在谷歌的Merchant Center平臺中，商家們可以進(jìn)行商品數(shù)據(jù)的上傳與管理。當(dāng)商家上傳商品數(shù)據(jù)后，Google會對其提交的商品信息進(jìn)行審核，確保沒有錯(cuò)誤或遺漏。

什么是Google Merchant Center？

Google Merchant Center是一款由Google于2010年推出的免費(fèi)工具，它允許零售商上傳和管理他們的商品數(shù)據(jù)。這樣，商家的商品便能在Google搜索、Google圖片、Google地圖、YouTube等Google平臺上展示。通過Merchant Center，商家還能獲取關(guān)于產(chǎn)品表現(xiàn)、趨勢和競爭對手基準(zhǔn)的個(gè)性化報(bào)告和見解。

如何創(chuàng)建并使用Google Merchant Center賬戶？

要?jiǎng)?chuàng)建Google Merchant Center賬戶，首先需要前往Google for Retail官網(wǎng)并點(diǎn)擊“Start Now”開始。接著登錄你的Google賬號后開始注冊流程。注冊過程中，你需要提供商家的相關(guān)信息，比如你是通過什么渠道銷售商品，是在線還是線下，或者是兩者兼有。如果是在線銷售產(chǎn)品，還需提供你的在線商店網(wǎng)站網(wǎng)址。

完成信息填寫后，系統(tǒng)會介紹Merchant Center的一些基本信息，然后點(diǎn)擊“Continue to Merchant Center”繼續(xù)。最后設(shè)置好商家名稱和企業(yè)注冊國家/地區(qū)后，就完成了注冊流程。注冊完成后，頁面會自動跳轉(zhuǎn)至Merchant Center后臺。

關(guān)于Merchant Center的新版與舊版

在2023年的Google Marketing Live 2023上，Google推出了全新的、簡化的Merchant Center——Merchant Center Next。相比傳統(tǒng)版Merchant Center，新版的入門過程更加簡單，網(wǎng)站驗(yàn)證流程也得到了簡化（例如通過電子郵件驗(yàn)證）。新版本大大簡化了產(chǎn)品Feed的設(shè)置方式。在添加、驗(yàn)證網(wǎng)站并聲明其所有權(quán)之后，系統(tǒng)會自動將商品數(shù)據(jù)添加到Merchant Center。

若商家想切換回傳統(tǒng)版Merchant Center，可在頁面右上角導(dǎo)航欄的幫助圖標(biāo)中操作。但需注意，一旦停用舊版，將無法再切換回新版本Merchant Center Next。

Google Merchant Center后臺簡介

進(jìn)入Merchant Center后臺后，商家會看到幾個(gè)主要的部分：“概覽”、“通知”、“商品”等。在“概覽”部分，可以大致了解Merchant Center中的所有信息，如商家信息、商品狀態(tài)概況、銷售情況等。而“通知”部分則會顯示所有需要商家注意的內(nèi)容，如設(shè)置和政策問題、教育類內(nèi)容等。

在“商品”頁面，是商家所有商品的個(gè)性化信息中心。這里包含了與商品有關(guān)的詳細(xì)信息，商家可以查看商品是否已獲得批準(zhǔn)正在Google上展示，或者是否需要處理修正錯(cuò)誤以提高商品曝光率。商品頁面的“狀態(tài)”列展示了商品的六種狀態(tài)：審核中、處理中、已批準(zhǔn)、受限、即將過期和未獲批準(zhǔn)。Google會控制添加到Merchant Center中的商品的審批狀態(tài)。

Google Merchant Center為商家提供了一個(gè)便捷的平臺來管理他們的商品數(shù)據(jù)，并幫助他們在Google的多個(gè)平臺上展示他們的產(chǎn)品。通過這個(gè)平臺，商家還能獲得有關(guān)產(chǎn)品性能、趨勢和競爭對手的見解。谷歌商品中心簡介與操作指南

即將到期提示：

如果你的商品將在三天后過期，這代表著該商品將不再在廣告或非付費(fèi)商品詳情中展示。值得注意的是，那些在30天內(nèi)未曾更新的商品數(shù)據(jù)（不包括直接在Merchant Center中添加的商品）可能會面臨過期的情況。

商品未獲批準(zhǔn)處理：

如果你發(fā)現(xiàn)你的商品未能通過Google的審核，無法在Google上展示，這可能是由于商品存在一個(gè)或多個(gè)錯(cuò)誤。為了修正這些錯(cuò)誤，你可以選擇“修正錯(cuò)誤”或進(jìn)入Merchant Center的“需要注意”標(biāo)簽頁。常見的原因可能是：

1. 政策原因：你的網(wǎng)站或提交的特定商品可能不符合Google的政策要求。

2. 數(shù)據(jù)質(zhì)量原因：你的商品數(shù)據(jù)可能未達(dá)到Google的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

請記得，你可以在Merchant Center的“商品”部分的“需要注意”標(biāo)簽頁中查看有關(guān)商品數(shù)據(jù)的所有問題。

商家信息管理：

在“商家信息”部分，你可以完善和更新你的商家信息。比如，你可以修改地址、電話號碼等商家詳情，更新在線商店網(wǎng)址所有權(quán)聲明等。有效的電話號碼的提供和驗(yàn)證對于Google確認(rèn)你是該商家的正確聯(lián)系人至關(guān)重要。

你的商家詳細(xì)信息，包括商家名稱、地址和電話號碼等，都將被用于你在Merchant Center中使用的各種功能和工具。系統(tǒng)將根據(jù)你在“商家地址”下選擇的國家或地區(qū)自動填入Merchant Center時(shí)區(qū)，如有需要，你可以在設(shè)置中更改。但請注意，一旦你在創(chuàng)建Merchant Center賬號時(shí)選擇了國家/地區(qū)，便無法在之后的賬號設(shè)置過程中進(jìn)行更改。

你還可以在“商家信息”部分選擇添加結(jié)賬鏈接到Google上的商品詳情中。這一功能可以讓準(zhǔn)備購買的客戶通過非付費(fèi)商品詳情中的鏈接直接進(jìn)入結(jié)賬頁面。

廣告系列制作與管理：

注冊Merchant Center后，你可以選擇為你的商品投放付費(fèi)廣告。在“廣告系列”部分，你可以制作和管理自己的廣告系列。在制作廣告系列之前，確保你已經(jīng)將商品和商家信息添加到Merchant Center，并將Google Ads帳號與Merchant Center帳號相關(guān)聯(lián)（一個(gè)Merchant Center賬號最多可以與100個(gè)Google Ads賬號相關(guān)聯(lián)）。

準(zhǔn)備就緒后，你可以使用你的商品信息在Merchant Center中創(chuàng)建廣告系列。這些廣告系列默認(rèn)情況下會使用你現(xiàn)有的Merchant Center商品數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳。Google的廣告系統(tǒng)可能需要最多48小時(shí)的時(shí)間來開始展示你的符合條件的商品。一開始可能會有一些延遲。由于廣告系列會不斷學(xué)習(xí)和優(yōu)化，Google建議商家至少等待14天后再對廣告系列的設(shè)置做出更改。

你可以前往“廣告系列”頁面查看效果數(shù)據(jù)或修改您的廣告系列。如果你想進(jìn)一步控制廣告系列（如出價(jià)選項(xiàng)），可以使用Google Ads進(jìn)行修改。

效果監(jiān)測與報(bào)告：

在“效果”部分，你會看到有關(guān)你的商品表現(xiàn)的概況，包括點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)等信息。此部分提供了多種工具，如過濾器和不同數(shù)據(jù)視圖的報(bào)告，幫助你找到所需的目標(biāo)數(shù)據(jù)。

如何通過Google Merchant Center上傳商品數(shù)據(jù)：

創(chuàng)建GMC賬號并關(guān)聯(lián)網(wǎng)站后，你可以通過多種方式將商品數(shù)據(jù)添加到Merchant Center。例如，通過文件添加商品、使用Google表格模板、或使用API添加商品等。你可以使用“數(shù)據(jù)源”標(biāo)簽頁來管理你的商品數(shù)據(jù)來源。這個(gè)標(biāo)簽頁位于Merchant Center右上角賬號“設(shè)置”圖標(biāo)下。

如果你使用的是如Shopify之類的Google電子商務(wù)平臺合作伙伴，關(guān)聯(lián)Google Merchant Center后，網(wǎng)站中的所有商品信息會自動在Merchant Center中更新。所有商品最多可能需要三天才會顯示在Merchant Center中。你可以在Merchant Center的“商品”頁面中查看狀態(tài)。同時(shí)請留意Google可能向你發(fā)送的通知，以了解關(guān)于任何問題的相關(guān)信息。

對于使用Shopify的用戶來說：在關(guān)聯(lián)GMC后，Shopify后臺中的任何產(chǎn)品改動都會自動同步到Merchant Center。并且Google建議每24小時(shí)至少檢查一次你的網(wǎng)站是否有新商品上架，以便及時(shí)更新Merchant Center中的產(chǎn)品信息。

你也可以選擇逐個(gè)添加商品到Merchant Center中。這需要在Merchant Center的商品編輯器表單中手動輸入每件商品的詳細(xì)信息來創(chuàng)建數(shù)據(jù)。這種方法可以與其他商品數(shù)據(jù)上傳選項(xiàng)配合使用。但需要注意的是，使用在線商品編輯器一次只能添加一件商品，不能同時(shí)批量添加多件商品。

最后一點(diǎn)需要注意的是，為了保持賬號的有效性，你需要定期登錄你的Merchant Center賬號。Google要求商家每14個(gè)月至少登錄一次以保持賬號活躍狀態(tài)。

以上就是關(guān)于Google Merchant Center的詳細(xì)介紹以及如何注冊賬號并上傳商品數(shù)據(jù)的流程說明。希望對你有所幫助！(來源：One小白 公眾號) 上述內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他立場！本文