《三只羊涉案風(fēng)波:2025年出海業(yè)務(wù)面臨困境》
近期,“三只羊事件”持續(xù)在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺熱搜榜上占據(jù)一席之地。國內(nèi)知名電商主播辛巴與“三只羊”公司及其創(chuàng)始人小楊哥之間的爭端成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。其中,關(guān)于價格和產(chǎn)品信息的分歧引起了廣泛討論。尤其是三只羊公司近期因銷售“香港美誠月餅”所引發(fā)的新一輪關(guān)注。
9月17日,官方針對三只羊涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”的行為進(jìn)行了立案調(diào)查,對直播帶貨中出現(xiàn)的違法違規(guī)行為將依法進(jìn)行嚴(yán)肅處理。行業(yè)內(nèi)的律師分析認(rèn)為,三只羊公司可能面臨高達(dá)營業(yè)額五倍的罰款,甚至可能被吊銷營業(yè)執(zhí)照。
作為直播帶貨的領(lǐng)軍企業(yè),三只羊不僅在國內(nèi)市場風(fēng)生水起,還積極拓展海外市場。不久前,三只羊在香港成立了控股公司,并計劃將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至全球,甚至有消息稱將在美國開設(shè)分公司,進(jìn)一步擴(kuò)大其商業(yè)版圖。如今“三只羊事件”引發(fā)了業(yè)內(nèi)的巨大動蕩,陷入了負(fù)面輿論的漩渦。許多業(yè)內(nèi)人士開始質(zhì)疑,三只羊的國際化道路是否還能繼續(xù)前行。
章節(jié)一:三只羊的“假香港月餅”爭議
自9月以來,三只羊陷入了巨大的爭議之中。除了與辛巴的爭端外,其直播帶貨的“香港美誠月餅”因在香港沒有門店而再次引發(fā)輿論爭議。據(jù)悉,該月餅品牌在三只羊的直播間被宣傳為香港高端品牌,然而卻有香港網(wǎng)友表示未曾聽說過這個品牌,且在香港的流行網(wǎng)購平臺上也找不到該產(chǎn)品的蹤跡。
面對這一波輿論爭議,當(dāng)事人小楊哥及其創(chuàng)立的三只羊公司選擇了保持沉默,對相關(guān)話題采取“冷處理”的方式。據(jù)報道,中秋前夕,因三只羊旗下主播力推的“香港美誠月餅”涉虛假宣傳一事引發(fā)社會關(guān)注。該月餅在直播間被標(biāo)榜為高價位的香港品牌,但事實(shí)上該品牌產(chǎn)品在香港并無實(shí)體門店,產(chǎn)地多在廣州和佛山。這一情況引發(fā)了網(wǎng)友的質(zhì)疑和討論,不少消費(fèi)者開始要求退款。
章節(jié)二:三只羊的出海計劃與挑戰(zhàn)
盡管面臨負(fù)面輿論和口碑危機(jī),三只羊仍曾計劃在美國建立分公司,進(jìn)一步拓展海外市場。行業(yè)律師的看法是,如果三只羊被認(rèn)定違法,可能會面臨嚴(yán)重的處罰,包括高額罰款甚至營業(yè)執(zhí)照的吊銷。這樣的后果使得其海外擴(kuò)張之路充滿了更多的挑戰(zhàn)。
早在2024年8月21日,三只羊控股(香港)有限公司就已正式開業(yè),這一舉動標(biāo)志著三只羊正式進(jìn)軍香港市場。此前,三只羊集團(tuán)的創(chuàng)始人盧文慶在直播中透露了其在美國設(shè)立分公司的計劃。他表示,集團(tuán)正在TikTok等平臺上進(jìn)行布局,已經(jīng)在泰國、馬來西亞、新加坡等地開展業(yè)務(wù)。他還透露,美國的公司計劃在9月份左右開設(shè),海外的高管已在美國洛杉磯待命。
對于為何選擇在美國開設(shè)分公司,盧文慶表示:“我們認(rèn)為在中國能把直播電商做得很好,那么在TikTok上也是一個巨大的機(jī)會?!庇纱丝梢姡谎虻某龊V吩缬袖亯|。如今陷入輿論風(fēng)波的三只羊是否會受到處罰尚不清楚。有行業(yè)人士指出,在口碑持續(xù)下滑的情況下,三只羊的出海之路可能會出現(xiàn)變數(shù)。
雖然國內(nèi)直播帶貨交易額龐大,但問題也逐漸暴露出來。更為嚴(yán)厲的整改措施可能會出臺。這也是目前正在尋求出海機(jī)會的MCN機(jī)構(gòu)需要面對的首要問題。我們應(yīng)密切關(guān)注此事的發(fā)展,以期為行業(yè)帶來更深入的洞察和思考。
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