近年來(lái)，隨著“一帶一路”的推進(jìn)發(fā)展，跨境電商迅速崛起，但伴隨而來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)摩擦也日漸增多，成為跨境電商領(lǐng)域最突出的競(jìng)爭(zhēng)之一。

跨境電商已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易不可或缺的經(jīng)濟(jì)模式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，而進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，出口占比達(dá)到77.6%，進(jìn)口比例22.4%。隨著跨境電商交易模式的不斷演變，B2B交易占比逐漸上升。隨著跨境電商的飛速發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)糾紛也日漸增多，已經(jīng)成為境外企業(yè)制約我國(guó)跨境電商從業(yè)者的主要手段之一。

跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)摩擦日益增多的原因主要有三點(diǎn)：一是跨境電商企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱；二是跨境電商的“限”與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“地域性”相矛盾；三是跨境電商企業(yè)合規(guī)意識(shí)薄弱。在跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外商品的需求日益增大，存在仿冒、侵害國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的合法權(quán)益的不法行為。

跨境電商在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要包括商標(biāo)侵權(quán)、外觀專(zhuān)利侵權(quán)和著作權(quán)侵權(quán)。其中商標(biāo)侵權(quán)是跨境電商中知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)頻發(fā)的“高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)”，侵犯商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)品已占據(jù)所有侵權(quán)產(chǎn)品總量的95%以上。外觀專(zhuān)利侵權(quán)和著作權(quán)侵權(quán)也時(shí)有發(fā)生，給跨境電商帶來(lái)了極大的風(fēng)險(xiǎn)。

針對(duì)以上風(fēng)險(xiǎn)，跨境電商需提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)合規(guī)管理。應(yīng)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，加大打擊力度，為跨境電商健康發(fā)展提供有力保障。還應(yīng)加強(qiáng)國(guó)際合作，共同打擊跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，促進(jìn)全球貿(mào)易的良性發(fā)展。只有這樣，才能確?？缇畴娚痰慕】怠⒎€(wěn)定發(fā)展。一、侵權(quán)行為的偽裝與防范

針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為，有些不法分子會(huì)采取微小修改的方式，對(duì)原著作權(quán)人的美術(shù)作品、卡通形象等進(jìn)行改頭換面，試圖制造出與原作相似卻非同一新“作品”，以此混淆視聽(tīng)，搭上原作的“便車(chē)”以擴(kuò)大市場(chǎng)。對(duì)此，權(quán)利人應(yīng)提高警惕，深入了解更多信息以防止侵權(quán)行為的發(fā)生。

二、跨境電商侵權(quán)的應(yīng)對(duì)策略

第二部分，我們將詳細(xì)探討跨境電商如何應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題。

一、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防先行

對(duì)于跨境電商而言，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)是首要任務(wù)。企業(yè)應(yīng)自律，從源頭上預(yù)防可能的侵權(quán)訴訟。在所銷(xiāo)售的產(chǎn)品方面，需確保產(chǎn)品來(lái)源正當(dāng)，對(duì)于可能涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品，可要求供應(yīng)商提供相關(guān)證明文件。在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，跨境電商應(yīng)避免“傍名牌”等行為，防止侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)于已在電子商務(wù)平臺(tái)上銷(xiāo)售的商品，若存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)及時(shí)下架。

二、法律案例與國(guó)外規(guī)定解析

相關(guān)案例顯示，品牌商和律師會(huì)采用“釣魚(yú)取證”的方式向涉嫌侵權(quán)的跨境電商下達(dá)訂單，以獲取相應(yīng)證據(jù)。由于各國(guó)國(guó)情和法律規(guī)定存在差異，跨境電商不僅需遵守本國(guó)法律，還需適應(yīng)外國(guó)相關(guān)規(guī)定。例如，美國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面力度較大，其判定侵權(quán)的規(guī)則與中國(guó)司法標(biāo)準(zhǔn)有所不同。

三、積極應(yīng)對(duì)侵權(quán)訴訟

若跨境電商收到侵權(quán)訴訟的相關(guān)律師函，應(yīng)高度重視，不可置之不理。提起侵權(quán)訴訟的基礎(chǔ)是大量的前期調(diào)查和完善的證據(jù)鏈，相較于跨境電商，權(quán)利人和律師通常處于信息優(yōu)勢(shì)地位。跨境電商應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，及時(shí)尋求專(zhuān)業(yè)人士的幫助，維護(hù)自身合法權(quán)益。

四、及時(shí)止損的策略

在跨境電商侵權(quán)訴訟中，盡管積極應(yīng)訴是最直接的解決方式，但高昂的跨國(guó)訴訟成本也是不得不考慮的問(wèn)題。對(duì)于勝訴希望不大的案件，律師可能會(huì)建議選擇和解，以達(dá)成及時(shí)止損的目的，將不利后果降至最低。和解并不代表消極應(yīng)對(duì)，而是另一種解決訴訟的途徑。在和解過(guò)程中，雙方可依據(jù)PayPal賬戶(hù)余額等條件進(jìn)行談判，以達(dá)成雙方均可接受的協(xié)議。

五、跨境合作的法律提示

在跨境合作中，應(yīng)明確各方權(quán)利與義務(wù)，確保合作順利進(jìn)行。如遇法律糾紛，各方應(yīng)依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和合同約定解決?？缇畴娚淘诤献鬟^(guò)程中需注意遵守各國(guó)法律法規(guī)，避免因不了解當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)而導(dǎo)致的法律風(fēng)險(xiǎn)。

面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，無(wú)論是跨境電商還是權(quán)利人，都應(yīng)保持冷靜、理性對(duì)待。通過(guò)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、積極應(yīng)對(duì)訴訟、及時(shí)止損等策略，可以有效降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和損失。各方應(yīng)加強(qiáng)溝通與合作，共同維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序。

（編輯：xxx）