近日，TikTok Shop推出了一項新政策，即跨境主營類目管控。自2023年2月1日起，TikTok Shop開始鼓勵賣家進行專業(yè)化運營，并減少主營類目至一個。對于不在主營類目的商品，平臺將從2月1日開始進行發(fā)品審核駁回。

賣家需要在2月7日前確定一個主營類目，并通過點擊按鈕提交需求。如果過期未提交，平臺將按照2022年11月1日至12月31日期間的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個主營類目的順序來變更賣家的主營類目。

在TikTok Shop的選擇主營類目的申請頁面中，值得一提的是，每個商家賬號只能選擇一個主營類目。一旦確定，該賬號在所有國家站點都只能發(fā)布這個主營類目的商品，無法發(fā)布非主營類目的商品。

此前，TikTok小店允許賣家選擇三個類目進行售賣，且賣家所銷售的產(chǎn)品并未嚴(yán)格限制在所選的類目內(nèi)。這意味著賣家可以在平臺上銷售任何產(chǎn)品。新政策實施后，賣家只能選擇一個主營類目進行銷售，且無法銷售非主營類目的其他產(chǎn)品。

實際上，早些時候，TikTok Shop跨境電商官方賬號就發(fā)布了倡議，鼓勵平臺商家進行專業(yè)經(jīng)營，聚焦垂直類目，以優(yōu)化消費者體驗，實現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營發(fā)展。倡議建議商家聚焦于某一特定類目的深耕，由于不同行業(yè)和品類之間的差異巨大，在商家資源和精力有限的情況下，先做好垂直類目的全鏈路運營是明智之舉。

TikTok Shop也強調(diào)了商家在選擇商品類目時的責(zé)任。為了給用戶帶來更好的購物體驗，商家必須確保為所售商品選擇正確的商品類目，并了解強制性商品屬性。正確的商品類目選擇能讓更多用戶發(fā)現(xiàn)商品。

關(guān)于商品類目的選擇，商家需要明確什么是正確的商品類目。例如，將食物錯誤地歸類為“廚房用具”就是不正確的商品類目。商家應(yīng)選擇能真實反映商品功能和描述的類目。商家可以通過商品類目清單或輸入關(guān)鍵詞來選擇商品類目。對于違反商品發(fā)布規(guī)則的賣家，TikTok Shop將采取相應(yīng)的違規(guī)管理措施。

為了確保商品和用戶的安全，TikTok Shop還實施了強制性商品屬性要求。商家在發(fā)布特定類型的商品時，需要提交商品的強制性屬性，以幫助買家做出明智的購買決定。這些屬性描述商品的特性或功能，讓買家了解與商品功能和使用相關(guān)的潛在安全風(fēng)險。商家在發(fā)布玩具、食品接觸材料、電器及電子設(shè)備、食品、化妝品等類別的商品時，必須填寫強制性商品屬性。如果不填寫這些屬性，將無法發(fā)布商品。

對于想要在TikTok泰國市場帶貨的賣家來說，選擇合適的類目至關(guān)重要。泰國消費者對美妝、時尚、家居用品等類目有較高的興趣和需求，因此在這些類目上帶貨的潛力較大。賣家可以通過進入TikTok賣家中心主頁，選擇“商品”并管理商品，為新發(fā)布商品填寫強制性商品屬性，然后在TikTok上進行售賣。泰國市場美妝類目：泰國女性對美妝產(chǎn)品的熱愛有目共睹，從基礎(chǔ)護膚到彩妝，都有著龐大的市場需求。商家可以選擇在TikTok上展示產(chǎn)品的使用效果、化妝教程等內(nèi)容，吸引潛在消費者的關(guān)注。

時尚類目：泰國消費者對于時尚潮流的敏感度較高，對于各種時尚單品和搭配都有著濃厚的興趣。商家可以通過TikTok展示新品發(fā)布、穿搭技巧等內(nèi)容，吸引年輕消費者的關(guān)注。

家居用品類目：泰國消費者對于家居用品的需求也在不斷增加，從家居裝飾到生活小物，都有著廣泛的市場需求。商家可以通過TikTok展示產(chǎn)品的使用場景、功能特點等內(nèi)容，吸引消費者的關(guān)注。

除了以上幾個類目外，食品、母嬰用品等類目在TikTok泰國市場也有著一定的潛力。但需要注意的是，不同類目的市場競爭程度和消費者需求有所不同，商家在選擇類目時需要根據(jù)自身實力和市場需求進行綜合考慮。

在TikTok上進行跨境電商，需要掌握一些關(guān)鍵的操作策略。商家需要了解目標(biāo)市場的消費者需求和購物習(xí)慣，以便更好地制定營銷策略。

商家需要注重產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，以提高消費者的購物體驗和滿意度。商家還需要利用TikTok的社交屬性，與消費者進行互動和溝通，建立良好的品牌形象和口碑。

在營銷策略方面，商家可以運用短視頻、直播等形式展示產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，吸引消費者的關(guān)注。商家還可以利用TikTok的算法推薦機制，提高視頻的曝光率和點擊率。商家還可以與網(wǎng)紅、KOL等合作，借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，提高產(chǎn)品的知名度和銷售額。

TikTok泰國市場為跨境電商提供了巨大的機遇。商家在選擇類目和制定營銷策略時，需要充分考慮目標(biāo)市場的特點和需求，以便更好地滿足消費者的購物需求和提高銷售額。