Tik Tok現(xiàn)已進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)，此舉標(biāo)志著抖音在電商領(lǐng)域的進(jìn)一步深耕。具體來(lái)說(shuō)，Tik Tok的跨境電商業(yè)務(wù)已擴(kuò)展至東南亞四國(guó)，這一舉措在電商領(lǐng)域引起了廣泛關(guān)注。

一、東南亞電商市場(chǎng)的開(kāi)啟

4月25日，TikTok Shop正式在東南亞四大國(guó)家上線，包括泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞以及菲律賓。這四大國(guó)家的跨境業(yè)務(wù)隨之啟動(dòng)，為商家提供了新的銷售渠道。TikTok Shop還計(jì)劃在5月份推出全球賣功能，使一個(gè)直播間能同時(shí)向多個(gè)國(guó)家的用戶推送商品。

二、商家入駐與要求

由于東南亞市場(chǎng)在初期采用定向邀請(qǐng)制度，商家需要邀請(qǐng)碼方可完成入駐。只需一個(gè)邀請(qǐng)碼即可完成多個(gè)東南亞國(guó)家的入駐。對(duì)于獲取邀請(qǐng)碼的條件，已在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的商家，GMV達(dá)到一定數(shù)額可直接開(kāi)通；而對(duì)于未入駐英國(guó)小店的商家，需滿足東南亞平臺(tái)流水GMV達(dá)到一定數(shù)額方可獲取邀請(qǐng)碼。這表明，TikTok Shop對(duì)中小賣家的入駐門檻較為友好。

三、TikTok Shop的優(yōu)勢(shì)與潛力

TikTok Shop的全球下載量已超過(guò)30億，月活數(shù)也已突破10億，是全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一。其高轉(zhuǎn)化率讓眾多賣家看到了Tik Tok在跨境電商市場(chǎng)上的巨大潛力。TikTok Shop還計(jì)劃推出全球商品功能，新商品可以同步到各個(gè)站點(diǎn)，這與Shopee的全球商品功能類似。

四、東南亞電商市場(chǎng)的背景與前景

根據(jù)泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶超過(guò)2.4億，視頻創(chuàng)作量超過(guò)8億。這顯示了TikTok在東南亞市場(chǎng)的巨大影響力和用戶基礎(chǔ)。隨著TikTok Shop在東南亞的深入發(fā)展，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推動(dòng)該地區(qū)的電商市場(chǎng)增長(zhǎng)。

五、TikTok的全球化戰(zhàn)略與未來(lái)展望

自2021年以來(lái)，TikTok的電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展，先后在印尼、英國(guó)等國(guó)家推出小店服務(wù)。TikTok之所以將印尼作為東南亞的小店首站，除了因?yàn)橛∧崾菛|南亞第一人口大國(guó)，還因?yàn)槠潆娚淌袌?chǎng)規(guī)模已達(dá)530億美元。隨著TikTok Shop在更多國(guó)家的拓展，其全球化戰(zhàn)略日益明顯。

未來(lái)，隨著TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的深入發(fā)展，以及其全球賣功能的推出，將有更多商家能夠利用這一平臺(tái)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。對(duì)于想要通過(guò)新的流量池獲得訂單的跨境企業(yè)來(lái)說(shuō)，TikTok Shop無(wú)疑是一個(gè)值得嘗試的機(jī)會(huì)。

Tik Tok進(jìn)駐東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)，不僅為該地區(qū)的電商市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力，也為其全球化戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著其業(yè)務(wù)的不斷拓展和深化，TikTok Shop有望成為跨境電商市場(chǎng)的一股重要力量。近年來(lái)，隨著電子商務(wù)滲透率的不斷提高，國(guó)際零售商正在東南亞地區(qū)積極建設(shè)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)、Zalora和Lazada等全球知名企業(yè)都在該地區(qū)投資建立配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電商業(yè)務(wù)版圖。

東南亞市場(chǎng)雖然潛力巨大，但字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻相對(duì)謹(jǐn)慎。自TikTok Shop于2021年4月在英國(guó)上線并很快開(kāi)通跨境業(yè)務(wù)以來(lái)，其在東南亞市場(chǎng)的布局逐漸展開(kāi)。盡管TikTok Shop印尼站點(diǎn)早已上線，但目前尚未開(kāi)通跨境業(yè)務(wù)。

今年2月，在TikTok Shop印尼站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)約一年后，有媒體報(bào)道TikTok正在東南亞市場(chǎng)的越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞等地招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，準(zhǔn)備全面布局。兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開(kāi)通東南亞跨境業(yè)務(wù)，為商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。

TikTok作為北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下的短視頻平臺(tái)，擁有大量活躍用戶，為跨境商家在東南亞市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?。字?jié)跳動(dòng)公司最早將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景，成立于2012年3月，至今已有十年歷史。

【拓展資料】

抖音海外版TIKTOK在海外取得了巨大的成功。據(jù)估計(jì)，其在2020年的營(yíng)收達(dá)到19億美元，預(yù)期到2022年?duì)I收目標(biāo)將增長(zhǎng)至120億美元，相當(dāng)于在兩年內(nèi)增長(zhǎng)了六倍。這些營(yíng)收都是以美元計(jì)算的。