隨著時代的進步，大家似乎已經(jīng)不再頻繁提及“卷”這個詞匯。這是因為新品打造的難度已經(jīng)攀升至新的高度，而廣告投放的重要性也愈發(fā)凸顯。

通常情況下，針對新品的廣告策略都需要經(jīng)過深思熟慮的設(shè)計與持續(xù)的優(yōu)化。這一過程不僅關(guān)乎吸引目標(biāo)客戶，更直接影響到銷售業(yè)績的增減。

許多賣家在面對新品廣告自動投放時，心中總有些許疑慮，擔(dān)心其“亂跑”，尤其是ACOS的控制問題。只要掌握了以下六項高效的操作技巧，您將能有效防止新品廣告的“亂象”，進而實現(xiàn)更好的廣告效果與銷售業(yè)績。

一、充足的預(yù)算與競價策略

在新品上市期間，往往能夠享受流量紅利。為新品投放預(yù)算與設(shè)定競價時需審慎。建議將競價設(shè)定為建議值的20%-50%以上，以抓住核心目標(biāo)客戶群體。不必過分關(guān)注ACOS，而應(yīng)聚焦于流量增長的關(guān)鍵點。

二、開啟智能撿漏廣告組

同時啟動一組智能撿漏的自動廣告組，設(shè)置較低的競價，以探測是否存在低成本流量的入口。這種策略有助于在競爭激烈的市場中尋找到更多的廣告曝光機會。

三、設(shè)定合理的競價梯度

建議根據(jù)競價梯度來設(shè)置廣告組，如緊密（高）的關(guān)鍵詞競價、寬泛（中）的關(guān)鍵詞競價以及同類或關(guān)聯(lián)（低）的關(guān)鍵詞競價。這樣能確保針對不同搜索詞進行有針對性的競價，從而更好地控制廣告成本并提高點擊率及轉(zhuǎn)化率。

四、每日定時監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)

建議在每天下午的特定時間點查看廣告數(shù)據(jù)，尤其是美國西部時間的0點左右。這樣能及時發(fā)現(xiàn)問題并進行調(diào)整，確保廣告策略始終處于最佳狀態(tài)。

五、避免頻繁調(diào)整廣告設(shè)置

在廣告投放后的5-7天內(nèi)應(yīng)盡量避免頻繁調(diào)整設(shè)置。除非曝光量一直較低，此時可以考慮通過調(diào)整競價或優(yōu)化產(chǎn)品信息來增加流量入口。頻繁的調(diào)整可能會導(dǎo)致廣告的不穩(wěn)定，進而影響其效果。

六、精確選擇關(guān)鍵詞

在此特別提醒，添加與產(chǎn)品弱相關(guān)的關(guān)鍵詞可能并非明智之舉。建議僅選擇與產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，這不僅能提高廣告的點擊率與轉(zhuǎn)化率，還能使廣告更加精準(zhǔn)和有效。

結(jié)語

在面對新品廣告自動投放的過程中，充足的預(yù)算、合適的競價策略、智能撿漏廣告組的開啟、合理的競價梯度、定期的數(shù)據(jù)監(jiān)控以及避免頻繁調(diào)整等操作都至關(guān)重要。通過這些技巧的運用，您可以更好地掌控新品廣告的投放，從而最大程度地提升廣告效果并實現(xiàn)銷售業(yè)績的持續(xù)增長。

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