去年P(guān)rime Day的業(yè)績(jī)備受矚目。在2020年的Prime Day期間，亞馬遜上第三方賣家的銷售額達(dá)到了驚人的35億美元。Prime Day為賣家提供了一個(gè)難得的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)契機(jī)，成功把握住的賣家往往能獲得遠(yuǎn)超平時(shí)的流量與銷量。

據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，今年的Prime Day將成為亞馬遜歷史上規(guī)模最大的一次，銷售額有望創(chuàng)下新紀(jì)錄。eMarketer表示，此次活動(dòng)預(yù)計(jì)的銷售額將達(dá)到約120億美元，有望打破去年近100億美元的銷售額記錄。

今年的會(huì)員日價(jià)格情況令人擔(dān)憂。賣家們對(duì)之前在亞馬遜上發(fā)生的價(jià)格戰(zhàn)仍心有余悸。不僅僅是新入行的賣家在賠本搶市場(chǎng)，就連業(yè)績(jī)領(lǐng)先的賣家也在大幅降價(jià)。平臺(tái)上的賣家被迫卷入一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)中。更令人意想不到的是，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)還有后續(xù)。有賣家爆料，他們了解到的一個(gè)GMV5億的大賣，其國(guó)內(nèi)倉(cāng)和海外倉(cāng)都面臨壓力。盡管他們現(xiàn)在的部分listing都在虧本銷售，但真正的清倉(cāng)大甩賣被安排在Prime Day。而且最近的廣告曝光和點(diǎn)擊量明顯減少，競(jìng)價(jià)甚至翻了兩倍以上。如果這種情況持續(xù)下去，Prime Day不僅會(huì)成為清倉(cāng)日，賣家還可能面臨更為激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

如今，為了參加大促，賣家的銷售價(jià)格已經(jīng)大幅度降低，利潤(rùn)十分微薄。如果大賣家在Prime Day上繼續(xù)虧本清倉(cāng)，那么中小賣家的銷量必將受到影響。這種情況下，他們對(duì)Prime Day的業(yè)績(jī)感到擔(dān)憂，更不用說期待在短短兩天內(nèi)完成一個(gè)季度的銷售額了。

一周之內(nèi)就是會(huì)員日，然而有些賣家因?yàn)閹?kù)存限制和物流問題而焦慮不已。有些賣家正在積極清理庫(kù)存，有些則受到斷貨的影響。真是有人歡喜有人憂，狀況各異……

每年的Prime Day開始前，許多賣家都會(huì)預(yù)估當(dāng)天的銷量會(huì)是平時(shí)的多少倍。以去年的Prime Day為例，許多賣家的銷量都翻了三倍以上。比如某大賣僅僅兩小時(shí)的銷售額就達(dá)到了百萬(wàn)元。希望今年的Prime Day大家都能取得好成績(jī)！

（來(lái)源：AMZ跨境視角）

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