中東電商市場：從貧瘠到繁榮的歷程

羅振宇在跨年夜的演講中提及了浙江執(zhí)御在中東的影響力，讓人們開始關(guān)注到中東電商市場的興起。當(dāng)時的中東電商市場尚未成熟，但隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，這一市場迅速崛起。在這一市場中，浙江執(zhí)御也曾獨(dú)樹一幟，成為中東市場的佼佼者。然而如今，中東電商市場已經(jīng)進(jìn)入混戰(zhàn)階段，各種平臺紛紛涌現(xiàn)。本文將為您梳理中東電商市場的發(fā)展歷程。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們報道，中東地區(qū)的電商平臺在過去幾年經(jīng)歷了巨大的變革。高琦表示，當(dāng)時中東電商市場受到廣泛關(guān)注，許多平臺紛紛進(jìn)入，試圖在這片熱土上立足。例如美國的電商Wish已經(jīng)進(jìn)軍沙特和阿聯(lián)酋，其他如印度Flipkart、東南亞Lazada以及印尼電商Bukalapak也都擴(kuò)展了中東站點(diǎn)。這個市場并非想象中那樣一帆風(fēng)順。

在那時，還有不被看好的闖入者Shein。同行們普遍對Shein持懷疑態(tài)度，但如今Shein已成為中東電商市場的一大巨頭。資本也在期待中東能出現(xiàn)像京東或淘寶那樣的平臺，而不是類似于蘑菇街、美麗說的產(chǎn)品。平臺間的競爭日益激烈，背后隱藏著巨大的問題。執(zhí)御等中國電商平臺憑借龐大的供應(yīng)鏈迅速獲得銷量，但當(dāng)消費(fèi)者變得冷靜，有力的競爭對手進(jìn)入時，業(yè)務(wù)模式的問題就會暴露無遺。

執(zhí)御采取的是自營模式，從供應(yīng)商統(tǒng)一采貨，但后期商品開始產(chǎn)生大量的退貨和滯銷。楊功民指出，執(zhí)御在早期的用戶中形成了非常差的品牌印象，因?yàn)樯唐穬r值低、質(zhì)量不可靠。在成本不斷上漲、銷售下滑的情況下，執(zhí)御內(nèi)部曾經(jīng)考慮轉(zhuǎn)型深耕供應(yīng)鏈，但最終選擇了轉(zhuǎn)向開放平臺。然而轉(zhuǎn)型過程中也面臨諸多挑戰(zhàn)，如加大投入、面臨各種難題等。轉(zhuǎn)型做開放平臺的執(zhí)御也不得不投入大量精力在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，如倉儲物流、支付等。中東電商市場還存在許多挑戰(zhàn)，如支付問題、物流建設(shè)困難等。例如在中東地區(qū)采用貨到付款（COD）的比例仍然很高，每個國家都需要單獨(dú)申請物流、支付牌照。同時中東地區(qū)的物流建設(shè)也極其困難，因?yàn)橹袞|是在上世紀(jì)70年代才開始城市化發(fā)展。此外中東地區(qū)的拒收率也很高，直到現(xiàn)在還是個難點(diǎn)。一位物流從業(yè)者表示在執(zhí)御自建末端派送后出現(xiàn)了很多問題，如訂單下滑、物流拿不到外面的訂單等。早期傾銷廉價商品的后果很快就吞噬了執(zhí)御，公司陷入了現(xiàn)金流危機(jī)并最終走向了落幕。據(jù)消息部分創(chuàng)始人已離場轉(zhuǎn)行其他行業(yè)更有甚者陷入了生活困境無法脫身。不過中東電商市場熱度已經(jīng)開始回升一些新的平臺如TikTok和Temu開始進(jìn)入市場帶來了新的競爭格局和機(jī)遇中東電商市場仍然存在巨大的發(fā)展空間和潛力值得關(guān)注和探索。以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星跨境立場如有關(guān)于作品內(nèi)容版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）