遜、TikTok、Shopee、Lazada等主流跨境平臺的店鋪申請、指導(dǎo)陪跑、合作運(yùn)營、資源對接等服務(wù)。

如有任何疑問或需要幫助，請聯(lián)系我們：，或掃描下方的微信二維碼，或直接添加微信DMDS0801，我們將竭誠為您解決跨境出海問題！

（編輯：江同）

（本內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請在作品發(fā)布后30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境聯(lián)系。）