數(shù)字營(yíng)銷和媒體代理服務(wù)公司Stella Rising進(jìn)行了一項(xiàng)名為《Stella Rising Glimmer Report–Searching for Beauty》的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，有高達(dá)71%的美國(guó)美妝購(gòu)物者選擇亞馬遜作為購(gòu)買美妝產(chǎn)品的目的地。其他受歡迎的購(gòu)物平臺(tái)包括、、和等。

亞馬遜的美妝購(gòu)物體驗(yàn)深受歡迎，除了其24小時(shí)全天候的購(gòu)物便利性（61%）和網(wǎng)上更實(shí)惠的價(jià)格（50%）外，還因?yàn)樗峁┝恕耙徽臼健钡馁?gòu)物體驗(yàn)。

例如，大多數(shù)美妝購(gòu)物者會(huì)在亞馬遜搜索特定的美妝品牌（65%）和美妝產(chǎn)品類別（63%），并且四分之一的受訪者表示，他們會(huì)通過(guò)導(dǎo)航欄輕松找到自己喜歡的品牌和產(chǎn)品。

Stella Rising的CEO Andrea Van Dam指出：“數(shù)字購(gòu)物平臺(tái)，尤其是亞馬遜，已經(jīng)徹底改變了消費(fèi)者的美妝購(gòu)物體驗(yàn)。除了產(chǎn)品種類繁多和免費(fèi)送貨等便利服務(wù)外，消費(fèi)者還非?？粗禺a(chǎn)品評(píng)論以及在這些網(wǎng)站上輕松快速地進(jìn)行購(gòu)物比較的能力?！?/p>

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，超過(guò)三分之二的受訪者會(huì)查看產(chǎn)品評(píng)論，六成受訪者會(huì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明，四成受訪者則會(huì)瀏覽產(chǎn)品圖片并在不同網(wǎng)站進(jìn)行價(jià)格比較。

此次調(diào)查的主要結(jié)果還包括：與去年相比，有41%的受訪者計(jì)劃在今年增加美妝產(chǎn)品的支出，其中72%的人會(huì)嘗試使用更多種類的產(chǎn)品，而60%的人表示他們正在更頻繁地使用美妝產(chǎn)品。社交媒體是消費(fèi)者了解新款美妝產(chǎn)品的首選渠道。消費(fèi)者在研究和購(gòu)買美妝產(chǎn)品時(shí)最喜歡通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，而同一網(wǎng)站研究和購(gòu)買的行為也受到了消費(fèi)者的青睞。

Van Dam總結(jié)道：“美妝行業(yè)已被社交媒體和新興DTC格局顛覆，這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更有活力。消費(fèi)者研究、推薦和購(gòu)買美妝產(chǎn)品的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，這為品牌和新一代消費(fèi)者建立了緊密聯(lián)系創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)?！蔽唇?jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用本網(wǎng)站內(nèi)容。如需轉(zhuǎn)載，。