TikTok跨境電商既充滿機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)，商家需要充分評估自身資源和能力，制定符合市場需求的戰(zhàn)略計(jì)劃，并不斷優(yōu)化運(yùn)營流程，以應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境。

TikTok Shop正式上線東南亞四大站點(diǎn)，包括泰國、越南、馬來西亞、及菲律賓。四大站點(diǎn)上線后，商家可以正式入駐東南亞四國的TikTok Shop站點(diǎn)、上架發(fā)布商品，視頻和直播即可以掛小黃車開賣。

由于東南亞市場在上線初期采取定向邀請制度，商家需要邀請碼方可完成入駐。所有東南亞國家只需一個(gè)邀請碼。商家滿足一定條件即可獲取東南亞邀請碼。

TikTok Shop也正計(jì)劃上線全球商品功能，上新后可以直接同步到各個(gè)站點(diǎn)，這個(gè)與Shopee的全球商品類似。

近年來，TikTok的電商擴(kuò)張速度加快，先行在東南亞市場打開突破口。TikTok Shop之所以把印尼作為東南亞的小店首站，除了印尼是東南亞第一人口大國外，更是因?yàn)?021年印尼電商市場規(guī)模已達(dá)530億美元，遠(yuǎn)超第二名馬來西亞的140億美元。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2021年TikTok Shop電商的總GMV就高達(dá)60億，其中印尼市場貢獻(xiàn)了70%，剩余30%由英國市場貢獻(xiàn)。

目前，TikTok全球下載量已超30億，是全球?qū)崟r(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺。憑借龐大的用戶基數(shù)，很多用戶在看完TikTok視頻后就完成了TikTok Shop的下單流程。隨著4月25日TikTok Shop正式上線東南亞四國站點(diǎn)，加上中國與印尼，自此，TikTok Shop已支持亞洲六國、歐洲一國業(yè)務(wù)。

有兩個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目，現(xiàn)今被稱為Dmonstudio和Fanno，這兩個(gè)項(xiàng)目都是在去年11月正式上線啟航的。還有一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，那就是圍繞抖音構(gòu)建電商生態(tài)圈。這在字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)海外商業(yè)化的過程中占據(jù)著舉足輕重的地位。

與國內(nèi)抖音電商的運(yùn)營模式相似，直播帶貨同樣是抖音海外電商的核心玩法。雖然與國內(nèi)直播帶貨的蓬勃發(fā)展相比，這一模式在海外市場上還處于初級階段，但發(fā)展?jié)摿薮?。以美國市場為例，去年直播電商的銷售總額已經(jīng)達(dá)到了驚人的數(shù)十億美元。但與美國的快速發(fā)展不同，抖音在東南亞的發(fā)展可謂是突飛猛進(jìn)。東南亞主要六國網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)量龐大，智能手機(jī)普及率更是高達(dá)百分之百。這為電商業(yè)務(wù)的開展提供了廣闊的空間。

近年來，隨著電子商務(wù)滲透率的提升，國際零售商紛紛在東南亞地區(qū)建立倉庫，以滿足日益增長的存儲需求。宜家、雀巢、樂購等全球知名企業(yè)都在該地區(qū)投資建設(shè)配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電商業(yè)務(wù)版圖。這種趨勢為字節(jié)跳動(dòng)在東南亞開展電商業(yè)務(wù)提供了良好的機(jī)遇。盡管東南亞市場潛力巨大，字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎穩(wěn)健。從TikTok Shop在英國的上線到跨境業(yè)務(wù)的開通，每一步都經(jīng)過了精心策劃和布局。最近幾個(gè)月內(nèi)，TikTok開始在東南亞積極招募電商人才和經(jīng)營者，并正式宣布開通東南亞跨境業(yè)務(wù)。這是一個(gè)巨大的市場擴(kuò)張計(jì)劃的一部分，旨在充分利用東南亞市場的巨大潛力和TikTok在該地區(qū)龐大的活躍用戶群體。這為跨境商家提供了無限的經(jīng)營機(jī)會和發(fā)展空間。