【重磅提醒】跨境電商們，一年一度的亞馬遜Prime Day盛典即將拉開帷幕，您是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接這場盛大活動了呢？

每年P(guān)rime Day都是品牌和消費者重新建立聯(lián)系的絕佳時機，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)銷量的快速增長，還能觸達(dá)大量尋求促銷商品和發(fā)現(xiàn)新品的熱情消費者。對于賣家來說，這個過程并不總是順利的。在備戰(zhàn)大促時，他們常常面臨排名下滑、轉(zhuǎn)化率低下、客戶獲取成本高昂等廣告引流難題。尤其在疫情常態(tài)化的背景下，亞馬遜賣家下半年的廣告策略布局以及新工具的運用，成為了考量賣家實力的關(guān)鍵。

為了幫助廣大跨境賣家在旺季大放異彩，廣告無憂，亞馬遜廣告團隊再次出招。他們推出了展示型推廣受眾投放的新選項——亞馬遜消費者。這一功能是基于現(xiàn)有的展示型推廣定制受眾策略進行補充，使廣告主能夠接觸到亞馬遜的龐大受眾群體。

通過亞馬遜消費者，賣家可以關(guān)聯(lián)展示型推廣中的投放方式，以覆蓋品牌營銷策略中希望觸及的受眾和服務(wù)核心顧客。受眾的選擇可以像描述品牌核心顧客一樣來進行，例如“戶外愛好者”或“環(huán)保意識強烈的顧客”。自助式服務(wù)的廣告主還可以將整體品牌營銷策略與展示型推廣策略相關(guān)聯(lián)。

亞馬遜消費者的推出，為賣家提供了數(shù)千個固有細(xì)分受眾群，幫助他們通過以知名度和購買意向為目標(biāo)的廣告活動發(fā)現(xiàn)新的潛在客戶。其四大亮點包括：

1. 場內(nèi)客群：幫助廣告主吸引正在瀏覽通道貨架，并且近期有購買某特定品類商品意向的受眾，以推動以購買意向為目的的推廣活動。

2. 生活方式：適用于以提升知名度為目的的廣告活動，它代表的是展現(xiàn)出特定生活方式或生活態(tài)度的顧客群體。

3. 興趣：根據(jù)顧客在亞馬遜上的瀏覽和購買行為，吸引擁有共同興趣的顧客群體，從而激活以提升知名度為目的的廣告活動。

4. 生活事件：根據(jù)生活時刻投放細(xì)分，為品牌提供向?qū)?yīng)顧客介紹相關(guān)商品和服務(wù)的機會，同時提高知名度和購買意向。

對于賣家來說，正確使用新功能并不錯過任何細(xì)節(jié)至關(guān)重要。具體操作步驟包括：在創(chuàng)建廣告活動時選擇受眾選項；選中后選擇亞馬遜消費者；利用這個功能來建立商品知名度、提高購買意向并獲得新的受眾；利用銷量、點擊率等業(yè)績指標(biāo)了解哪些亞馬遜消費者與你的產(chǎn)品最匹配。通過下載報告分析廣告活動效果。

那么如何在實際操作中運用這些策略呢？在創(chuàng)建展示型推廣廣告活動時選擇受眾選項；然后，選擇亞馬遜消費者以訪問完整的受眾目錄。需要注意的是，不同的廣告活動創(chuàng)建工具界面可能有所不同，所以賣家需要仔細(xì)閱讀并理解相關(guān)指南。

更多關(guān)于亞馬遜廣告的秘籍和神器，請掃描下方二維碼獲??！文章作者為風(fēng)口星跨境的陳林。（未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員或發(fā)送郵件至lin.。）資訊來源：陳木木。