社交媒體與奧運(yùn)會的新合作

2025 年的巴黎奧運(yùn)會，TikTok、Snap 和 YouTube 等社交媒體公司正大力投入，計(jì)劃讓眾多創(chuàng)作者涌入巴黎，以傳統(tǒng)廣播公司無法做到的方式報道奧運(yùn)會。

令人意外的是，NBC 正在助力他們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。過去，NBC 將社交媒體公司視為損害傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播價值的敵人，而現(xiàn)在，NBC 正嘗試在奧運(yùn)會期間做一些從未做過的事情，與這些平臺合作，讓體操運(yùn)動員 Olivia Dunne 和主播 Kai Cenat 等社交媒體明星成為其報道的一部分。

NBC 在之前的奧運(yùn)會上曾與這些公司達(dá)成協(xié)議，為他們提供片段和精彩集錦。但在兩屆受疫情影響的奧運(yùn)會之后，TikTok、Snap、YouTube 以及 Meta 和 Gen Z 體育媒體公司 Overtime 等希望在巴黎奧運(yùn)會上有更多作為，他們將奧運(yùn)會視為一個罕見的全球團(tuán)結(jié)事件，認(rèn)為這將吸引十幾歲和二十幾歲的人群。NBC 正在努力滿足他們的需求。

YouTube 的營銷副總裁 Angela Courtin 表示：“NBC 提供了前所未有的訪問權(quán)限。”過去，NBC 以 76 億美元的價格獲得了截至 2032 年的美國奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)，并一直謹(jǐn)慎地保護(hù)其投資，不斷引導(dǎo)觀眾觀看其電視轉(zhuǎn)播。但時代已經(jīng)改變，NBC 正在努力適應(yīng)不斷變化的媒體世界，除了傳統(tǒng)的黃金時段電視轉(zhuǎn)播外，還為巴黎奧運(yùn)會在 Peacock 上增加了多種流媒體選項(xiàng)。然而，該網(wǎng)絡(luò)的高管們意識到，僅靠流媒體不足以吸引年輕觀眾。NBC 奧運(yùn)會總裁 Gary Zenkel 說：“如果我們不在社交平臺上發(fā)布內(nèi)容，他們對奧運(yùn)會的關(guān)注度就會降低，所以我們要在那里發(fā)布內(nèi)容?！?/p>

奧林匹克官員預(yù)計(jì)巴黎奧運(yùn)會將在社交媒體上引起熱潮。國際奧委會主席 Thomas Bach 最近表示，據(jù)國際奧委會估計(jì)，今年夏天的奧運(yùn)會將產(chǎn)生超過 5 億條帖子，如果一個人每秒看一條，不間斷地看需要 16 年。

TikTok 的全球出版商變現(xiàn)負(fù)責(zé)人 Harish Sarma 表示：“NBC 與我們緊密合作。我們并非獨(dú)自行動，而是與他們合作，希望在我們的平臺上取得成功。他們也看到了這種成功?！?/p>

要理解這一切是如何發(fā)生的，我們必須回到三年前的東京奧運(yùn)會和一匹名為 Mopsie 的跳舞馬。這匹馬的真名是 Suppenkasper，由美國馬術(shù)運(yùn)動員 Steffen Peters 駕馭參加盛裝舞步比賽。由于盛裝舞步并非奧運(yùn)會最受歡迎的項(xiàng)目之一，如果 NBC 沒有在其 TikTok 賬號上發(fā)布一段 Mopsie 隨著 1993 年的熱門舞曲《What is Love》側(cè)身移步的視頻，Mopsie 和 Peters 為美國贏得的銀牌可能會被大多數(shù)人忽視。幾乎瞬間，這段視頻就走紅了。Mopsie 很快有了一個新的昵稱——“狂歡馬”，成千上萬的人，其中許多人肯定從未聽說過盛裝舞步，發(fā)現(xiàn)了這個新項(xiàng)目。Sarma 說：“更多這樣細(xì)微或小眾的項(xiàng)目將以一種原本不可能的方式得到報道。這會引起人們對該項(xiàng)目的興趣，并為廣播公司帶來觀看量和參與度。”

Sarma 和其他平臺高管認(rèn)為自己填補(bǔ)了奧運(yùn)會周圍的一個空白。他指出，在東京奧運(yùn)會上，美國體操運(yùn)動員 Sunisa Lee 贏得全能比賽后，她回到運(yùn)動員村，在自己的房間里制作了一個 TikTok 視頻。由于東京奧運(yùn)會的疫情限制，運(yùn)動員除了訓(xùn)練和比賽外，不得離開村莊。Lee 唯一能去慶祝的地方就是她的房間。而這正是 Sarma 喜歡她的帖子的原因：電視觀眾只能看到 Lee 的表現(xiàn)和頒獎典禮；而 TikTok 上的用戶能夠了解到在一個封閉的奧運(yùn)會中，運(yùn)動員在一個小宿舍里的孤立感。Snap 的體育合作負(fù)責(zé)人 Anmol Malhotra 說：“如果你是一名籃球運(yùn)動員或奧運(yùn)會運(yùn)動員，你也可以講述自己的故事；你就是拿著麥克風(fēng)的人。以前，拿著麥克風(fēng)的是廣播公司。現(xiàn)在的變化是，運(yùn)動員或創(chuàng)作者拿著麥克風(fēng)。他們可以為自己發(fā)聲?！?/p>

在兩屆只有運(yùn)動員、教練和媒體被允許進(jìn)入該國的疫情奧運(yùn)會以及 2018 年對許多外人來說過于偏遠(yuǎn)的平昌冬奧會之后，社交媒體平臺將巴黎視為他們?nèi)σ愿皡⑴c奧運(yùn)會的第一個機(jī)會。Sarma 表示，就制作和觀看的帖子數(shù)量而言，TikTok 在東京奧運(yùn)會上取得了“出人意料的成功”。在巴黎，NBC 將在 TikTok、Snap、YouTube、Meta 和 Overtime 中擁有 27 位創(chuàng)作者，不過并非所有人都會同時在那里。

LSU 體操運(yùn)動員 Dunne 因她的社交媒體帖子而聞名，她將作為 NBC 團(tuán)隊(duì)的一員，在巴黎的大型體操比賽期間為 Snap 進(jìn)入體操館，但不會出現(xiàn)在電視轉(zhuǎn)播中。相反，她將在自己的公開資料和 Spotlight 上發(fā)布內(nèi)容，同時使用 Snap 與 NBC 合作開發(fā)的特殊增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)鏡頭。Malhorta 說：“她在 Snap 上的受眾與 NBC 的受眾不同?！?/p>

擁有 1160 萬 Twitch 粉絲和 610 萬 YouTube 訂閱者的 Cenat，將與另一位社交媒體明星 Duke Dennis 一起，在 Snap 的籃球和田徑項(xiàng)目中扮演類似的角色。TikTok 將派包括美容和時尚創(chuàng)作者 Jasmine Nguyen、美食博主 Richard Chao 和以“你的職業(yè)是什么？”視頻而聞名的 Daniel Macdonald 在內(nèi)的七位創(chuàng)作者前往巴黎。他們將成為 NBC 報道的補(bǔ)充部分，并在城市中制作 TikTok 視頻。YouTube 的創(chuàng)作者也將做類似的事情。

Angela Courtin 說：“我真的為 NBC 傾向于這些平臺和圍繞這種體驗(yàn)的這些聲音而感到自豪?！彼J(rèn)為與 NBC 的合作使奧運(yùn)會“更容易接近、更具包容性、更具關(guān)聯(lián)性”。她還說：“我認(rèn)為關(guān)聯(lián)性是人們真正想要的東西?！?/p>

在巴黎奧運(yùn)會前夕，NBC 向社交平臺提出讓創(chuàng)作者成為其報道的一部分的想法。他們要求這些公司找到他們認(rèn)為適合該網(wǎng)絡(luò)設(shè)想的角色的人。隨著網(wǎng)絡(luò)和平臺制定計(jì)劃，NBC 高管對這一概念越來越適應(yīng)。Gary Zenkel 說：“我們正在將這些受眾貨幣化。我們通過這些平臺為他們提供內(nèi)容，因?yàn)椋ㄟ@些平臺）最了解他們的受眾以及如何接觸到他們。我們正在為我們的廣告商提供他們渴望的受眾?！?/p>