海外與國內(nèi)的短視頻巨頭TikTok和抖音雖同屬于字節(jié)跳動公司，但由于面對的市場不同，它們呈現(xiàn)出一些獨特的差異。

在受眾方面，抖音主要面向國內(nèi)用戶，而TikTok則在全球范圍內(nèi)運營，用戶群體更加多元復(fù)雜。由于文化背景的差異，國內(nèi)用戶喜歡的內(nèi)容可能無法吸引海外用戶，反之亦然。TikTok在全球多個國家和地區(qū)開放，需要適應(yīng)不同市場的文化和習(xí)慣。

在視頻的熱度和增長方面，TikTok上的內(nèi)容更容易在全球范圍內(nèi)迅速走紅。有些相同的視頻在抖音上獲得一些點贊，但在TikTok上可能會獲得數(shù)倍甚至數(shù)十倍的點贊。TikTok的用戶增長速度也遠超抖音，成為全球范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻平臺之一。

平臺的搜索和推送規(guī)則也有所不同。TikTok優(yōu)先推送本地內(nèi)容，而抖音則根據(jù)視頻的點贊、評論和收藏數(shù)量進行優(yōu)先推送。TikTok和抖音的流量池、熱度與權(quán)重疊加以及用戶心理追求的推薦等方面也存在差異。

視頻長度方面，TikTok主打15秒的短視頻格式，為品牌挑戰(zhàn)賽和廣告投放等提供了統(tǒng)一的時間框架。目前TikTok的視頻時長限制在60秒以內(nèi)，未來有望進一步放寬。而抖音的短視頻長度沒有嚴格限制，甚至提供了長達5分鐘的視頻權(quán)限。

在個人簡介的開放性方面，TikTok允許用戶在個人主頁留下各種社交賬號鏈接，如ins、Facebook等。而抖音對聯(lián)系方式的介紹較為謹慎，過度明顯的引流行為可能會被限制。

在商業(yè)化方面，TikTok提供了主頁掛鏈接、私域流量變現(xiàn)、視頻帶貨等多種變現(xiàn)渠道。而抖音則主要通過櫥窗小店賣貨、接廣告、知識付費和線下引流等方式實現(xiàn)商業(yè)化。直播帶貨也是抖音中非常熱門的變現(xiàn)方式。

值得一提的是，雖然TikTok的母公司是中國字節(jié)跳動公司，但TikTok作為一個獨立的品牌，在全球范圍內(nèi)運營，并擁有自己的管理團隊和總部。TikTok的服務(wù)器和用戶數(shù)據(jù)也存儲在美國和其他國家，而非完全在中國境內(nèi)。為了更好地適應(yīng)不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)和市場需求，TikTok在內(nèi)容、功能和運營策略上也進行了相應(yīng)的本地化調(diào)整。

TikTok的動作驗證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播這一趨勢。不僅限于游戲直播領(lǐng)域，TikTok通過多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上不斷拓展，尤其是直播電商領(lǐng)域，展現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容策略也有利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，同樣通過短視頻上的網(wǎng)紅們實現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展。

TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活。除了有趣的短視頻，TikTok的食譜特別受歡迎，甚至催生了平臺自己嘗試制作外賣和完整的食品供應(yīng)鏈。從烤乳酪意面到菲達芝士，美食類視頻在TikTok中的影響力普遍且廣泛，得益于視頻內(nèi)容對食物或食譜的展現(xiàn)形式更為直接、真實。

TikTok正在嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。近期，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括熱門菜品如烤乳酪意面等。食品生產(chǎn)將由知名廚師和網(wǎng)紅創(chuàng)立的實體餐飲店完成，其他餐飲店也可申請合作。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了擴張計劃，包括在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。

TikTok這種多元化發(fā)展與其平臺能力的快速擴張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠。

TikTok已經(jīng)具備了強大的影響力，獲得了大量的用戶時間。該公司表示，正積極培養(yǎng)社區(qū)氛圍，通過TikTok創(chuàng)作者基金向內(nèi)容創(chuàng)作者支付補貼。品牌廣告在TikTok上也有多種呈現(xiàn)方式，自行創(chuàng)建廣告或與創(chuàng)作者合作均可。品牌活動激增大幅提振了TikTok的銷售業(yè)績。據(jù)悉，其母公司字節(jié)跳動最近一財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到逾190億美元。隨著TikTok比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是不可估量的。不過監(jiān)管問題依然不容忽視，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍是TikTok的一大問題。同時地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展之路。一旦和消費者意識到TikTok在多個領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，可能會面臨更多挑戰(zhàn)和監(jiān)管審查。這很可能是未來科技領(lǐng)域的重要事件之一。