不斷探索與創(chuàng)新，正是字節(jié)跳動(dòng)公司所堅(jiān)持的商業(yè)思維之一。借助4G技術(shù)的東風(fēng)，字節(jié)跳動(dòng)憑借抖音和TikTok的火爆，迅速崛起成為全球獨(dú)角獸企業(yè)。特別是在2022年，字節(jié)跳動(dòng)在全球獨(dú)角獸企業(yè)估值排行榜上名列前茅，中國(guó)跨境電商獨(dú)立站Shein也位列其中。

在字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)版圖中，跨境電商是一塊極具潛力的市場(chǎng)。字節(jié)跳動(dòng)深知其重要性，因此在跨境電商領(lǐng)域積極布局。盡管過(guò)程中遇到了挑戰(zhàn)，如快時(shí)尚品牌DMONSTUDIO的短暫運(yùn)營(yíng)以及獨(dú)立站Fanno的流量下滑，但字節(jié)跳動(dòng)并未放棄擴(kuò)張的步伐。

近日，字節(jié)跳動(dòng)在海外推出了新的快時(shí)尚獨(dú)立站IfYooou，主營(yíng)女裝快時(shí)尚，覆蓋多個(gè)歐洲國(guó)家。該獨(dú)立站提供優(yōu)質(zhì)的商品和貼心的服務(wù)，如大部分商品價(jià)格在5-30英鎊之間，新用戶可享受額外折扣，訂單滿額包郵，以及無(wú)理由退換貨等。這一系列舉措顯示了字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商領(lǐng)域的野心和決心。

與此“卷王”拼多多也在跨境電商領(lǐng)域發(fā)力。其旗下的Temu獨(dú)立站已在美國(guó)推出，覆蓋多個(gè)品類。Temu采用低價(jià)營(yíng)銷策略，推出超值優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者。低價(jià)策略也引發(fā)了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的爭(zhēng)議。有賣家表示，盡管Temu的商品價(jià)格低廉，但產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，且平臺(tái)對(duì)賣家的態(tài)度有時(shí)較為強(qiáng)硬。

拼多多的出海計(jì)劃背后是“百億補(bǔ)貼”策略。為了推廣Temu，拼多多再次加碼，推出“百億出海扶持計(jì)劃”，試圖在跨境電商領(lǐng)域復(fù)制其在國(guó)內(nèi)的“性價(jià)比”勝利。Temu還聯(lián)合國(guó)外金融公司推出免息分期購(gòu)物服務(wù)，以吸引美國(guó)消費(fèi)者。

拼多多出海并非一帆風(fēng)順。面臨的問(wèn)題包括產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、賣家與平臺(tái)的矛盾、以及中美之間的貿(mào)易摩擦和政策差異等。亞馬遜等美國(guó)電商平臺(tái)也將是拼多多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

無(wú)論是拼多多還是字節(jié)跳動(dòng)，都在爭(zhēng)奪跨境電商這塊肥肉。對(duì)于賣家而言，回歸產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)才是硬道理。只有提供具有超高性價(jià)比的商品和服務(wù)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何平衡低價(jià)與品質(zhì)、賣家與消費(fèi)者之間的關(guān)系，將是他們面臨的重要挑戰(zhàn)。

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