TikTok小店目前已經(jīng)覆蓋了英國(guó)以及東南亞的多個(gè)國(guó)家，包括泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞和越南等地。需要注意的是，企業(yè)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)必須通過(guò)邀請(qǐng)碼，而英國(guó)市場(chǎng)則可以選擇通過(guò)邀請(qǐng)碼或普通方式進(jìn)入。想要入駐該平臺(tái)，需要滿足以下條件：

1. 必須擁有合法的店鋪營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

2. 產(chǎn)品需符合當(dāng)?shù)爻隹谝蠛推脚_(tái)的治理規(guī)定。

開店所需的信息包括：

1. 在中國(guó)大陸或香港注冊(cè)的合法企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

2. 法定代表人的身份證明文件。

3. 注冊(cè)郵箱和電話號(hào)碼。

4. 賬戶信息。

5. VAT稅號(hào)。

6. 針對(duì)東南亞和英國(guó)的發(fā)貨、退貨聯(lián)系人、手機(jī)號(hào)碼和地址。

對(duì)于TikTok進(jìn)駐東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)，這是一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)拓展動(dòng)作。自4月25日起，TikTok Shop已在東南亞四大站點(diǎn)正式上線，包括泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓，為商家提供了直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等功能。由于市場(chǎng)初期的特殊性，東南亞站點(diǎn)的入駐需要定向邀請(qǐng)碼，但好消息是只需一個(gè)邀請(qǐng)碼即可覆蓋所有東南亞國(guó)家。

對(duì)于想要獲取邀請(qǐng)碼的商家，有以下兩個(gè)條件：一是在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣家，只要英國(guó)小店30天GMV達(dá)到100美金即可直接開通；二是未入駐英國(guó)小店的賣家，只要其他東南亞平臺(tái)30天GMV達(dá)到5000美金以上即可獲取。這顯示出入駐門檻對(duì)中小賣家相當(dāng)友好。

TikTok Shop正計(jì)劃在全球范圍內(nèi)推出商品功能，新商品可以同步到各個(gè)站點(diǎn)，類似于Shopee的全球商品。預(yù)計(jì)在5月份會(huì)推出全球賣功能，那時(shí)一個(gè)直播間可以同時(shí)向多個(gè)國(guó)家的用戶推送商品。TikTok的電商擴(kuò)張速度非?？?，首先在東南亞市場(chǎng)打開突破口。記得在2021年2月，TikTok Shop首次推出了印尼小店，隨后在4月又推出了英國(guó)小店。

TikTok Shop選擇印尼作為東南亞的首個(gè)小店站點(diǎn)，除了因?yàn)橛∧崾菛|南亞第一人口大國(guó)，還因?yàn)?021年印尼電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)530億美元，遠(yuǎn)超其他國(guó)家。據(jù)報(bào)道，TikTok Shop的2021年總GMV高達(dá)60億，其中印尼市場(chǎng)貢獻(xiàn)了70%，剩余的30%則來(lái)自英國(guó)市場(chǎng)。

TikTok作為全球?qū)崟r(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺(tái)之一，其全球下載量已超過(guò)30億次。通過(guò)龐大的用戶基數(shù)，很多用戶在看完TikTok視頻后就能順利完成TikTok Shop的下單流程。在上線小店的地區(qū)，直播和短視頻購(gòu)物的各個(gè)環(huán)節(jié)都能在應(yīng)用內(nèi)完成。TikTok Shop的賣家可以通過(guò)短視頻或直播直接進(jìn)行銷售，整個(gè)觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

隨著TikTok Shop在東南亞四國(guó)的正式上線，加上之前在中國(guó)與印尼的業(yè)務(wù)，TikTok Shop已支持亞洲六國(guó)和歐洲一國(guó)（英國(guó)）的業(yè)務(wù)。對(duì)于那些希望通過(guò)新的流量池獲取訂單的跨境電商從業(yè)者來(lái)說(shuō)，TikTok Shop無(wú)疑是一個(gè)值得嘗試的風(fēng)口。

關(guān)于TikTok在東南亞的電商布局，該地區(qū)因其日益增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)價(jià)值和超過(guò)75%的互聯(lián)網(wǎng)普及率（用戶總數(shù)遠(yuǎn)超4億）而備受關(guān)注。其中，超過(guò)2.4億的TikTok用戶使得該平臺(tái)在構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)時(shí)具有更大的獲利潛力。

抖音國(guó)際版（TikTok）近期也在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）正式推出了其跨境電商業(yè)務(wù)Tik Tok Shop。此舉正是抖音繼續(xù)其在全球范圍內(nèi)的電商擴(kuò)張策略的一部分。由于抖音在國(guó)內(nèi)外的高人氣和龐大的日活量，其推出跨境電商業(yè)務(wù)也顯得非常自然。這為商家提供了一個(gè)全新的銷售渠道和機(jī)會(huì)。

回顧字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略發(fā)展，其行動(dòng)主要分為兩個(gè)階段。

首先是推出獨(dú)立電商平臺(tái)項(xiàng)目。該公司推出了一系列新的電商應(yīng)用平臺(tái)，其中最具有代表性的便是去年年底上線的Dmonstudio和Fanno兩個(gè)平臺(tái)。這兩個(gè)平臺(tái)的上線標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)在電商領(lǐng)域邁出了重要的一步。目前，這些獨(dú)立平臺(tái)正穩(wěn)步推進(jìn)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

字節(jié)注重打造抖音平臺(tái)上的電商生態(tài)。在字節(jié)跳動(dòng)的海外商業(yè)化過(guò)程中，這一戰(zhàn)略扮演著至關(guān)重要的角色。與國(guó)內(nèi)抖音電商的發(fā)展模式相似，直播帶貨在抖音海外電商領(lǐng)域也是一項(xiàng)關(guān)鍵手段。但與國(guó)內(nèi)的火爆相比，海外市場(chǎng)上的直播帶貨仍處于起步期。值得注意的是，盡管海外直播電商的銷售額在逐漸增長(zhǎng)，但與國(guó)內(nèi)相比仍有較大差距。以美國(guó)為例，雖然其直播電商銷售額巨大，但與中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模相比仍有一定差距。

東南亞市場(chǎng)作為世界上人口密集區(qū)域之一，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。該地區(qū)網(wǎng)絡(luò)人口滲透率高，用戶數(shù)量龐大，智能手機(jī)普及率幾乎達(dá)到百分之百。近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)際零售商開始在該地區(qū)建立倉(cāng)庫(kù)，以優(yōu)化配送服務(wù)、增強(qiáng)客戶服務(wù)及豐富產(chǎn)品供應(yīng)。諸多全球知名公司如宜家、雀巢、樂購(gòu)等都在該地區(qū)積極布局電商業(yè)務(wù)并設(shè)立配送中心。

雖然東南亞市場(chǎng)充滿商機(jī)，但字節(jié)跳動(dòng)在此的布局相對(duì)謹(jǐn)慎。其TikTok Shop在英國(guó)率先開通跨境業(yè)務(wù)后，在印尼站點(diǎn)的跨境業(yè)務(wù)卻遲遲未能開通。今年以來(lái)TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的布局步伐明顯加快。據(jù)報(bào)道，TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞等地積極招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，為全面進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)做準(zhǔn)備。兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞跨境業(yè)務(wù)，標(biāo)志著其在東南亞市場(chǎng)的電商布局全面展開。

隨著東南亞市場(chǎng)的快速發(fā)展和TikTok平臺(tái)的廣泛用戶基礎(chǔ)，為跨境商家提供了巨大的商業(yè)機(jī)遇。商家可以通過(guò)直播帶貨等方式展示和銷售產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。字節(jié)跳動(dòng)還推出了一系列邀請(qǐng)碼活動(dòng)，符合條件的TikTok賣家將收到平臺(tái)的邀請(qǐng)碼。而對(duì)于像tikchat這樣的企業(yè)，其無(wú)線電動(dòng)拖把等創(chuàng)新產(chǎn)品借助字節(jié)跳動(dòng)的電商平臺(tái)得以更好地展示和銷售，滿足消費(fèi)者對(duì)精致生活用品的需求。