最近，一些賣家發(fā)現(xiàn)他們的商品在亞馬遜后臺顯示已經(jīng)上架出售，但實(shí)際上貨物還在海上運(yùn)輸途中。這是因?yàn)閬嗰R遜推出了一項(xiàng)新功能——“亞馬遜物流的‘In-Stock Head Start’功能”。對此，賣家們感到困惑不解，他們疑惑這是否是亞馬遜后臺出現(xiàn)的BUG。但實(shí)際上，這是亞馬遜推出的一項(xiàng)新功能，并非BUG。當(dāng)賣家開啟此功能后，一旦商品發(fā)貨，便會處于在售狀態(tài)。那么，“In-Stock Head Start”究竟是什么呢？

亞馬遜物流的“In-Stock Head Start”功能是從今年開始面向部分賣家進(jìn)行試點(diǎn)的一項(xiàng)功能。其主要應(yīng)用場景是當(dāng)賣家暫時(shí)缺貨的商品正在補(bǔ)貨途中，并且亞馬遜物流系統(tǒng)預(yù)測貨物能準(zhǔn)時(shí)送達(dá)時(shí)，借助此功能，可以讓買家能夠找到并購買相關(guān)缺貨商品。換句話說，即使賣家的貨物還在路上，只要平臺認(rèn)為貨物能按時(shí)到達(dá)，就會自動讓買家提前購買賣家的缺貨商品。

開啟此功能后，會帶來哪些好處呢？當(dāng)賣家的貨件正在發(fā)往亞馬遜運(yùn)營中心的過程中時(shí)，買家就可以找到并購買暫時(shí)缺貨的商品。這有助于增加商品的曝光量和銷量。即使賣家已經(jīng)做了最佳的庫存規(guī)劃，但熱門商品有時(shí)仍會出現(xiàn)缺貨情況，影響商品的曝光率和銷量。借助亞馬遜物流的“In-Stock Head Start”功能，即使在貨物流轉(zhuǎn)途中，也能讓買家提前購買賣家的商品。

這個功能也有其優(yōu)勢和劣勢。優(yōu)勢方面，可以提高商品的曝光量，增加銷量，提高庫存效率。但劣勢也很明顯，對于突然斷貨的產(chǎn)品，雖然提前顯示在售了，但當(dāng)買家點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品頁面時(shí)，會顯示產(chǎn)品預(yù)計(jì)的可銷售日期，這可能會影響到商品的轉(zhuǎn)化率。對于新品來說，如果在推廣期就使用此功能，可能會因?yàn)檫^低的轉(zhuǎn)化率影響銷售數(shù)據(jù)。但是如果有一些獨(dú)特或定制的產(chǎn)品，消費(fèi)者選擇余地不多時(shí)，此計(jì)劃將發(fā)揮巨大的優(yōu)勢。

如果賣家覺得該功能并不適合自己，可以選擇關(guān)閉此功能。具體操作可以通過打開后臺右上角搜索框中搜索“In-Stock Head Start”，或者直接復(fù)制指定鏈接在后臺打開直接跳轉(zhuǎn)頁面進(jìn)行操作。常見的問題如如何確保亞馬遜會按時(shí)配送買家訂單、是否需要調(diào)整庫存補(bǔ)貨周期等也有相應(yīng)的解答分享。

“In-Stock Head Start”功能雖然給賣家?guī)砹烁嗟匿N售機(jī)會，但同時(shí)也需要考慮其對銷售策略和買家體驗(yàn)的影響。賣家可以根據(jù)自身情況靈活選擇是否開啟此功能。希望以上內(nèi)容能幫助大家更好地理解這一新功能。如有更多疑問或需要深入探討的地方，歡迎隨時(shí)交流探討。（來源：跨境小波兒）以上內(nèi)容純屬作者個人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場！如需轉(zhuǎn)載請征得原作者授權(quán)同意。