歐洲電商市場在變革中增長：2025年預(yù)計(jì)市場規(guī)模突破5萬億歐元大關(guān)
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歐洲電商市場在2017年再次出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，總營業(yè)額增長了11%，達(dá)到5340億歐元。預(yù)計(jì)今年的增長率為13%，這意味著歐洲電商總營業(yè)額將在2018年度達(dá)到6020億歐元。
相較于五年前行業(yè)總值不超過3070億歐元，歐洲的電商行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出顯著的增長。這是歐洲電子商務(wù)協(xié)會發(fā)布的歐洲新型B2C電商報(bào)告中的眾多發(fā)現(xiàn)之一。
歐洲電商的重心仍在西歐，其在線零售營業(yè)額占?xì)W洲總額的68%左右。南歐、北歐和東歐在歐洲電商中的份額分別為12%、8%和6%，但這些地區(qū)也是電商發(fā)展最快的地區(qū)。例如，羅馬尼亞的電商零售總額在去年增長了37%。
英國、法國和德國是歐洲電商的主要市場，其營業(yè)額占?xì)W洲電商的三分之二以上。
亞馬遜和eBay在歐洲的電商網(wǎng)站排名中占據(jù)主導(dǎo)地位，但阿里巴巴集團(tuán)正在逐漸從東部國家轉(zhuǎn)移，接管亞馬遜和eBay的統(tǒng)治地位。
在歐洲，每四個(gè)消費(fèi)者中就有一個(gè)在亞馬遜購物，其次是阿里巴巴/速賣通（14%）、eBay（8%）和Wish（8%）。亞馬遜是盧森堡（72%）和奧地利（64%）最受歡迎的跨境平臺，而eBay則在塞浦路斯領(lǐng)先（63%），速賣通在俄羅斯（69%）和荷蘭（35%）最受歡迎。
馬其頓和葡萄牙擁有最多跨境在線消費(fèi)者，其在跨國線購買比例占85%。其次是盧森堡（79%）、瑞士（64%）和冰島（63%）。斯洛文尼亞跨境在線購買增長率最高，為6%。這一數(shù)字超過了盧森堡、荷蘭、德國和芬蘭等去年增長率都達(dá)到了5%的國家。
總體而言，2017年，歐洲網(wǎng)購消費(fèi)者中有38%的人在國外訂購，其中有一半的人通過互聯(lián)網(wǎng)從其他歐盟國家的賣家那里訂購商品或服務(wù)。
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