跨境電商在2015年備受行業(yè)關(guān)注，相繼出臺了一系列支持政策，吸引了各方參與者積極投入跨境電商的部署，推動了其快速發(fā)展。

到了2016年，跨境電商迎來了一個重要的轉(zhuǎn)折點。隨著整個生態(tài)系統(tǒng)的不斷升級和轉(zhuǎn)變，從初級走向高級，傳統(tǒng)外部市場環(huán)境日趨嚴(yán)峻。對于賣家企業(yè)來說，要想在這樣的環(huán)境下生存并發(fā)展，必須了解并遵守市場規(guī)則，而不能再像過去那樣埋頭苦干。

我們需要抬頭看路，深入了解跨境電商的風(fēng)向，把握其中的機遇，識別潛在的風(fēng)險，并學(xué)會如何防控。

在第三方平臺方面，中國跨境電商出口已經(jīng)發(fā)展了十多年，相對于進口電商來說更為成熟。其中，亞馬遜平臺因其良好的生態(tài)圈、高質(zhì)量商品、優(yōu)秀的FBA服務(wù)以及良好的用戶體驗，成為最受歡迎的平臺之一。越來越多的中國賣家進駐亞馬遜，將中國制造的產(chǎn)品推向全球市場。

與此速賣通平臺也在進行轉(zhuǎn)型，由原先的C2C平臺轉(zhuǎn)變?yōu)锽2C平臺，提高了平臺門檻，以吸引企業(yè)和品牌入駐。賣家必須有品牌才能入駐，這一舉措剔除了一些個人賣家和鋪貨賣家，希望能打造一個更加良好的生態(tài)圈。

Wish平臺在移動端領(lǐng)域表現(xiàn)出色，主要面向歐美國家客戶群體，將中國價廉物美的產(chǎn)品銷往國外市場。

未來，跨境電商的發(fā)展將更加注重品牌、物流、海外倉等因素的疊加。隨著更多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)、工廠、國內(nèi)電商企業(yè)涌入跨境電商領(lǐng)域，平臺競爭日益激烈，流量成本不斷上漲，生存環(huán)境開始惡化。賣家需要注重品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品的性價比，同時適應(yīng)平臺規(guī)則的精細化增長趨勢。

在物流方面，跨境電商物流一直以郵政小包為主，但近年來郵政平郵、新加坡小包、順豐物流等都加入到跨境物流行業(yè)中。DHL也開始涉足電商小包業(yè)務(wù)，雖然價格較香港小包貴，但在歐洲地區(qū)的配送速度更快。

海外倉方面，美國、歐洲、澳大利亞等市場的海外倉已經(jīng)相當(dāng)豐富。盡管受當(dāng)?shù)卣哂绊懀臀魇袌鲭y以開拓，但隨著各國對跨境電商的政策支持和力度加大，相信每個市場都會有更好的物流解決方案。

2016年是跨境電商的轉(zhuǎn)折點，從粗放式增長到精細化運營的轉(zhuǎn)變趨勢明顯。隨著國家政策支持和力度加大，跨境電商必將發(fā)展得更加完善。但我們也應(yīng)關(guān)注品牌保護和產(chǎn)品侵權(quán)問題，期待這些方面能夠得到更好的解決。

作者方瑾女士是一位90后的跨境電商賣家和創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，被業(yè)內(nèi)稱為跨境電商女瘋子。她于2010年進入義烏工商學(xué)院。