在多家跨境電商上市公司的財(cái)報(bào)中，都提到了亞馬遜封號(hào)潮對(duì)賣家經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的巨大影響。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，許多公司開始轉(zhuǎn)向多渠道運(yùn)營(yíng)，積極推廣沃爾瑪、Shopify、eBay等第三方平臺(tái)，并加大線下渠道覆蓋力度。獨(dú)立站作為品牌出海的理想舞臺(tái)，正受到越來越多企業(yè)的關(guān)注。

亞馬遜封號(hào)潮已成為賣家合規(guī)成本急劇上升的一大原因。隨著平臺(tái)紅利的逐漸減弱，越來越多的賣家選擇通過獨(dú)立站進(jìn)行品牌布局。無論是主動(dòng)應(yīng)對(duì)還是被動(dòng)選擇，多渠道運(yùn)營(yíng)已成為大勢(shì)所趨，獨(dú)立站賽道日益火熱。

今年作為獨(dú)立站發(fā)展的井噴之年，大量新賣家不斷涌入。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過三分之一的跨境賣家計(jì)劃在2021年布局獨(dú)立站業(yè)務(wù)。不同于國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)，在海外電商領(lǐng)域，亞馬遜等第三方平臺(tái)尚未形成壟斷，獨(dú)立站具有較大的發(fā)展空間。

在疫情沖擊下，全球平均在線購物時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)向線上購物。線下流量日益稀薄，而線上平臺(tái)公域流量成本不斷攀升，私域流量池的構(gòu)建成為熱門話題?？缇畴娚碳娂妵L試多渠道尋找私域流量來源，以擺脫中心化電商平臺(tái)的限制。

自五月份以來，亞馬遜的封號(hào)潮持續(xù)不斷，影響廣泛。在第三方賣家頻繁遭遇困境之時(shí)，獨(dú)立站賣家卻風(fēng)景獨(dú)好。樂歌股份的獨(dú)立站業(yè)務(wù)便是其中的佼佼者，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

獨(dú)立站相較于第三方平臺(tái)具有四大優(yōu)勢(shì)：個(gè)性化域名增強(qiáng)品牌辨識(shí)度、靈活的銷售環(huán)境、深度內(nèi)容營(yíng)銷以及私域流量的沉淀。獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)也面臨品牌與營(yíng)銷能力上的挑戰(zhàn)。為了成功經(jīng)營(yíng)獨(dú)立站，賣家需要通過社交媒體、搜索引擎等渠道引流，并優(yōu)化消費(fèi)者用戶體驗(yàn)旅程。

ShopExpress作為全鏈路數(shù)字出海解決方案，為賣家提供了搭建獨(dú)立站、精準(zhǔn)營(yíng)銷以及管家式運(yùn)營(yíng)服務(wù)。通過完善的建站工具及運(yùn)營(yíng)支持，ShopExpress幫助中國(guó)商家快速出海，打造全球化品牌。其打通了精準(zhǔn)營(yíng)銷引流、站內(nèi)沉淀數(shù)據(jù)、私域運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化全鏈路跨境電商經(jīng)營(yíng)閉環(huán)，為賣家提供全流程、全方位運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

對(duì)于賣家而言，獨(dú)立站的基礎(chǔ)形式為跨境電商提供了私域載體。從廣闊公域到品牌私域的引流能力才是獨(dú)立站經(jīng)營(yíng)與品牌打造的關(guān)鍵。在數(shù)字出海的背景下，以國(guó)外買家的需求和習(xí)慣為導(dǎo)向進(jìn)行營(yíng)銷決策和內(nèi)容創(chuàng)意至關(guān)重要。持續(xù)的品牌運(yùn)營(yíng)能力，尤其是內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)能力，決定了賣家出海后的競(jìng)爭(zhēng)力。選擇ShopExpress有助于賣家拓寬營(yíng)銷渠道、提升內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)品牌出海的彎道超車。

回顧跨境電商的發(fā)展歷程，每一次變革都是企業(yè)適應(yīng)時(shí)代浪潮的選擇。如今面臨中心化平臺(tái)的不穩(wěn)定，出海企業(yè)需重新考量合作伙伴。獨(dú)立站作為新的市場(chǎng)機(jī)遇正受到關(guān)注，但成功運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站需要賣家的全面運(yùn)營(yíng)能力以及對(duì)內(nèi)容和創(chuàng)意的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的重視。微盟深耕短視頻領(lǐng)域多年，具備內(nèi)容和創(chuàng)意的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。選擇ShopExpress更有保障助力賣家實(shí)現(xiàn)品牌出海目標(biāo)。

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