2025年跨境電商：新時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2025年，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，資本的大量涌入使其展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力。物流服務(wù)商、品牌大賣以及跨境電商平臺(tái)等各個(gè)領(lǐng)域都取得了顯著的成績(jī)，資本與跨境電商的距離愈發(fā)緊密。

毫無疑問，跨境電商正步入黃金時(shí)期。2025年1月11日—12日，風(fēng)口星網(wǎng)2025年跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：趨勢(shì)會(huì)）將再度啟航，與跨境從業(yè)者共同探討行業(yè)未來！

想要規(guī)劃未來，就必須清楚跨境行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。本次大會(huì)有以下幾大亮點(diǎn)：

亮點(diǎn)一：品牌出海的黃金時(shí)代

曾經(jīng)，中國(guó)早期制造業(yè)主要從事貼牌、代工，缺乏自身的溢價(jià)能力。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步以及跨境電商平臺(tái)的興起，越來越多的“中國(guó)制造”成功轉(zhuǎn)型為“中國(guó)智造”，并走向國(guó)際市場(chǎng)，眾多中國(guó)制造品牌在全球嶄露頭角。在2025年的Google X BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)名單中，安克創(chuàng)新、AUKEY、GearBest、SHEIN、ZAFUL等跨境電商品牌紛紛上榜。

以安克創(chuàng)新為例，該企業(yè)從洞察消費(fèi)者需求、自主研發(fā)產(chǎn)品，通過“站內(nèi)廣告+早期評(píng)論人+老客戶沉淀”的營(yíng)銷方式，到打造私域流量、塑造品牌，不斷創(chuàng)新并強(qiáng)化科技實(shí)力。安克創(chuàng)新的每一步都為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造著價(jià)值。

由此可見，品牌的影響力對(duì)于企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值至關(guān)重要。在趨勢(shì)會(huì)上，風(fēng)口星網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO 張三將以“跨境電商下一個(gè)五年，品牌出海的黃金時(shí)代”為主題，分享2025年全球跨境電商趨勢(shì)。您，是否已做好迎接品牌時(shí)代的準(zhǔn)備？

亮點(diǎn)二：多渠道轉(zhuǎn)型跨境電商

2025年，疫情在帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，促使傳統(tǒng)外貿(mào)工廠、貿(mào)易商加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。單純依靠生產(chǎn)或僅依賴銷售的模式在當(dāng)前形勢(shì)下難以長(zhǎng)久。沒有充足的貨源，賣家無法進(jìn)行銷售；若不能順應(yīng)消費(fèi)者從線下到線上的購(gòu)買行為轉(zhuǎn)變，貨物銷售則會(huì)遭遇瓶頸。

因此，越來越多具備生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的工廠開始向跨境電商轉(zhuǎn)型，而貿(mào)易商、品牌商也更加注重供應(yīng)鏈的構(gòu)建。例如“亞馬遜外套”羽絨服品牌Orolay，通過供應(yīng)鏈的垂直整合，其工廠直接對(duì)接用戶，觸及C端消費(fèi)者，從而形成了一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

不過，對(duì)于剛轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)外貿(mào)工廠、貿(mào)易商或品牌商來說，如何利用自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建新的商業(yè)模式呢？1月11日上午，趨勢(shì)會(huì)圓桌將邀請(qǐng)華為、有贊、科沃斯、指數(shù)資本等來自各領(lǐng)域的專業(yè)人士，分享“大航海時(shí)代”下不同模式的資源整合與利用方法。1月12日上午，還將有轉(zhuǎn)型專場(chǎng)，為賣家提供有針對(duì)性的幫助！

亮點(diǎn)三：新興市場(chǎng)潛力巨大

歐美市場(chǎng)一直是跨境電商賣家的重要聚集地。但近年來，中美貿(mào)易摩擦、英國(guó)脫歐等外部環(huán)境因素的影響加劇，各種限制增多，再加上2025年疫情的反復(fù)，導(dǎo)致市場(chǎng)不穩(wěn)定，許多賣家開始將目光投向新興市場(chǎng)。以安克創(chuàng)新為例，盡管其主要業(yè)務(wù)仍集中在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，但在策略上已逐漸向拉美、東南亞市場(chǎng)拓展。越南、印尼及印度的營(yíng)收占比從2022年的1.2%提升到了2024年的2.5%。

此外，2025年RCEP協(xié)議的簽署，為東亞、東南亞等新興國(guó)家?guī)砹思t利，新興市場(chǎng)有望成為賣家的新商機(jī)。那么，在進(jìn)入這些新興市場(chǎng)之前，賣家需要對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)條件和消費(fèi)者喜好進(jìn)行深入分析。在2025趨勢(shì)會(huì)上，將有來自拉美、非洲、東南亞等新興市場(chǎng)的專業(yè)人士進(jìn)行行業(yè)解讀，助力賣家提前做好準(zhǔn)備。

亮點(diǎn)四：獨(dú)立站等新模式興起

2025年，獨(dú)立站的話題熱度持續(xù)高漲。當(dāng)平臺(tái)賣家還在為賬號(hào)限制、發(fā)貨限制等問題困擾時(shí)，獨(dú)立站賣家憑借其自身優(yōu)勢(shì)，收獲了大量訂單。近年來，站群玩法備受關(guān)注。就連一直專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的有贊也開始涉足跨境獨(dú)立站領(lǐng)域。

提到獨(dú)立站，就不得不說2025年上市的SHEIN。該企業(yè)依托中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)的營(yíng)銷渠道布局，通過矩陣化官媒吸引粉絲打造私域流量，借助大量海外網(wǎng)紅進(jìn)行營(yíng)銷以帶動(dòng)口碑和銷售，使其在海外市場(chǎng)的聲譽(yù)不斷提升。有行業(yè)專家認(rèn)為，這類DTC品牌電商將為中國(guó)商家面向全球消費(fèi)者帶來市場(chǎng)機(jī)遇。在SHEIN、Anker等優(yōu)秀品牌崛起之后，也將激勵(lì)更多賣家抓住時(shí)機(jī)。在風(fēng)口星網(wǎng)趨勢(shì)會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)將對(duì)DTC電商模式進(jìn)行深入剖析，包括出海指南、社交流量玩法、獨(dú)立站廣告優(yōu)化等內(nèi)容。

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（來源：資訊快報(bào)）