海外跨境直播電商熱潮：復制淘寶直播模式能否成功？
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近年來，隨著淘寶天貓直播的熱度持續(xù)升溫，海外跨境電商平臺的直播也開始進入人們的視野。業(yè)界人士紛紛預測，跨境電商直播將迎來其黃金發(fā)展期。現(xiàn)如今，海外直播帶貨正在迎來全新的風口，各種形式的直播正在迅猛興起。
海外直播帶貨的模式主要有兩種：社交媒體直播和跨境電商平臺站內(nèi)直播。社交媒體直播如Youtube、Instagram、TikTok等平臺上進行的直播形式；而跨境電商平臺站內(nèi)直播則是指在電商平臺內(nèi)部進行的直播活動。本文將重點介紹速賣通、亞馬遜和阿里國際站的直播現(xiàn)狀。
一、速賣通
速賣通是率先嘗試將中國的直播帶貨模式復制到海外的跨境電商平臺之一。速賣通的新版直播功能于去年上線，主要以時尚服飾展示、數(shù)碼評測、珠寶展示和家電功能演示為主，已經(jīng)開展了數(shù)千場直播活動。今年年中大促活動中，近百萬俄羅斯人觀看了速賣通直播，西班牙和法國市場也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。速賣通還計劃在未來一年內(nèi)為全球超過十萬名內(nèi)容創(chuàng)作者和網(wǎng)紅達人創(chuàng)造就業(yè)機會，打造百萬海外網(wǎng)紅及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
二、亞馬遜
亞馬遜在年初就在自己的應用程序中添加了直播功能，但目前還處于完善階段。Amazon Live功能允許賣家通過視頻內(nèi)容進行營銷宣傳，消費者可以在亞馬遜的多個渠道觀看直播。盡管亞馬遜的直播帶貨還處于初期階段，但其潛力巨大，尤其是針對美國市場。
三、阿里國際站
今年全球跨境貿(mào)易領域規(guī)模最大的線上展會——阿里巴巴網(wǎng)交會已經(jīng)拉開帷幕。這是阿里國際站首次嘗試線上直播，參與此次網(wǎng)交會的全球采購商數(shù)量將超過千萬。阿里巴巴國際站作為最大的B2B跨境電商平臺，通過直播形式為商家?guī)砀嗟钠毓鈾C會。阿里國際站還推出了一系列新的采購節(jié)活動，為商家提供更多的便利和機會。
隨著直播電商的興起，海外直播帶貨市場也迎來了全新的發(fā)展機遇。各個電商平臺都在積極嘗試和探索直播帶貨的新模式，以期在競爭激烈的市場中脫穎而出。對于商家而言，抓住這一趨勢，提前做好準備，將有望在未來的市場競爭中占據(jù)先機。
（來源：阿里國際站運營高高手）
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